Os anúncios do Facebook estão funcionando tão bem?

Nos últimos dois anos, a publicidade móvel teve duas estrelas: um anúncio nativo com o Facebook e um anúncio de vídeo de incentivo.Ambos os produtos têm um bom desempenho em anúncios de desempenho de serviço, especialmente para aplicativos que são verificados pelo CPI, para que eles se saem bem. (A seção de publicidade da marca Facebook nos permite vê-lo mais tarde.) )

Não há nada de novo o sol, e os agricultores código rigoroso deve formar um bom hábito:Quando você vê o efeito surpreendentemente bom, não se esqueça de pensar por si mesmo, qual é a causa raiz? Este não é de forma alguma um artifício para "big data, inteligência artificial" para enganar o passado.Eu também estudei e pensei sobre isso, e compartilhou algumas descobertas interessantes com você.


A lógica de conteúdo deste artigo é um pouco mais complexa, mas acredito que depois de uma leitura cuidadosa, sua compreensão da lógica central dos produtos publicitários terá um salto qualitativo, então por favor leia pacientemente.


Primeiro, digamos algo aos leitores menos familiares sobre o que é chamado de atribuição de anúncios de efeito. Como a imagem a seguir mostra, quando um usuário vê um anúncio em um dingpoint, eles clicam no anúncio se estiverem interessados e alcançarem a página de destino do anúncio (aqui está a página de detalhes do aplicativo da Apple Store); Então, como você conecta esse processo para determinar de qual anúncio servindo uma conversão vem?O princípio da atribuição é o seguinte: quando um clique é gerado, além de saltar para a página de destino e enviar um link de clique para o monitor de atribuição (geralmente um produto de terceiros) e enviar o ID do usuário como parâmetro, e também enviar um link de conversão com o ID do usuário quando a conversão ocorre; O monitor de atribuição corresponde aos IDs do usuário em ambos os processos para saber qual canal uma conversão está trazendo.


Então, se Baidu, QQ, um pouco de informação e outros meios de comunicação diferentes têm o clique anúncio mesmo, e, eventualmente, produziu um download, como deve pertencer a conversão a que canal de publicidade? A abordagem mais comum é a regra "Último Clique Eficaz". Como mostrado na imagem a seguir, os usuários clicam em anúncios de quatro fontes De A-D, mas as conversões não ocorrem até que cliquem em anúncios do canal Direct Source. Assim, o crédito da transformação está escrito na "fonte direta", e todos os canais na frente dele tornaram-se cesta de bambugar um vazio.


Esta é uma regra aproximada aproximada no projeto, e é fácil encontrar um monte de pontos de slot:

  1. Por que apenas o último clique a ser creditado, o clique anterior não funciona?Isto obviamente não é razoável, assim que muitos povos querem encontrar um modelo mais razoável da atribuição, tal como todas as canaletas para compartilhar de uma determinada porcentagem dos rendimentos.

  2. Como deve ser determinado o ciclo de atribuição?Obviamente, quanto maior o ciclo de atribuição, melhor para o canal de publicidade e quanto menor o ciclo de atribuição, melhor para os anunciantes. É um dia? Três dias? Ou vinte e oito dias? Praticantes de publicidade rigorosos, basicamente batendo a cabeça para resolver este problema.

  3. Seja qual for o modelo de atribuição, o problema mais grave é que o impacto dos canais não-publicitários é ignorado.No entanto, o efeito dos canais não publicitários é muito maior do que o dos canais de publicidade. Isto é como a vitória da Ordem Mundial, a China e os Estados Unidos ainda não se falaram, a Coreia do Sul, as Filipinas, a Etiópia, o Luxemburgo sentam-se em primeiro lugar para discutir quem é o número um jogador a superar o fascismo.

Existem regras e há lacunas, e se houver lacunas, há lacunas. O uso razoável ou irracional de lacunas de regras de atribuição, em certa medida determina o efeito quantitativo da publicidade.

Uso áspero simples, nós estamos no "Publicidade na Internet enganando 18 tipos de artes marciais (abaixo)"Baixe a atribuição batota no artigo: Na lógica de atribuição mostrado na primeira imagem deste artigo, se a mídia tem várias mentes,Tubo seus usuários não apontam anúncios, basta usar o programa para o monitor de atribuição para enviar um link, dizer-lhe "Zhang três pointads!" "Então os próximos dias se apenas Zhang San baixou o app do publicitário, a seguir o crédito é escrito à cabeça dos meios!"Se você enviá-lo para todos os usuários, é seu ter os downloads naturais na App Store.


Algumas pessoas dirão, onde tão inteligente, depois de clicar depois de Zhang San realmente vai baixar este aplicativo? Na verdade, este método é usado principalmente naqueles volume de download natural de grandes anunciantes, suponha que você recebeu WeChat, Uber esta lista, roubo de olhos fechados também pode ser diariamente para a luta. Para os anunciantes, o efeito e o ROI subsequente são bons, mas o volume natural de download caiu inexplicavelmente. É o chamado dedo rolo de bolo grande - comer um do outro.


Esta maneira de comer em uma maneira que seja um bocado feia, fábricas grandes naturalmente tem que ter uma aproximação mais cavalheiresca. Vamos começar com o funcionamento do Facebook. Analisamos a ferramenta de monitoramento de atribuição de terceiros e entendemos a lógica de atribuição de anúncios desenvolvida pelo Facebook:


De acordo com a lógica do artigo anterior, a conversão sempre tem que ser eficaz com o clique (correspondente à atribuição de cliques na imagem acima), mas no facebook de um acre de terra de três pontos, o anúncio mostra que não importa que ponto não conte tat! Observe a cláusula de atribuição de "visualização" na imagem acima.Lembre-se do professor de saúde fisiológica disse, a premissa de carregar uma criança, sempre tem que passar por um processo de filme de ação amorosa, agora como se tornar eu vi você, as crianças nascidas mais tarde tem que ser seu?Obviamente, esta é uma cláusula razoável, mas por causa do domínio do Facebook tráfego, as pessoas têm de aceitar.
 

A atribuição de visualização é responsável por uma alta parcela de anúncios do Facebook? Diferentes anunciantes têm dados diferentes, cerca de 10% menos e superiores a 50%. Por causa desse ajuste nas regras, do nada mais do que dobrou a conversão, você diz que o efeito não pode ser bom? Claro, você pode reduzir o impacto, encurtando o ciclo de atribuição de atribuição view-through atribuição, mas a maioria dos clientes provavelmente não tem certeza, e essa é a configuração padrão.


A plataforma de publicidade média não tem a voz do Facebook, e lançar uma "attibution ver" fora do ar é susceptível de ser aceite. Para continuar a fazer o artigo, devemos tornar o processo de conversão um pouco mais complicado, para que você possa tirar proveito da atribuição, aqui está a falar sobre o vídeo de motivação nesta forma do mistério.

O vídeo de incentivo é uma nova forma de publicidade móvel que floresceu nos últimos anos, representando empresas como Applovin, Vunglecolony, Add, UnityAds e muito mais.Ao contrário da intuição de publicidade em vídeo para servir marcas, vídeo motivacional é precisamente o desempenho da publicidade no campo do excelente desempenho.Agitado nós, é claro, para manter a inveja da inveja da psicologia escura para descobrir exatamente. O processo de conversão de anúncios em vídeo motivacionais é mais complexo do que o anúncio de exibição médio, veja a figura abaixo:


Em geral, os anúncios em vídeo motivacionais têm cenas de jogos, por exemplo, no exemplo acima

  1. Jogo de fazenda na estação de negociação terá um diretor de cinema saltou para fora, disse que fez um filme, você vê o fim pode dar uma recompensa moeda de ouro;

  2. Quando você abre o filme para ver, você vai descobrir que este é um filme de publicidade 15-30, e não pode pular;

  3. Após o término do filme de anúncios, a plataforma de publicidade que fornece o anúncio de vídeo enviará um link de clique para o monitor na forma de servidor para servidor, note que, neste momento, não há clique ativo do usuário;

  4. Volte para o jogo e obter uma recompensa de ouro.


Veja aqui que devemos entender, por que no anúncio quando o fim do link de clique? Usuários depois de assistir ao vídeo, não significa que eles estão interessados em baixar ah! Mesmo que o usuário não clique espontaneamente, já que o link já foi enviado, se o aplicativo for baixado na Apple Store nos próximos dias, é o desempenho da plataforma de anúncios.

Claro, facebook e applovin duas abordagens não são totalmente razoável: depois de ver anúncios, é um pouco de uma ajuda para baixar, especialmente vídeo, uma forma informativa de publicidade.No entanto, as regras em si não são absolutamente certas ou erradas, e é importante ser justo.Se todos quiserem ver quem está grávida de relance, comparado aos olhos das palavras, também é justo;


É isso. Como mencionado anteriormente, nosso propósito não é preto.FacebookOu alguma outra empresa, mas para colocar para fora a natureza do produto do problema e confusão para discutir. Na verdade, desde o surgimento da publicidade on-line, como projetar regras de atribuição reconhecidas e razoáveis, tem sido o mercado tem sido o quebra-cabeça excepcional. Portanto, é bastante impotente que uma determinada mídia ou uma plataforma de publicidade não seja tão boa ou ruim, não tanto o algoritmo e os dados desde então, mais frequentemente dependem de sua cadeia de atribuição do bit do cartão. Tome os motores de busca, mas também por causa do fim do usuário de tomada de decisão, atribuição sobre a grande vantagem.

 

Assim, para melhorar o desempenho dos seus produtos publicitários, para além de"Computação em nuvem, Big Data, Inteligência Artificial"Estas palavras formalistas, você tem uma nova maneira de pensar, se sentir de mente aberta?


Saiba mais sobre o trailer ao vivo:Em resposta ao grande número de pessoas para comer requisitos de melão, seremos o campo da Internet de meios comuns de trapaça fez um arranjo abrangente, com a forma de conhecimento ao vivo para fazer uma introdução sistemática.Para a propagação difundida da energia negativa, nós ajustamos o preço no limite mais baixo de 9.9 yuan que é sabido para ser permitido.Por favor, clique na parte inferior "Leia o original" para ver os detalhes!Se você está determinado a limpar o tráfego de trapaça ou se envolver ativamente na indústria de trapaça,Depois de participar deste Live,Todos terão uma sólida preparação intelectual.

Seleção pública do artigo no.: