Por que a Procter e a Gamble deveriam cortar o orçamento de publicidade do Facebook? CBNweekly CBNweekly


A Procter and Gamble anunciou que reduziria sua publicidade no Facebook, argumentando que a eficácia do marketing de precisão é limitada.


Recentemente, a estrela da publicidade Procter and Gamble anunciou um grande negócio - procter e Gamble irá reduzir o tamanho de seus anúncios no Facebook, e acredito que o desempenho de publicidade de marketing de precisão é limitado.


De acordo com o Wall Street Journal, os anúncios do Procter and Gamble no Facebook estarão "de volta" em vez de "cortar" (cortar).Isso significa que os gastos gerais da Procter e gamble no Facebook não serão reduzidos, mas serão um pequeno ajuste.


Um sinal claro, no entanto, é que a parte da publicidade que a Procter e gamble está prestes a reduzir é principalmente precisos anúncios de marketing no Facebook. O marketing de precisão é o principal produto de publicidade desde a comercialização do Facebook, e também é considerado a direção inevitável do marketing digital. Depois de dominar os dados comportamentais maciços de bilhões de usuários, o Facebook pode fornecer aos anunciantes serviços de marketing que correspondam às características de seus usuários-alvo. Depois que o Facebook lançou seu anúncio de marketing de precisão em 2011, a Procter and Gamble foi uma das primeiras marcas a experimentar.


Embora a Procter and Gamble tenha anunciado já em 2012 que cortaria US$ 10 bilhões em custos , incluindo publicidade, nos próximos cinco anos, David Taylor, diretor executivo da empresa, disse em sua reunião de lucros do segundo trimestre que os gastos com publicidade cresceriam por uma taxa de um dígito em 2016. O custo é principalmente para o investimento em mídia e para os consumidores a oferecer produtos experimentais.



Em 2012, a p.G. abriu uma loja no Facebook para suas seis marcas.


Então, por que a Procter e a Gamble deveriam reduzir seu orçamento para anúncios de marketing de precisão no Facebook à medida que seu orçamento de publicidade cresce?


Muito difícil. 


Para os anunciantes, há apenas uma razão para reduzir seus orçamentos - a publicidade não é boa o suficiente.Marc Pritchard, chefe de marketing da Procter and Gamble, diz que o foco anterior no marketing de precisão levou a um mercado que agora é muito pequeno. A publicidade de precisão é realmente mais eficiente do que a publicidade tradicional, mas não resolve todos os problemas. O ajuste orçamentário da Procter and Gamble também se destina a fazer uso mais eficiente dessa nova forma de publicidade, em vez do uso desenfreado de anúncios de marketing de precisão. Procter e Gamble também salientaram que "fará melhor uso de alguma publicidade de precisão razoável, como a venda de fraldas para gestantes".


Preço 


Mídia tradicional como a televisão, embora não seja comparável ao Facebook em precisão, também pode pagar com uma entrega razoável. Até o final do ano passado, Procter e Gamble tinha começado a gastar mais em anúncios de televisão. Em 2015, a Procter and Gamble gastou US$ 1,4 bilhão em publicidade televisiva, uma queda de 12% em relação a 2014, mas em janeiro aumentou 13% em relação ao ano anterior e 11% ano-a-ano para US$ 429 milhões no primeiro trimestre.Talvez os protagonistas da indústria da publicidade vai mudar, mas cada plataforma de publicidade tem seu próprio valor único.


P & g P & g 


Procter and Gamble é um produto de consumo em massa, e a marca não depende, em certa medida, da publicidade de marketing de precisão, porque todos podem ser seus usuários. Um exemplo clássico é um novo limpador de ar para a Procter and Gamble, que foi empurrado pela primeira vez para os proprietários de animais de estimação e casas através de anúncios de precisão do Facebook, e as vendas não cresceram significativamente, mas as vendas aumentaram significativamente depois que a Procter and Gamble expandiu seu público publicitário para todos os maiores de 18 anos de idade no Facebook e outras plataformas.Este caso mostra tanto a popularidade da marca procter e gamble própria e o impacto da publicidade sobre os consumidores.



Os bens de consumo em massa da Procter and Gamble, para que todos possam ser seus usuários.


Desde a ascensão do Google e do Facebook, a publicidade tem dominado o marketing digital. EMarketer, uma empresa de pesquisa, prevê que a publicidade digital superará a publicidade televisiva no mercado dos EUA pela primeira vez no próximo ano. No primeiro trimestre de 2016, 85% dos novos gastos com publicidade digital nos EUA foram para o Google e o Facebook.


O que é mais perturbador do que a participação de mercado, é claro, é que a publicidade digital pode oferecer melhores resultados do que os anúncios tradicionais, especialmente os anúncios de marketing de precisão do Facebook com base na análise de dados com base no comportamento maciço do usuário. Mas a publicidade digital não é tão boa como poderia ter sido, especialmente tendo em conta os seus custos cada vez mais elevados, que podem custar centenas, ou mesmo milhares, de um cliente eficaz no campo financeiro doméstico competitivo.



A indústria de publicidade digital quase foi contratada pelo Google e Facebook


Isso pode tornar mais fácil entender o sucesso da Oppo e vivo da Stepy no mercado móvel da China, que ficam em segundo e terceiro lugar, respectivamente. Ao contrário da Xiaomi, que depende de marketing on-line, tanto a Oppo quanto a Vivo usam modelos de publicidade tradicionais para executar anúncios em plataformas de publicidade tradicionais, como estações de ônibus e estações de televisão.


A essência da publicidade é o efeito, ou seja, a entrada e a produção econômicas.Tanto a publicidade digital como a publicidade tradicional têm de enfrentar este problema. A longo prazo, a publicidade digital é uma forma dominante incontroversa, mas a publicidade digital ainda precisa extrair seus próprios dados de forma mais eficaz e melhor dos consumidores, mesmo que os anúncios de marketing de precisão do Facebook não sejam suficientes. Deste ponto de vista, a publicidade digital ainda está em fase de aprendizagem. Effectiveis são a dura verdade, e os negócios são assim.


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