Algumas novas mudanças para se concentrar em 2019 para o Google Ads

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2018 é um "outono agitado" para o Google Ads, e o Google tem visto uma série de melhorias em seus anúncios, incluindo a renomeação do Google AdWords como Anúncios do Google e os novos anúncios do Google são mais abrangentes, de acordo com o Google. E a interface é mais clara e fácil de usar, tornando mais fácil para as empresas a executar anúncios em suas plataformas e alcançar seus objetivos de publicidade.Dez ferramentas de marketing muito úteis para o marketing do Google e quatro formas de exibição para anúncios do Google (com etapas básicas para o Google Adwords)

Depois de uma série de mudanças, 2019 parece ser um bom ano para a publicidade do Google, já que os anunciantes poderão tirar proveito de novas mudanças na publicidade para alcançar seus objetivos. Então, quais são as novas mudanças na publicidade do Google e quais novas oportunidades os anunciantes podem aproveitar? Veja como:

1, 15 segundos anúncios em vídeo não puláveis

A veiculação de anúncios em vídeo TrueView no YouTube se beneficia de seus anúncios em vídeo não puláveis de 15 segundos. No passado, os anunciantes só podiam usar anúncios reservando através do YouTube, mas agora o Google diz que estará aberto a anunciantes que executam campanhas de leilão.

Google disse em um comunicado:

"Percebendo que os anunciantes devem ter acesso a todas as opções criativas, não importa como eles executam seus anúncios - reservando com antecedência ou veiculando anúncios spot no Google, expandiremos o acesso disponível aos nossos anunciantes de lances." "

O Google começou a promover anúncios em vídeo não puláveis de 15 segundos para todos os anunciantes e estará totalmente aberto nas próximas semanas. O Google também disse que limitaria o número de anúncios que os usuários veem para garantir que eles tenham uma boa experiência ao assistir a vídeos do YouTube.

Como anunciante do Google, agora você pode ir ao Google Ads ou Display e Vídeo 360 para configurar uma nova campanha, e agora você pode configurar 15 segundos de anúncios em vídeo não puláveis que o ajudarão a alcançar melhor suas metas de publicidade.

2, exibir anúncios pagam por conversão

O Google também mudou a forma como paga pelos anúncios de exibição e, em 2019, os anunciantes do Google não pagarão mais por cliques em anúncios exibidos, mas, em vez disso, pagarão pela conversão de anúncios, uma jogada bem-vinda.

É claro que essa opção só está disponível se os anunciantes usarem pay-per-view (Custo-alvo por aquisição, "CPA") em suas próprias campanhas de exibição.O benefício desta opção é que você não tem que pagar por cliques ou exposição senta-se como você faria uma campanha publicitária tradicional pay-per-click (PPC), você só tem que pagar por vendas ou leads de sua campanha.

Além disso, você não precisará mais se preocupar em pagar por lances que excedam o custo-alvo por conversão (CPA alvo). Por exemplo, se seu objetivo for de US$ 5 por conversão e você tiver 30 conversões em uma semana, você pagará apenas US$ 150. Acredito que esta será uma nova mudança bem-vinda para os anunciantes que veicular anúncios de exibição.

Então, quando você executar seus anúncios, você pode optar por pagar por conversões, como mostrado na imagem a seguir:  

3, anúncios de pesquisa responsivos

Os anúncios de pesquisa responsivos são a última atualização do Google para seus anúncios de texto. Anúncios de texto que ocupam muito espaço nos resultados de pesquisa fazem com que o que os anunciantes queiram mostrar mais e sejam o futuro dos anúncios de pesquisa.

Vale a pena notar que os novos anúncios de pesquisa responsivos do Google permitem que os anunciantes preencham 15 títulos e quatro descrições de seus anúncios de texto, mais do que anúncios de texto expandidos. Isso significa queOs anunciantes podem obter 43.680 opções diferentes de colocação de anúncios, carregando títulos e descrições e criando anúncios de texto associados.

A plataforma do Google exibirá automaticamente as combinações mais relevantes de títulos e descrições de anúncios com base nos termos de pesquisa inseridos pelo usuário e entenderá quais combinações têm melhor desempenho. Isso também economiza muito tempo para os anunciantes, apenas preste atenção ao desempenho de seus anúncios, em vez de configurar vários anúncios extras.

4, relatório de atribuição entre dispositivos

Relatórios entre dispositivos não são novidade para a publicidade do Google. Com os anúncios do dispositivo, os anunciantes poderão aprender mais sobre conversões de anúncios. Hoje, o Google também introduziu anúncios de atribuição de dispositivos cruzados que categorizarão dados sobre seus anúncios e criarão gráficos visuais que mostram não apenas quantas pessoas interagem com vários anúncios antes de concluir uma conversão, mas também mostrarão como interagir com anúncios em vários dispositivos. Ajude a entender como cada dispositivo pode ajudar a transformar sua campanha de anúncios do Google.

Esses relatórios serão apresentados em tempo real na seção público do Google Analytics para ajudá-lo a entender quantos dispositivos visitaram seu site, os cinco dispositivos que contribuíram recentemente para conversões e a relação entre ações e conversões do usuário.

5, a concorrência no mercado de publicidade intensificou

A concorrência pela publicidade no Google está se intensificando. De acordo com o Google, mais de 4 milhões de empresas agora anunciam seus produtos e serviços na plataforma de publicidade do Google. Isto significa que para os anunciantes, além de sua própria área de negócios, você também tem um monte de concorrentes no espaço publicitário.

Pesquisa da Wordstream, uma empresa de capital de risco, mostra que, como móveis concorrentes, os anunciantes também estão custando mais por clique. No passado, o custo de clicar em seguros, empréstimos e palavras-chave relacionadas a hipotecas era muitas vezes mais de US $ 10, mas agora não é incomum para palavras-chave em outras áreas a custar mais de US $ 10 por clique.

Com o Google Ad se juntando a novos anunciantes a cada ano, os custos inevitavelmente continuarão a aumentar. Portanto, os anunciantes precisam tomar uma variedade de ações, como atualizar anúncios, termos de pesquisa e palavras-chave, para que seus anúncios tenham um alto grau de relevância e diferença.

Ao mesmo tempo,Os anunciantes precisam entender que eles não podem simplesmente confiar em lances mais elevados para obter boas colocações de publicidade, e melhorar a pontuação de qualidade dos anúncios também é uma maneira importante.

6, volume de pesquisa móvel aumentou

De acordo com statista, um portal de estatísticas de dados, 51 por cento das pesquisas em os EUA vêm do lado móvel, eo número de pessoas à procura de smartphones em os EUA vai aumentar para 220 milhões até 2020. Para os anunciantes, não são apenas os dados, é um aviso de que você deve se concentrar em apresentações de anúncios para dispositivos móveis para fornecer uma boa experiência de tráfego móvel para seus visitantes.Para fazer isso, você precisa:

1, para que os visitantes forneçam uma resposta detalhada ao Web site;

2, criar um site móvel, conveniente para você direcionar o tráfego para o site;

3, o uso de anúncios móveis ajustar automaticamente a ferramenta de leilão, para garantir que seus anúncios no lado móvel também pode obter uma boa colocação, que é fundamental, afinal, mais de 50% da pesquisa dos Estados Unidos a partir do lado móvel.

Embora a taxa de conversão no lado móvel ainda é menor do que a do PC, isso não vai durar. À medida que os usuários se acostumarem a concluir transações no lado móvel, a taxa de conversão móvel aumentará em 2019 e além.

Finalmente, 2019 será um ano interessante para a publicidade do Google, assim como o Google Advertisers. Como anunciante do Google, você precisa entender as novas mudanças, novos recursos e fazer bom uso para alcançar seus propósitos de publicidade.

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