Depois de analisar 750.000 anúncios no Facebook, cinco conclusões chegaram a uma conclusão!

Autor: Koi

Fonte: Papaya Mobile (ID: appflood)

Recentemente, a AdEspresso divulgou um relatório. O relatório analisou 752.626 anúncios e chegou a cinco conclusões.



Este relatório irá ajudá-lo a entender melhor como os anúncios com melhor desempenho de 2018 são produzidos. O relatório analisa o texto do anúncio, detalhando os termos de chamada de ação e links usados pelos anunciantes, com um grande número de casos.


Embora os anúncios do Facebook possam parecer simples, há muito conteúdo que pode ser otimizado para melhores resultados.


Antes de chegar ao ponto, rever o básico:


O conteúdo do texto do anúncio do Facebook inclui principalmente o título, corpo, descrição do link três partes.



O equilíbrio entre os três determina se o anúncio atrairá os espectadores para continuar lendo, clicando e assim por diante. Encontrar o equilíbrio entre os três, tanto quanto possível é a habilidade que os comerciantes precisam aprender.


Aqui está uma olhada no que as cinco conclusões da pesquisa são!


01

O comprimento médio do corpo é maior


A duração do título permanece em torno de 5 palavras, mas a duração média do texto de 2018 de 14 palavras aumentou para 19 palavras em 2018. Os profissionais de marketing devem se concentrar na otimização de conteúdo para alcançar um público mais envolvente.


Caso positivo:O título é simples e claro em seu texto.



Caso negativo:O título é padrão, mas o texto é muito longo e chato. As pessoas não têm o desejo de ler, muito menos clicar em anúncios.



Claro, basta falar sobre o número de palavras, não olhe para o conteúdo do texto de publicidade estão jogando hooligans. A coisa mais importante é manter o equilíbrio perfeito entre o número de palavras e a atenção do conteúdo.


Aqui estão algumas estratégias comprovadas para o desenvolvimento do melhor título:


1) Use números no início do título;


2) Criar um senso de urgência através de ofertas por tempo limitado;


3) Esclarecer a sua proposta (evite ser demasiado vaga);


4) Faça perguntas que as pessoas querem responder.


02

Descrição do link mais curta


O número médio de palavras descritas em 2015 foi tão alto quanto 18 palavras, mas depois de três anos, a contagem média de palavras foi reduzida para 13 palavras. Por que há essa mudança? Vamos dar uma olhada em um.Exemplo negativoVamos:



O texto já menciona as características de gestão da Upserve, e a descrição do link repete-o novamente sem fornecer novas mensagens. Ao mesmo tempo, o número de palavras é muito longo, fazendo com que todo o anúncio seemvery lotado.


Exemplo positivo:Embora a descrição do link weWork seja menor do que a média de 13 palavras, essa descrição do link de quatro palavras destaca mais conteúdo no corpo.



De acordo com uma pesquisa oficial do Facebook, os usuários têm menos de oito segundos de atenção a um anúncio. Não use suas frases longas para desafiar os limites do usuário.


03

Mais anúncios destacam links do chão ao teto


O relatório mostra que quase 90% dos anúncios destacam links do chão ao teto. Destacar links do chão ao teto em seus anúncios elimina os passos do meio.


O Williamstown Theatre Festival, uma organização sem fins lucrativos, coloca a descrição do link no meio e usa bitly.com para reduzir o número de palavras ligadas.



Embora seja quase útil usar páginas de piso, se seu objetivo de marketing é encontrar potenciais clientes ou converter, tenha cuidado para não realmente tomar medidas sobre o visualizador de anúncios.


04

70% dos anúncios usam o Botão de Chamada para Ação (CTA)


Quantos botões de chamada para ação são usados: Saiba mais, nenhum (não usando CTA), Shop Now, Inscreva-se, Reserve Viagens.


Escolher o botão de chamada para ação perfeito não é tão simples quanto você imagina, e é por isso que os CTAs que as pessoas gostam de usar na lista têm mudado nos últimos anos. A partir de 2016, quase metade de todos os anúncios não usavam TC e, em 2018, 70% dos anúncios usavam CTAs, com os três principais CTAs sendo "Saiba mais Loja Agora" e "Inscreva-se".



O Facebook tem três tipos principais de publicidade, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a intenção de compra e a conversão. Embora o uso das cinco menções de chamada para ação acima comprove ser eficaz, o uso de outros botões de chamada também pode tornar seus anúncios exclusivos. Às vezes, como enviar mensagem, clique em imagem (a imagem em si CTA), botões CTA pode funcionar melhor.


Caso positivo:The New Yorker poderia ter usado chamada simples para a ação, "Buy Now" e "Know More", mas "assinatura" estava mais em linha com seus objetivos de marketing e mais capaz de distingui-lo da publicidade em geral.



O Facebook também está lançando novos botões de chamada para ação.


05

Tipos de anúncios mais ricos


Finalmente, mais e mais empresas estão decidindo ser criativas com as novas ofertas de publicidade em andamento do Facebook.



Os tipos de anúncios tradicionais ainda são relativamente grandes, mas há muitos outros tipos de publicidade que parecem mais criativos. A tendência da publicidade em vídeo está em ascensão.



Há algumas sugestões para anúncios em vídeo:


1) Mostrar o conteúdo mais importante em 5-10 segundos antes do vídeo;


2) Use a cor básica;


3) Mesclar o texto rolado.


Embora você precise se concentrar nessa nova tendência na publicidade em vídeo, você não pode ignorar a eficácia dos anúncios de imagem. Por causa de 2015, a publicidade de imagem tem sido consistente e consistente.


Saiba maisFacebookconhecimento, enviar"Facebook"Mostre-lhe o último artigo sobre o plano do planejamento fora do mar da Baleia Branca!"

Este artigo foi editado por jqyjr

Leitura recomendada

Quais são os "sete pecados" do marketing de mídia social?

Focus ingress business DO Global lança novo DSP inteligente no show de Colônia na Alemanha

Da versão latino-americana da ascensão de "Go-Jek" Rappi, para interpretar as novas oportunidades do mercado latino-americano para sair para o mar

Apenas o facebook lançou as 50 principais marcas fora do mar da China de 2018, quais empresas estão na lista?

Como o ajuste de back-office do iTC se senta em desenvolvedores quando as novas regras do iOS 12 saem após o lançamento da Apple?