Mudança de atitudes: o Google Chrome adicionará bloqueio de anúncios


Aguarde por você. Tecnologia Sina PreocupaçãoEstá tudo à espera das teias de aranha.

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"Queremos dar aos usuários uma variedade de opções", disse Scott Spencer, diretor de gerenciamento de produtos do Google. Os editores podem gerar receita de várias maneiras, o que também pode ajudar a explicar o valor dos anúncios aos usuários. Se os usuários não quiserem ver anúncios, diz ele, eles poderão pagar por meio da conta do Google Play.

Wen Sina Technology Zhang Fan

Google confirmou quinta-feira que o Chrome em breve será pré-instalar tecnologia de filtragem de anúncios.

  

O Google fornecerá uma ferramenta chamada Relatório de Experiência de Anúncios para ajudar os editores da web a saber o que será afetado. O Google avaliará os sites dos editores e dirá se os anúncios em seus sites são uma "experiência chata".

  

Ao mesmo tempo, o Chrome fornecerá aos editores ferramentas para pedir aos usuários que desliguem seu software de bloqueio de anúncios: adicionar um site à lista branca de bloqueio de anúncios para que os anúncios "não irritantes" possam ser exibidos ou paguem uma pequena taxa por conteúdo sem anúncios.

  

Em abril, foi relatado que o Chrome estava prestes a se juntar ao bloqueador de anúncios, mas a notícia não foi confirmada pelo Google. O movimento do Google afetará todo o ecossistema de anúncios, já que o Chrome é o navegador mais popular, tanto no desktop quanto no lado móvel.

  

Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior de publicidade e negócios do Google, disse: "É bem sabido que a experiência do anúncio é um problema real, e é preocupante e irritado para os usuários. Percebemos que soluções como bloqueadores de anúncios estão realmente penalizando a todos, incluindo editores que têm sido pensativo sobre a experiência do anúncio no site, incluindo aqueles que produzem conteúdo premium. "

  

Em vez de chamar a tecnologia de bloqueador de anúncios, o Google classifica-a como um "filtro" que é usado principalmente para bloquear a categoria de anúncios que os usuários mais odeiam. Estes incluem anúncios pop-up, anúncios rápidos, mudança de cores e anúncios que forçam os usuários a esperar 10 segundos para uma visita normal ao site.

  

Adicionar esta ferramenta ao navegador do Chrome é o resultado do trabalho do Better Ads Consortium. Os membros do grupo incluem Google, Procter and Gamble, Unilever, WPP's GroupM, Facebook, Thomson Reuters, The Washington Post e Interactive Advertising Authority e American Advertiser Association.

  

Para definir "melhores padrões de publicidade" para impedir a disseminação de software de bloqueio de anúncios, o grupo tentou determinar quais anúncios estavam causando os problemas mais graves. O grupo realizou pesquisas pagas nos Estados Unidos e na Europa. A pesquisa entrevistou 25.000 entrevistados e pediu-lhes para avaliar 104 experiências de anúncios diferentes no desktop e no lado móvel. Os "filtros" de anúncios do Chrome usaram os resultados da pesquisa.

  

Atualmente, a indústria de publicidade está ansiosa para impedir que bloqueadores de anúncios acessem dispositivos móveis. De acordo com o relatório 2017 Internet Trends da "Internet Queen" Mary Meeker, os bloqueadores de anúncios atualmente têm apenas 1% de penetração em dispositivos móveis, em comparação com 18% no desktop.

  

"Acreditamos que fornecer publicidade da maneira certa é importante para o futuro da internet", disse Ramaswamy. Gostamos de tornar a Internet uma fonte de informação mais forte. É assustador que o bloqueio de anúncios tornou-se um problema sério no lado desktop ao longo dos últimos anos. Esperamos que esta iniciativa conduza a um ecossistema melhor e mais estável para todos. "

  

De acordo com o mecanismo do Google, os editores podem oferecer versões sem anúncios de conteúdo chamada "Escolhas de Financiamento".

  

"Queremos dar aos usuários uma variedade de opções", disse Scott Spencer, diretor de gerenciamento de produtos do Google. Os editores podem gerar receita de várias maneiras, o que também pode ajudar a explicar o valor dos anúncios aos usuários. Se os usuários não quiserem ver anúncios, diz ele, eles poderão pagar por meio da conta do Google Play.

  

O Google disse que o recurso deverá estar disponível no início de 2018.


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