15 maneiras de otimizar anúncios do Facebook

Tradutor: Lu Dongxuan: Dong Liang

A duração deste artigo é4359Palavra, tempo de leitura estimado8 minutos

Aqui estão 15 métodos de otimização para anúncios do Facebook que vamos apresentar a você hoje.


FacebookComo seu anúncio funciona para você?

Você querFacebookAnúncio de um melhor retorno sobre o investimento?

Para obter os melhores resultados de seus anúncios, você precisa garantir que seus anúncios alcancem o público certo.

Neste artigo, você compartilhou15Formas de configurar e otimizarFacebookPublicidade.


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1

      Anúncios móveis e Desktop separados


Use grupos de anúncios separados para dispositivos móveis e Desktop para otimizar anúncios (lances e conversões) com base no seu dispositivo. Publicidade eChamada de Comportamento (apela à ação)O efeito pode ser diferente em dispositivos Desktop e móveis, e quaisquer configurações de anúncios devem levar isso em conta.

Se você estiver usandoEditor de Poder(Super Editor), you can select the device you want to target directed directed directed directed directed from the ad settings menu.


ParaMóvel(Mobile) eDesktopConfigure grupos de anúncios separados (dispositivos Desktop)


2

Otimizar o fluxo de informações do seu dispositivo Desktop a partir dos anúncios da barra direita


Uma das melhores práticas para configurações de anúncios de marketing é segmentar sua campanha acolchoada para otimizar suas campanhas de anúncios com base em opções de segmentação, como dispositivos, colocações e muito mais. Portanto, ofeed de notícias Desktop(o fluxo de informações de dispositivos Desktop) eanúncios de coluna direita(Anúncios de coluna à direita) otimização separada é muito necessária.

(Os anúncios de infostreaming para dispositivos Desktop) são maiores do que a coluna de anúncios direitos (anúncios de coluna à direita)

Na imagem acima, você pode veranúncios de feed de notícias Desktop(A imagem e a estrutura geral dos anúncios de fluxo de informações do dispositivo Desktop) são diferentes da estrutura geralcolunas direitas(anúncios de coluna à direita).Isso significa que os mesmos anúncios têm apresentações diferentes em ambos os posicionamentos.

Para maximizar o efeito de entrega, você precisaFeed de notícias de Desktop(Anúncios de infofluxo para dispositivos Desktop) eanúncios de coluna direita(Os anúncios da barra direita) são otimizados separadamente.

Você pode encontrar noFacebook ONível de conjunto de anúncios (Nível de definição de anúncios)Colocaçãomenu Anúncios Desktop personalizados no submenu (menu de colocação) para personalizar a orientação específica dos anúncios de Desktop.


3

Teste diferentes imagens de anúncios


As imagens são o elemento mais importante na publicidade e um fator importante para saber se as pessoas decidem se devem clicar. Teste imagens diferentes para encontrar imagens que maximizem as taxas de clique e conversão.

Depois de encontrar as imagens com melhor desempenho, explore estilos de imagens mais semelhantes e continue a testá-las. Vamos ver como diferentes imagens do mesmo anúncio diferem na taxa de cliques.

A imagem inferior tem uma taxa de cliques significativamente melhor do que as outras duas imagens


4

Selecione o comportamento da chamada (chamada à ação)


FacebookDeixe você escolher entre seu anúnciochamada toaction(linguagem de chamada).Os termos de chamada podem ter um impacto significativo na sua taxa de cliques e taxa de conversão, por isso é preciso testá-los completamente para ver o que você é bom ou ruim.

Você pode encontrar opções de chamada para chamada no menu Configurações de Anúncios.Atualmente, as optionins no caso sãoReserve agora(Reserve agora)Download(Download)Saiba Mais(Saiba mais), Loja Agora(Compre agora),Inscrição(Registre-se).

Escolha para o seu anúnciochamada à ação(Chamada)


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Dividir seu público em vários grupos de anúncios


Interesses diferentes se comportarão de forma diferente no mesmo grupo de anúncios.Então, normalmente, você precisa dividir seus interesses-alvo em tópicos diferentes e criar um grupo de anúncios para cada tópico.

Por exemplo, suponha que os interesses do seu público-alvo sejam:

  • Adwords

  • AdwordsEspecialistas

  • GoogleProjetos de certificação

  • FacebookPublicidade

  • FacebookMarketing

  • FacebookSoluções de marketing

  • Todos os dias envolvidos emFacebookTrabalho de marketing

  • Publicidade on-line

  • Digital Marketing

  • Marketing on-line

Você pode dividi-lo em três tópicos com base no ponto de interesse do seu público e combiná-los com três grupos de anúncios, como mostrado abaixo.

Criar um grupo de anúncios para cada tópico


Este segmento permite otimizar para diferentes interesses do público para direcionar os objetivos do seu público e adaptar o seu anúncio ao tema senta-se nele.


6

Instalar código de monitoramento de conversão


É um trabalho de senso comum, mas surpreendentemente, muitas empresas ignorá-lo.

Para criar um código de monitoramento de conversão, acessegerente de anúncios(gerente de publicidade), e, em seguida, cliqueConversãoRastreamento(rastreamento de conversão).


CliqueRastreamento de conversão(rastreamento de conversão) para criar códigos de monitoramento de conversão

Na próxima página do passo, clique no botão verde no canto superior direito da telaCriar pixel(Criar um código de monitoramento).


CliqueCriar pixelBotão (Criar código de monitoramento)

Siga as configurações de orientação para criar um código de monitoramento de conversão.Depois de receber o código, certifique-se de instalar o código no rodapé da página de agradecimento.

Agora você pode melhor acompanhar e monitorar o seuFacebooksobre o efeito de entrega.


7

Especifique um código de conversão


FacebookVocê pode criar vários códigos de conversão porque talvez seja necessário rastrear vários objetivos em seu site, como visitar páginas de carrinhos de compras e páginas de agradecimento.Ou você pode apenas querer colocá-lo em um nome de domínio diferente.

FacebookVocê precisa saber qual código é aplicado a fins de rastreamento de conversão em todo o seu código de rastreamento.Portanto, você precisa especificar um no código de anúncios para o grupo de anúncios.

EmEditor de Poder(Super Editor) (ou conta real, desde que desejar), clique na parte inferior das configurações do anúncioUse um pixel de rastreamento de conversão(Use códigos de rastreamento de conversão)

Em seguida, você precisa decidir issoUse o código existente(usar o código existente) ouCriar pixel(Criar um novo código).Você também pode escolher entre os códigos de rastreamento de conversão existentes (veja a seta vermelha na figura abaixo) ou selecionar outros códigos existentes como códigos de monitoramento de conversão para a próxima etapa na otimização de conversão.

Para usar um código de rastreamento de conversão existente, clique no botão indicado pela seta vermelha


Se você tem um código de monitoramento de conversão instalado e quiserFacebookEsta última opção é útil para otimizar seus anúncios com base em um código de monitoramento de conversão específico.

Por exemplo, você tem um código de monitoramento de conversão instalado na página do carrinho de compras e na página de agradecimento.Então você quer otimizar seu desempenho do anúncio, e você realmente quer que os visitantes alcancem mais páginas de agradecimento.

A menos que você queira otimizar clicando, recomendo que você defina duas opções: a primeira opção (uma opção com uma seta vermelha) para calcular conversões e a segunda opção para otimizar para um tipo específico de conversão, como o número de checkouts concluídos.


8

Segmentação por meio do comportamento


Muitas empresas usamFacebookOs anúncios são usados principalmente para atingir pessoas de interesse.Mas não se esqueça,A orientação comportamental muitas vezes traz mais dados de monitoramento e valor de referência.

Você pode encontrar noFacebookLinha no comportamento de posicionamentocomo a indústria de formação e a indústria de publicações (acompanhamento daqueles que compram bens relacionados com formação e publicações empresariais),Console Gamers(Jogadores de vídeo)ENavegador primário(Navegador principal):Intexplorador ernet(Usado principalmenteIntexplorador ernetConecte-se aFacebookpessoas).

Para localizar o comportamento, você precisamenu de anúncios(Menu do grupo de anúncios) para selecionar uma conta ao vivo ouEditor de PoderOpções em (Super Editor), como mostrado abaixo.

Selecione o comportamento que deseja segmentar

Crie um grupo de anúncios separado para cada tópico de comportamento, semelhante ao interesse segmentado que você já viu antes.


9

Segmentação por meio de receita


Algumas companhias vendem uns produtos mais caros do que seus concorrentes, ou alvejam somente o mais rico. FacebookPode ser uma mina de ouro para essas empresas, porque você pode direcionar as pessoas com base na receita anual.

Para se posicionar por receita, você precisa entrar noconta ao vivo(conta real) ouEditor de Poder(Super Editor) e digite as configurações para o seu grupo de anúncios.CliqueMais demografia(demografia), e, em seguida, cliqueRenda(renda) para selecionar a faixa de renda para a população-alvo, como mostrado abaixo.


Selecione a faixa de renda que você deseja atingir (faixa de receita)

Você pode ver na captura de tela à esquerda, e você também pode usar muitas outras opções de posicionamento.Opções de teste que fazem sentido para o seu negócio e lembre-se de segmentar sua estrutura de grupo de anúncios o máximo possível.


10

Criar códigos de remarketing


Através de qualquer fonte de tráfego, incluindoGoogleAdwords GoogleAdwords GoogleAdwords GoogleAdwordsAs perspectivas que visitam seu site, mas não convertem, são mais propensas a comparar preços com provedores.No momento em que fechar o negócio, eles podem ter esquecido quem você é eo que você faz.

E isso é exatamente.FacebookQuando o remarketing está em movimento. Isto é completamenteGoogle AdwordsUma das melhores maneiras de alcançar o tráfego.

Para configurar um código de remarketing, acessegerente de publicidade(gerente de publicidade), e, em seguida, cliquePúblico(público), como mostrado abaixo.

Clique nas configurações do público no código de marketing


Em seguida, clique em Criar Públicos e, em seguida, clique em públicos personalizados e tráfego do site no canto superior direito da tela para começar a criar códigos de remarketing passo a passo.

Depois de instalar o código no rodapé do site, volte para "Tráfego do site(Tráfego do site) menu drop-down, e depois selecionarPessoas visitando páginas web específicas, mas não outras(a pessoa que acessou a página específica), como mostrado abaixo.

Selecione esta opção após a instalação de código no rodapé do site

Você pode então criar umpessoas visitando uma página específica do seu site(As pessoas que visitam uma página específica no seu site) listam e a segmentam ou excluem-na da sua campanha publicitária. O que está funcionando é criar uma lista de pessoas que visitaram sua página de agradecimento e parar de enviar anúncios para eles porque eles se converteram.


11

Identificação de faixas etárias e gêneros "rentáveis"


Nem todas as faixas etárias e gêneros são os mesmos.Você pode achar que você está desperdiçando dinheiro na categoria de idade "não rentável", ou você perdeu um monte de oportunidades, porque você não tem orçamento suficiente para um grupo de gênero que gera um monte de vendas.

A melhor maneira de analisar a faixa etária e o desempenho de gênero é fazer login no seugerente de anúncios(Gerente de Publicidade) e cliqueRelatórios(relatório).

Relatórios de cliques (opções de denúncia)

Na página do relatório, definir o intervalo de data para analisar.Em seguida, clique na coluna personalizada para determinar o valor a relatar.Em segmentação, selecioneIdade(Idade),Gênero(gênero) ouIdade eGênero(idade e sexo), como mostrado abaixo.

EscolherIdade(Idade),Gênero(gênero) ouIdade e sexo(idade e sexo) para filtrar seus relatórios

Você pode tomar decisões estratégicas relevantes com base nos dados coletados neste relatório.Agora você pode tentar ver sua conta.


12

Teste públicos semelhantes


audiência sósia(público semelhante) refere-se às suas características do usuário e ao público personalizado do sitehttp://www.socialmediaexaminer.com/retarget-content-to-facebook-custom-audiences/semelhante ao usuário.Isso cria oportunidades adicionais, como exibir anúncios para pessoas semelhantes às pessoas que visitaram seu site, publicidade para pessoas que visitaram páginas específicas ou publicidade para pessoas que são semelhantes às que se convertem em seu site.

Para criaraudiência sósia(público semelhante), por favor, faça login no seugerente de publicidade(gerente de publicidade), e, em seguida, cliquePúblico(audiência).Depois de entrar na página do Público, clique na página do PúblicoCriar público(Criar um público), e, em seguida, selecionar a partir do menu drop-downSósiaAudiência(público semelhante), como mostrado abaixo.

Selecione esta opção para criar um conjunto deAudiência sósia(Públicos semelhantes)


Em seguida, selecionea fonteaudiência do seu público sósia(seu público-alvo para públicos semelhantes) eo país-alvo(AlvoPaíses/região).Em seguida, selecionetamanho do público(Tamanho do público) - Quanto menor o intervalo que você escolher, mais claro o seu objetivo.


Escolhero país-alvo(país-alvo) etamanho do público(Tamanho da faixa de audiência)



13

Lista de e-mail dirigida


FacebookPermite que você crie um público de anúncios personalizado com base em sua lista de e-mail (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-custom-audiences/)。Você só precisa criar um.csv .csv .csv .csvOu.txt .txt .txt .txtEm arquivo, cada linha contém uma mensagem de e-mail sem dados adicionais.

Depois de ter o arquivo, cliquePúblico(público), e depois cliqueCriar público(Criar um público) e selecionar a partir do menu suspensoPúblico personalizado(Públicos personalizados).

Em seguida, cliqueCustomerlist(lista de clientes), como mostrado na imagem a seguir.A partir daqui, é fácil fazer upload de sua lista.

CliqueLista de clientes(Lista de clientes) e fazer upload de sua lista de e-mail

Lembre-se de que você também pode carregar uma lista de números de telefone e, em seguida, direcioná-los paraFacebookPublicidade.Este processo é basicamente o mesmo que o que acabei de descrever.Além disso, você pode optar por criar um novolista de clientes(Lista de clientes)audiência sósia(públicos semelhantes).


14

Teste sua estratégia de licitação


Par da política do pontoFacebookO anúncio é muito influente.

As três principais categorias de licitaçõesCpc(custo por clique clique em faturar),Cpm(custo por mil impressões Milhares de faturamento de apresentação) eotimizador de conversão(Ferramenta de otimização de conversão que requer a instalação de códigos de conversão).

Teste diferentes métodos de licitação para ver o que pode reduzir os custos de conversão e escala suficiente.Eu recomendo que você comece a partir doCpce ferramentas de otimização de conversão para iniciar o teste.

Você pode encontrar noOtimização e preçosSeção (Otimização e preços)Nível de conjunto de anúncios(Os níveis de definição de grupo de anúncios) definem como licitar, como mostrado abaixo.

Selecione um tipo de oferta a partir deste menu

Sempre que você licitar para cada clique ou usar a ferramenta de otimização de conversão, você pode decidirclique custo-custo máximo(o custo máximo por clique) ouaquisição de custo-custo-alvo(o custo-alvo de cada transação), ou deixarFacebookEscolha um valor para você.

Defina o preço de seus anúncios


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Dê um cronograma ao seu anúncio


FacebookPermite segmentar anúncios em número de dias e horas (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-ad-scheduling/)。Esta opção só está disponívelEmorçamento vitalício(Orçamento do ciclo de vida de publicidade)Em vez dea opção de orçamento diário(Opção de orçamento diário).Este pré-requisito é por isso que a maioria das empresas ainda não usam esse recurso.

orçamento vitalício(Orçamento do ciclo de vida de publicidade)Refere-se ao orçamento total do grupo publicitário,Não há limite de orçamento diário.Se sua campanha de anúncios não tiver um modelo de entrega confiável e comprovado, é melhor você não escolher essa opção.

Se você decidir usar datas e horários para segmentá-las, você pode configurá-las na seção de orçamento e programação do seu grupo de anúncios, como mostrado abaixo.

Configurado para seus anúnciosORÇAMENTO E CRONOGRAMA(Orçamento)




Resumir


SeFacebookOs anúncios podem ser definidos corretamente (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-ad-campaign-changes/), ele pode ajudá-lo a obter lucros elevados e gerar uma grande quantidade de tráfego de alta qualidade, o que significa torná-los tão relevantes quanto possível e monitorar todos os elos no lugar.Esteja o mais familiarizado possível com todosFacebookOs recursos publicitários abrirão as portas para novas oportunidades para o seu negócio.



Autor Rocco Alberto Baldassarre:

Rocco Alberto Baldassarre é o fundador e CEO da SEM Consulting, uma empresa de consultoria chamada Zebra A. Rocco aconselha as empresas que gastam cerca de US $ 5 milhões por dia em publicidade e fala três idiomas.


Sobre o Tradutor

Lu Dongxuan, analista de marketing de rede, designer de publicidade. Bom em SEM, SEO, design de publicidade. voluntário de tradução do iCDO.


Introdução à revisão

Dong Liang, voluntário da tradução de ICDO.


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