Segredos por trás do alto material de cliques do facebook


Sea Notes (chuhaibiji.com) é a primeira promoção vertical do mar e operação da plataforma de aprendizagem e intercâmbio, com foco no líder de primeira linha do mar para compartilhar bens secos, informações da indústria, recursos de canal, etc,, para ajudar a melhorar a promoção global e efeito de operação!
 

Quer se trata de fazer o comércio electrónico transfronteiriço ou a promoção de aplicações fora do mar, para publicidade, a importância do material é indiscutível, um grupo de material excelente pode melhorar de forma indexada o clique e a conversão de anúncios.

Antes de um monte de pequenos parceiros também pediu ao capitão para compartilhar as habilidades de material de publicidade, o mercado para falar sobre o material de um monte de artigos, então eu, tanto quanto possível refinado e usar palavras humanas, que absurdo não muito a dizer, direto sobre os bens secos.
Em seguida, o capitão vai dividirCenas, filmagens, ideiasEstas três partes se reúnem para derrubar o segredo por trás das filmagens de alto clique e dissecar o processo de sua geração.


Diretório

1 Cena Construir

1.1 O que é criativo?

1.2 Processo de geração de imagens

1.3 Por que a taxa de cliques nos pés de outras pessoas pode ser alta?Quais são os problemas a serem resolvidos pelo processo de fabricação de materiais?

1.4 Que informação precisa ser fornecida aos designers

1.5 Cenas:Refinar a cena com a ferramenta 5W3H

2 SOP para material

2.1 Faça material de qualidade em apenas 4 etapas

2.2 Modelos criativos materiais

2.3 Lista de auto-teste footy

2.4 Pontos de auto-teste footy

2.5 Combinação de filmagens

2.6 Testes on-line e ajustes de feedback

3 Como posso obter inspiração e idéias rapidamente?



1 Construção da cena


1.1 O que é criativo?
O material criativo a que nos referimos inclui redação, fotos e vídeos. As ideias de seleção do material e a escolha criativa do material são feitas por nossa análise subjetiva e experiência de entrega.
Se você não tem experiência suficiente, você pode usar a ferramenta de filmagem para prever o desempenho de imagens semelhantes, e a biblioteca de imagens pode ver o feedback da entrega de imagens.
Sites de integração de imagens como Big Spy, Social Peta e Appgrow podem ver diretamente como as filmagens são executadas em anúncios em plataformas como Facebook e Google. Uma introdução à ferramenta de filmagem pode ser referenciada em artigos anteriores das Notas Fora do Mar"Não queime dinheiro e use ferramentas para retirar os concorrentes do seu material publicitário"
App e plataformas de vídeo, como Youtube ou TikTok também pode ver visualizações e gostos, por isso tudo o que temos a fazer é resumir a experiência dessas bibliotecas em nossa própria experiência.
 
1.2 Processo de geração de imagens
Material, como o link mais importante que afeta a publicidade, vamos dar uma olhada no fluxo de geração de material na imagem a seguir, esta parte é muito compreensiva, você olha para a seguinte imagem é boa: 
Análise subjetiva dos cenários de compra/uso: Combinada com os retratos do usuário e pontos de venda de pontos de venda que analisamos, os cenários de compra/uso resumidos são nossa análise subjetiva pessoal, listando esses cenários.
  1. Biblioteca de referência de produtos similares colocou a cena, a partir da qual encontrar o subjetivo pessoal para não considerar a cena. Através destas duas etapas de triagem, podemos obter uma cena de filmagem mais abrangente.
  2. Uma vez que temos a dimensão da cena, o próximo nível é como cada cena é expressa, e a mesma biblioteca de referência, para encontrar todas as formas de representação, podemos listar um mapa criativo muito claro do material.
  3. Com base no mapa e no feedback de cada filmagem (como taxa de conversão, curtidas, comentários) para selecionar um lote de material a ser testado, a quantidade de imagens depende do orçamento, mas pelo menos 10 tipos diferentes de material.
  4. Prioridade do teste material: Além da pontuação, mas também considerar o tipo de filmagem no mercado atual, afinal, o público será fadiga estética, o mesmo efeito de feedback do material, foi colocado uma grande quantidade de prioridade do tipo material deve ser após a pequena quantidade de material tipo foi entregue.
  5. As ideias de pontuação e pontuação prioritárias não preveem com muita precisão qual material certamente se esgotará, mas podemos ter uma alta probabilidade de garantir que o material possa ser produzido dentro do material de nossa escolha.


1.3 Por que a taxa de cliques nos pés de outras pessoas pode ser alta?Quais são os problemas a serem resolvidos pelo processo de fabricação de materiais?
Simplificando, escolha a cena certa, diga a coisa certa, use o diagrama certo ou vídeo. 
Todos nós entendemos isso, mas como exatamente?
Vamos explicar a lógica subjacente do material de alto clique abaixo e ver como eles fazem isso:

1.4 Que informação precisa ser fornecida aos designers
A equipe de publicidade geral precisa colocar as necessidades de material para o designer para processamento, e muitos designers já conversaram antes, eu fiz-lhes uma pergunta, o otimizador precisa fornecer informações para um melhor material de saída.
A conclusão final pode ser resumida em quatro pontos: cena, amostra, cópia, ponto de venda.
 
 
1.5 Cenas:Refinar a cena com a ferramenta 5W3H
Supondo que tenhamos uma certa compreensão de retratos de usuários e produtos, como devemos expandir a cena?
Aqui o capitão lhe dá uma boa ferramenta: uma ferramenta chamada 5W3H, que é dividida em duas partes, usando-a para gerar um cenário que reflete o problema (pontos de contradição/conflitos).




2 SOP para material

2.1 Faça material de qualidade em apenas 4 etapas
Muitas pessoas dizem, a verdade que eu entendo, mas para fazer o material, e não sei por onde começar.
Na verdade, quer se trata de texto, fotos ou vídeo, o princípio é o mesmo, fotos e vídeos são apenas o texto com uma maneira mais vívida de mostrar
Então, o capitão dá-lhe uma fórmula - o método de geração de material de 4 passos: 
            
2.11 Olho-sugando
Especialmente o título, mas também para desenhar.O maior papel do título é levar as pessoas a apontar, e quanto mais as pessoas vêm, o mais provável é que eles estão a vender.De acordo com estatísticas bom volume de leitura do título, muitas vezes pode fazer o título geral de mais de 1,3 vezes, assumindo que a taxa de conversão permanece inalterada, o que significa que você pode obter mais de 30% dos rendimentos! 
 
2.12 Desejo estimulante
Sua tarefa é aumentar totalmente o desejo do usuário de comprar, deixá-lo coçar, querer parar.
O usuário lê / cliques em um material ea primeira pergunta que ele olha é: Esta oferta, eu quero isso?
Se ele não quiser, ele vai sair imediatamente, não importa o quão bom o produto é, não importa o quão bom ele é.
 
 
2.13 Confiança do edifício
Deixe os clientes acreditarem que o produto é realmente bom.
Muitas pessoas sentem que "a publicidade é muito boa, comprar de volta para encontrá-lo muito ruim!" "A capa é um cara bonito, abrir o aplicativo é tudo de seda?"
Todo mundo já experimentou decepções de compras, e seus leitores não são excepção. Quando ele está coçando por você, ainda estará alerta: você fala tão bem, realmente pode fazê-lo?
Se você não pode dissipar essa dúvida, ele ainda vai desligar a página e ir embora. Não adianta dizer que você é bom, você tem que provar isso com fatos irrefutáveis, fazê-lo sentir "esta qualidade é ok" ou "parece confiável"!
 
 
2.14 Ação Guiada
Sua tarefa é deixar o usuário não hesitar em agir agora! Muitas pessoas pensam que a adição de um botão CTA é suficiente, na verdade, longe de ser suficiente!
Muitas vezes sua cópia, imagem ou vídeo claramente o comoveu, ele também acredita no produto, boa qualidade, quão tarde para fazer um pedido ou baixar o aplicativo?
Porque ele sentiu que não há necessidade de agir agora, como o cartão de crédito deste mês overspend, no próximo mês onze duplo para comprar, os depósitos bancários são muito poucos, agora baixar o aplicativo desperdiçado tráfego para casa mesmo wi-fi e assim por diante ... Em suma, ele sempre tem uma razão! It's his hard-earned hard-earned money, and he's bound to be extra cautious when he pays. Às vezes ele também está em auto-luta, quer comprar para usá-lo, e não se sentem necessários, então ele cometeu procrastinação - esquecer, ou dois dias depois!
Então, na verdade, dois dias significa nunca mais comprar. Não é o sentimento dele, é a natureza humana.
Então você tem que fazê-lo perceber que você vai agir agora: desta vez é muito valioso ou o aplicativo é muito útil. 
 
2.2 Modelos criativos materiais
Aqui para fornecer um modelo criativo material para todos aprenderem.
Aqui para dar a cópia é deixar todos entendermelhor, mas a forma de expressão é melhor cópia e vídeo / imagem, porque o efeito de imagens de vídeo é muito bom, então você tem que se comunicar com o designer de acordo com o conteúdo, com a forma da imagem ou vídeo.
Por exemplo, para impulsionar um curso de treinamento no Facebook:

2.3 Lista de auto-teste footy
Os primeiros 4 passos no gráfico abaixo são apenas uma maneira de obter, além dos próximos 4 passos, para obter o seu material de 60 a 90.(Graças ao mar notas makemymyb pequeno para me ajudar a organizar esta forma)

2.4 Pontos de auto-teste footy
Como é um anúncio de fluxo de informações qualificadas?
É pelo menos menos como um anúncio, mais como um círculo de amigos, como uma história, ou uma conversa entre um amigo e você.
Como você deseja estimular as necessidades do usuário, você escreve o conteúdo em vez dos rígidos e amplos, como os seguintes anúncios deixados.
Como o Facebook exibe anúncios com base em pontuações de qualidade de anúncios, quanto mais provável for em seus anúncios, maior será a pontuação de qualidade, maior a probabilidade de você ser exibido. Por outro lado, quanto mais repugnante for o usuário, mais anúncios eles clicarão e mais anúncios eles têm, menor será a pontuação de qualidade do anúncio e menor a chance de eles serão mostrados naturalmente.
 
 
2.5 Combinação de filmagens
Agora nós anunciamos que geralmente há duas cepas de combinação. Quer se trata de uma cópia, uma imagem ou uma cópia, uma história de capa, um vídeo, seu material deve ter as 4 etapas mencionadas acima, mas o foco de diferentes combinações, cópias, fotos e vídeos não é o mesmo. Aqui estão algumas sugestões para todos:
 
 
2.6 Testes on-line e ajustes de feedback
Se você tem muito material e quer diferentes combinações de efeitos (como a cópia ABC e o arranjo abc de vídeo), você pode usar a ferramenta de filmagem dinâmica do Facebook (outras plataformas também programaram recursos criativos, como Google e TikTok) para selecionar vários componentes de anúncios (por exemplo, imagens, Vídeos, títulos, descrições e chamada para ação, geram automaticamente diferentes ideias criativas com base em seu público e encontram a melhor combinação de ideias de anúncios.
O sistema de entrega, em seguida, otimiza para elementos criativos que alcançaram resultados significativos em cada apresentação. Os anúncios dinâmicos de feed tentam entregar os portfólios criativos mais produtivos ao seu público.
No entanto, imagens dinâmicas não é um substituto completo para testes de comparação dividida (teste AB). O capitão acredita que se você quiser fazê-lo perfeitamente, ele ainda precisa ajustar com um teste ab completo para otimizar o material.
 
 Finalmente, após um período de tempo no material on-line, a direção do material deve ser ampliada.Porque o material tem um ciclo de vida, especialmente os produtos de jogo, talvez este grupo de usuários tenham sido o mesmo tipo de material lavado uma ou duas vezes.
Assim, suas filmagens não serão muito boas, ou uma filmagem é executada por mais tempo, o Facebook e outros canais podem reduzir o peso do material em intervalos regulares, então você quer acompanhar a atualização de sua biblioteca de footback, expansão horizontal de direção mais material.
 

3 Como posso obter inspiração e idéias rapidamente?

 As duas primeiras partes do capitão apresentou a todos o modelo de geração de material e fórmula, mas para os novatos, os anúncios de lançamento original e até mesmo vídeo é muito difícil, então eu gostaria de fornecer novatos com algumas habilidades, não tecnologia negra, mas pelo menos pode melhorar a eficiência, para que você possa obter o material mais rápido e mais estável.
Nós mencionamos no início que poderíamosbigspy social Peta - AppgrowingEsses sites de integração de materiais ou canais, como o Facebook Pages, podem ver diretamente como as filmagens são veicular nos anúncios do Facebook, e as plataformas de APLICATIVO e vídeo podem ver o número de visualizações e curtidas, então tudo o que temos a fazer é resumir a experiência dessas bibliotecas em nossa própria experiência.
 
Estão aqui algumas maneiras rápidas de coletar rapidamente o material quando vem a peneirar através das ferramentas/bibliotecas creativas:


  • Ferramentas materiais como Bigspy, Social Peta: Uma variedade de sites onde os anunciantes entregaram material em uma variedade de canais, incluindo a maioria dos canais nacionais e internacionais.
  • Facebook, Twitter, Instagram e outros canais têm páginas de produtos semelhantes: Por exemplo, a biblioteca do Facebook pode encontrar curtidas e comentários de colegas para anúncios e changeads, o que significa que podemos ver os resultados criativos e de feedback de itens concorrentes. Esta função é muito boa, mas também por país, para os novatos é simplesmente o mais simples áspero!



  • Concorrência peer app oficial / site: Produto app / conteúdo do site é o material mais baseado em terra, como o tiktok quente atual, cujas características do usuário são consistentes com as características de seus potenciais usuários, em seguida, o vídeo curto dentro TikTok naturalmente está em conformidade com a imagem do público.
  • Plataforma de vídeo: por exemplo, o Youtube, plataformas de vídeo nacionais e estrangeiras podem encontrar uma riqueza de material de vídeo de produtos similares, mas preste atenção a um ponto, a marca não anunciante ou material de produto só pode ser usado como referência, caso contrário, causará violação.
 

Muitas vezes, quando há muitas idéias sobre material criativo, podemos aproveitar a direção dos criativos do jogador principal, tais como:
Educação: Novo Oriental
E-commerce look: Ali, Amazon
Telefone celular para ver: Apple, Samsung
 
 
Estes giantads são através de inúmeras taxas de publicidade de verificação, seus vídeos gráficos são criados por uma equipe profissional, o problema geral não é grande, pelo menos pode deixá-lo tomar menos desvios, não vai muito longe. Note-se que:
  • Gráficos de material quente, se há discrepâncias com nossos produtos, se houver discrepâncias, para ajustar e corrigir em tempo hábil;
  • Não copie o todo, as principais plataformas de mídia têm mecanismo de proteção original, para ajustar, caso contrário, fácil de ser reclamado offline;
  • Inovar com base nas necessidades do usuário e pontos de dor.
Uma vez que temos a dimensão da cena, o próximo nível é como cada cena é expressa, e a mesma biblioteca de referência, para encontrar todas as formas de representação, podemos listar um mapa criativo muito claro do material. Por exemplo, queremos lançar um aplicativo de transmissão ao vivo, para obter três direções materiais, de acordo com cada direção material para refinar o conteúdo específico do material de origem. (Graças ao pequeno editor das notas fora do mar para me ajudar a trabalhar duro para resolver o diagrama cerebral)
 
Classifique o mapa com feedback de cada filmagem (por exemplo, taxa de conversão, curtidas, comentários) e selecione um lote de imagens a serem testadas, dependendo do orçamento, mas pelo menos 10 tipos diferentes de filmagens.

Bem, todo o fluxo básico e habilidades de fazer o material é compartilhado, se você tiver alguma dúvida sempre pode deixar uma mensagem na área de comentários.

Fique atento para a próxima parcela, "Diagnóstico de Desempenho de Anúncios e Otimização" e "Análise de Dados".
-FIM- FIM-
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Autor: Capitão

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