Relatório de anúncios digitais do 1º trimestre de 2019 Leia: Anúncios do Facebook em geral, CPM, cai para US$ 3,16, anúncios rápidos do Instagram ainda em período de bônus

De acordo com o relatório 2019 Q1 Digital Advertising Benchmark divulgado pela Marin Software esta semana, a pesquisa de informações e social continuam a ser os dois maiores motores de crescimento nos gastos com anúncios, enquanto o Google e o Facebook continuam sendo os dois maiores vencedores.

A publicidade de compras está crescendo rapidamente.

Já responde por 39% da receita de publicidade do Google

O relatório mostra um aumento significativo nos profissionais de marketing usando os anúncios de pesquisa responsivos do Google. 24% dos promotores de marketing de pesquisa já estão usando este novo formato de anúncio.

Estritamente falando, os anúncios de pesquisa responsivos do Google, que foram lançados há cerca de um ano, ainda estão em beta beta. O formato de anúncio apresenta que os anunciantes podem obter cerca de 45.000 opções diferentes de colocação de anúncios, carregando títulos e descrições para criar um anúncio de texto associado. A plataforma do Google irá testar automaticamente as diferentes combinações de títulos de anúncios e descrições e ver quais combinações têm melhor desempenho. Ao longo do tempo, os anúncios de pesquisa responsivos fornecem as melhores informações para diferentes pesquisadores com base em palavras-chave, dispositivos, comportamento de navegação passado e outros sinais que os usuários pesquisam.

Os dados mais recentes mostram que os anúncios de pesquisa responsivos são cerca de 5-15% mais propensos a ter CTRs do que os anúncios de texto padrão.

Além disso, em termos de pesquisa, os anúncios de compras já respondem por 39% da receita de publicidade do Google, sugerindo que o marketing de desempenho está impulsionando ainda mais a ingress de varejo, razão pela qual a Amazon continua a adicionar ao seu negócio de publicidade. Embora a participação da receita já seja alta, os dados mostram que apenas 22% dos anunciantes estão usando anúncios de compras, sugerindo que um pequeno número de grandes anunciantes já está impulsionando o rápido crescimento do negócio de publicidade de compras do Google.

Outra tendência importante no primeiro trimestre de 2019 foram as mudanças em duas métricas-chave dentro do ecossistema de anúncios de pesquisa, clique e CPC (custo de cliques). No primeiro trimestre de 2019, os cliques continuaram a aumentar, e à medida que várias temporadas de marketing de férias já passaram e várias campanhas de marketing acabaram de terminar, os cliques continuaram a aumentar inesperadamente. De um lado, a tendência total do CPC continua sobre o ano passado está ainda no declínio.

Nos segmentos, a publicidade turística é de US $ 0,31 CPC e varejo $ 0,39, todos abaixo do nível do quarto trimestre de 2018, principalmente porque o pico da temporada de marketing de férias passou eo preço do inventário de publicidade tornou-se mais barato. Para todas as areias verticais, o CPC global está abaixo de 6% ano-a-ano.

Anúncios sociais: Instagram e

Bônus, o maior CPI do Messenger

Socialmente, o Instagram tem sido um motor de grande crescimento para a receita de anúncios do Facebook, agora representando 19,5% da receita de publicidade da marca, quase o dobro do que era há um ano. Os anúncios de tiro rápido do Instagram representaram cerca de um terço da receita total de anúncios do Instagram no ano passado.

Em conjunto, o custo médio do CPM foi reduzido para US$ 3,16, US$ 3,67 no primeiro trimestre de 2018 e US$ 4,31 no terceiro trimestre de 2018, quando o custo médio do CPM é atualmente baixo. No evento "Chinese Enterprises Out of the Sea" no final de março, o diretor da indústria do Facebook, Zhang Yuliang, também disse: "O vídeo curto de 15 segundos do Instagram ainda está no período de bônus, o custo não é tão alto, adequado para clientes de comércio eletrônico, porque o Instagram é muito poderoso com mercadorias." "

Além disso, a partir do primeiro trimestre, o Messenger tinha o maior IPC de todo o inventário de anúncios do Facebook, provavelmente porque a plataforma estava relativamente em uso, resultando em dados sendo mais afetados por um pequeno número de anunciantes.

(Escritor: Amber Yin)

Este artigo foi editado por jqyjr

Leitura recomendada

Instagram atrai 25 milhões de empresas em todo o mundo para anunciar na Tailândia

Incrível: 16% dos usuários no exterior são mais propensos a ver anúncios em turnês do que anúncios do YouTube

Publicidade de smartphones no Reino Unido gasta 13,44 bilhões de libras em 2018, representando 44% da publicidade digital

O mercado de publicidade digital do Reino Unido atingirá 14,73 bilhões de libras em 2019, o Google responde por 38,8% das contas do Facebook por 24,5%

Relatório global do mercado de internet móvel de 2018 (I): O gasto de publicidade digital que mais cresce nos próximos três anos é nesses cinco mercados