Os anúncios do Facebook não conseguem colocar as mãos nele? Este nível de entrada de produtos secos que você tem que ler!

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Introdução: Antes de criar um anúncio no Facebook, você precisa entender e selecionar seus objetivos de marketing. Aqui estão algumas sugestões para ajudá-lo a avaliar e escolher os melhores objetivos da campanha para você, especialmente para amigos que estão apenas começando com anúncios do Facebook.

Tradutores Lok Lok

Review , Nannan

Editar|Yu Xin


O seguinte é um resumo do livro "Ultimate Guide to Facebook Advertising", co-autoria de Liberty Perry Marshall, Keith Krance e Thomas Meloche.


Quando se trata de campanhas do Facebook, não há nenhuma maneira de envolver os tipos de anúncios que correspondem ao funil de vendas: reconhecimento da marca, intenção de compra e conversão de ação. Aqui está uma olhada em como essas campanhas correspondem aos seus objetivos para obter a melhor escolha.



1.Campanhas de conscientização da marca


Campanhas de conscientização da marca geralmente permitem que os clientes saibam sobre seu produto ou serviço. Existem dois tipos de campanhas de conscientização da marca para escolher: a conscientização da marca e a taxa de chegada. Os objetivos de conscientização da marca são projetados para pessoas com maior probabilidade de notar esses anúncios de marca, ao mesmo tempo em que o destino permite maximizar a exposição ao seu público, controlando a frequência com que veem anúncios.


Embora essas campanhas sejam mais projetadas para exposição, ambas contêm botões para uma chamada à ação. Lembre-se de que essas campanhas não são otimizadas para mais pessoas que podem clicar no botão, mas é um recurso muito bom.


Se você tem uma loja de tijolo e argamassa on-line, a meta de alcance irá ajudá-lo a obter mais interações off-line em sua área geográfica alvo. Ao selecionar "Todos nessa posição" no seu alvo de público, você pode direcionar seus anúncios para pessoas que viajam perto de sua vitrine.



2. Campanha de intenção de compra


As campanhas de comprovação de intenção são para pessoas que já estão interessadas no tipo de produto ou serviço que você oferece. Existem cinco tipos de campanhas buy intent: visitas, instalações de aplicativos, engajamento, visualizações de vídeo e desenvolvimento de chumbo.


Além dos cinco acima, o Facebook agora introduziu um sexto tipo de anúncio, o tipo de interação de mensagem que os clientes são projetados para ativar a interação do Messenger. )


  • Visitas às metas da campanha


O objetivo de publicidade visitante foi projetado para fazer com que mais clientes visitem o site ou aumentem a interação com aplicativos. Se suas necessidades são de acesso, não potenciais clientes ou vendas, esse objetivo pode ser muito útil quando você usa uma estratégia de conteúdo ampliada para atrair as pessoas a consumir seu conteúdo.


  • Objetivos da campanha do Aplicativo Instalar Sing

Os alvos de instalação de aplicativos são quase idênticos ao número de visitas, apenas enviando públicos para a loja para baixar aplicativos em vez de clicar em URLs. Se você tiver um aplicativo móvel matador, precisará otimizar as visitas móveis da sua campanha para que seus visitantes sejam direcionados à loja e, em seguida, baixem seu aplicativo em seu dispositivo.


  • Participar de metas interativas da campanha


Quando você quer que mais pessoas interajam com sua página ou poste, você pode optar por participar dos objetivos da campanha. Participar de metas interativas permite que você:


1. Melhorar a interação das postagens (interação pós)

2. Promover a sua página (Page Likes)

3. Aumentar a participação em um evento em sua página inicial (resposta de atividade)


As postagens de página são particularmente eficazes na participação em anúncios interativos em alguns casos. Primeiro, você pode usar sua página postar anúncios interativos para testar o que você deseja usar em sua campanha. Ele ajuda você a identificar se seu conteúdo ressoa com seu público-alvo e, em seguida, você pode mover a publicação para outro anúncio que transforme a ação em um alvo.


Outro anúncio interativo para a publicação de página de um aplicativo é quando um novo produto é pré-vendido, oferece e até mesmo um teste da empresa. O objetivo é criar alguma opinião pública e emoção antes de abrir seu carrinho de compras, fornecer novos produtos, ou obter o seu público a fazer o que você quer que eles façam.


O terceiro tipo de objetivo da campanha de engajamento é promover sua página do Facebook, a chamada campanha "curtidas". Por que executar uma campanha para uma página Like? Há quatro razões principais:


1. Os anúncios para os fãs da Página podem ser servidos duas vezes mais vezes do que o público de fãs que não são da Página.

2. A identidade social é eficaz. Ter mais fãs terá mais reconhecimento social.

3. Você pode criar um público de combinações avançadas no item Connections, para que você possa ter certeza de que as pessoas que veem seu anúncio têm um amigo que também gosta de sua página.

4. Seus fãs de home page estarão interessados no que você faz, que eu chamo de mercado de conhecimento. O mercado de conhecimentos geralmente tem um ROI mais alto.


Se você está planejando um evento e quer direcionar pessoas que provavelmente participarão, os objetivos da campanha de resposta da campanha são uma ótima escolha. Essas metas de campanha podem aumentar a conscientização sobre os eventos, direcioná-los para páginas nas qual podem se inscrever ou participar e acompanhar quantas pessoas participarão.


  • Objetivos da campanha do relógio video


Com as metas da campanha de visualização de vídeo, você pode mostrar sua mensagem para as pessoas mais propensas a assistir ao vídeo. E as pessoas que assistem ao vídeo tendem a gastar mais, não apenas um pouco mais, mas muito mais. O objetivo de escolher uma campanha de visualização de vídeo é executar uma introdução de produto, oferecer ou atender a um público frio, e prepara o público para a jornada do cliente que se segue, afastando-os ainda mais de se tornarem clientes.


  • Principais metas da campanha de desenvolvimento


Se conseguir mais pistas é a principal prioridade do seu negócio, testar campanhas de desenvolvimento de chumbo também é sua prioridade. Essa meta da campanha permite capturar mensagens de usuário do Facebook que não precisam sair do ecossistema do Facebook. Seu anúncio se parece com qualquer outro objetivo da campanha, exceto que quando alguém clica no botão Call of Action em um anúncio, ele aparece no Facebook uma janela pop-up que automaticamente os ajuda a preencher informações de contato e a maioria das outras informações. A partir do momento em que você clica em um anúncio até que o processo de assinatura deles não perca uma única pista, isso significa que esses anúncios não têm uma taxa de rejeição.



3.Metas da campanha de conversão de ação


A conversão de ação é um objetivo elevado no marketing do Facebook. O objetivo final é transformar potenciais clientes em clientes pagantes. Há três metas de campanha de conversão de ação que você pode escolher: conversões, promoções de catálogo e visitas à loja.


Vamos começar com o número de visitas a lojas. O alvo da campanha Visitas à Loja combina localização geográfica real, segmentação de localização e pessoas que têm serviços direcionados habilitados em seus telefones. Você pode escolher o intervalo de raio e o slot de botão de chamada para ação na área ao redor da loja para ver seus anúncios.


Os objetivos da campanha de conversão de ação são os mais apropriados quando você deseja rastrear e medir conversões em um site, Facebook ou aplicativo móvel. Dito isto, quando você escolhe metas de campanha de conversão de ação, você também está dizendo ao Facebook: "Por favor, coloque meus anúncios na frente das pessoas mais propensas a converter." "


Se você possui uma loja on-line ou uma empresa de comércio eletrônico, o objetivo da campanha de promoção do catálogo é certo para você. Esta campanha é projetada para levar as pessoas a comprar mais de seus produtos.


Este objetivo é realmente deslumbrante na publicidade dinâmica. Com recursos de anúnciodinâmicos catalogam metas de promoção, você pode criar um modelo de anúncio que escolhe automaticamente imagens e informações do catálogo que deseja promover.


Se você estiver no setor de comércio eletrônico ou vender vários produtos, como produtos de viagem, usar essa meta de campanha pode dar algumas vantagens. Sem configurar manualmente cada anúncio, você pode promover seu catálogo de produtos de forma independente. Você também pode mostrar os produtos mais relevantes no catálogo com base no público que você viu em seu site. O melhor de tudo, você pode alcançar seu público em qualquer lugar. E esse objetivo se aplica a todas as plataformas de publicidade do Facebook.



Sobre o autor

Perry Marshall, um especialista em trânsito e CEO e fundador da Perry S. Marshalls.

Sobre o Tradutor

Luo Qiyi, tradutor do iCDO.

Introdução à revisão

Wang Nan, praticante de análise de dados da Internet.

 

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