Direção do vento nº 1... Anúncios do Google 2019


Hoje é o vento nº 1.237Artigo


Imprensa 1


Em 2018, os anúncios do Google fizeram uma série de alterações, incluindo a renomeação do Google AdWords como "Google Ads", e os Anúncios do Google atualizados foram mais abrangentes, mais claros e fáceis de usar, tornando mais fácil para as empresas executar anúncios em suas plataformas e alcançar seus objetivos de publicidade. Depois de uma série de mudanças, 2019 significa um pensamento mais prático e mais profundo para o Google Advertising.


No final de 2019, olhando para trás, para o sucesso do ano na publicidade do Google, eles não só renovaram e atualizaram a forma tradicional de publicidade, mas também introduziram um novo tipo de entrega de anúncios. Em resposta à tecnologia, o Google usou o aprendizado de máquina para atualizar seu sistema de preços inteligentes e lançar ferramentas de produção com versões específicas, como a Bumper Machine. Além disso, o Google Ads melhorou as ferramentas do usuário para segmentação e captura de usuários mais precisas.


Palavras-chave: Google; Publicidade Digital; Mídia; Revisão Anual; Inovação

Fonte original O Tambor

Autor original Charlie Carroll

Publicado originalmente 6 de dezembro de 2019

Tradutores Feng Jiaxin


Para o Google, 2019 foi um ano completo e significativo. Durante o ano, introduziram uma série de novos conceitos e produtos baseados no princípio central da responsabilidade, com base no presente e na praticidade.


No final do dia 10, O Tambor, cheio de expectativas para a nova década, deu um resumo anual final das inovações mais emocionantes do Google este ano.


Nova forma de entrega de anúncios


1. Anúncios exploratórios


Feeds de notícias ainda desempenham um papel enorme. Cerca de 85% dos usuários de compras on-line pesquisam ativamente informações relacionadas ao produto todos os dias. Os anúncios do Discovery são oportunos para lançar anúncios com base no big data da pesquisa capturando a dinâmica de pesquisa de potenciais consumidores.


Os anúncios exploratórios podem atingir uma cobertura quase completa. As páginas iniciais do YouTube, as tags promocionais do Gmail e o Google Discovery podem ser plataformas para publicidade em dispositivos Android. Além disso, os anunciantes podem usar o aprendizado de máquina para segmentar anúncios para usuários em potencial.


Publicidade exploratória é um dos representantes típicos de um único tipo de publicidade com maneiras simples, ele pode atrair a atenção do usuário através de chamadas de publicidade direta, resultando em um efeito casual. A publicidade discovery é um dos canais de entrega de anúncios que mais cresce, e o custo total dessa forma de publicidade o mesmo efeito de anúncio é reduzido em 25% em comparação com outros canais semelhantes.


Foto: O Tambor


2.Anúncios da galeria


Este ano, o Google está tentando combinar os propósitos de pesquisa dos usuários com formas mais interativas e visualmente atraentes de publicidade. Os anúncios da galeria usam imagens mais atraentes e inserem anúncios uniformemente no topo da página de resultados da pesquisa. Os usuários que veem este anúncio podem navegar por várias imagens detalhadas do produto do anúncio.


Semelhante à publicidade exploratória, os anúncios de galeria também adotam um modo carrossel. A diferença é que os anúncios exploratórios estão no topo da página de resultados da pesquisa.Isso significa que os anunciantes não só podem anunciar com base em palavras-chave de pesquisa para potenciais consumidores, mas também fornecer imagens visuais criativas para atrair a atenção dos usuários.Na verdade, a partir da publicidade da biblioteca é atualmente alcançado pelo efeito de publicidade, melhorou significativamente a interatividade do usuário, o grau de melhoria chegou a 25%.


Foto: O Tambor


3. Publicidade de exposição adaptativa


Eu tenho medo que há um monte de problemas em fazer anúncios diferentes com base em cada modelo. Os anúncios de exibição adaptáveis do Google se ajustam automaticamente ao melhor formato com base em onde seus anúncios são exibidos, reduzindo consideravelmente a dificuldade de fazer a diferença entre os modos da web. Os anunciantes agora só precisam fornecer ao Google URLs, títulos, imagens e cópia de anúncios, e o restante será gerado automaticamente pelo sistema de publicidade do Google. Não só isso, mas os anunciantes agora podem usar a Google Display Network para veicular anúncios em sites apropriados ao seu conteúdo.


Foto: O Tambor


4. Anúncios de texto escaláveis


O Google introduziu um novo anúncio de texto escalável, que tem três títulos de até 30 caracteres por anúncio. Os primeiros testes do formulário do Google mostram que essa mudança por si só aumentou drasticamente as taxas de cliques em anúncios, em alguns casos, até 25%.


Esta forma de publicidade pode trazer uma mudança maior do que todas as outras formas de publicidade mencionadas neste artigo. Claramente, o terceiro título é um recurso mais significativo para os anunciantes e pode levar a taxas de conversão mais elevadas de taxas de clique de alta qualidade. Com espaço limitado nas telas de smartphones, o aumento no número de títulos é uma ótima notícia para a maioria das empresas. Mas do ponto de vista ecológico, é menos popular.


Além disso, o Google aumentou o número de caracteres usados para descrever anúncios. O URL não é mais exibido diretamente e, a partir de agora, os anúncios do Google extrairão automaticamente o domínio da URL final, na qual o anunciante adicionará um caminho para aprimorar a URL de exibição com base na demanda.


5.Show anúncios de compras


Ao contrário dos anúncios padronizados que direcionam os usuários para a página do guia, os anúncios de compras de exibição fornecem aos consumidores um catálogo de produtos relacionados para atrair usuários que estão procurando inspiração e se beneficiarão das escolhas oferecidas.


Foto: ThoughtShift


Em 2016, o Google lançou anúncios de compras de exibição, oferecendo aos anunciantes uma nova maneira de introduzir seus produtos ou serviços aos usuários. Mas este ano o Google expandiu seu alcance para exibir anúncios, inclusive em plataformas como o YouTube. Essa expansão permitirá o aumento de pontos de contato com anúncios, ajudando os anunciantes a fornecer mais informações de publicidade.


Melhoria da licitação inteligente


Para aqueles que estão interessados em aprendizado de máquina, a dinâmica de 2019 do Google não deve ser desperdiçada. O Google também foi capaz de atualizar seu sistema de licitação inteligente à medida que os computadores se tornam mais capazes de pesquisar padrões de dados e tomar decisões com base em dados. O Google precisa introduzir o aprendizado de máquina em seu negócio de publicidade para preços inteligentes para otimizar o valor de conversão ou conversão à vista. Especificamente, existem três áreas principais de inovação.


PrimeiroConversão de alvo de anúncios。 Se uma campanha for exclusivamente para uma meta única de conversão, como aumentar o número de visitas a uma loja, os anunciantes podem otimizar todas as propostas para essa campanha especificamente.


SegundoTransformação comportamental。 Se os anunciantes quiserem otimizar os lances para várias campanhas, agora você pode criar um conjunto de ações de conversão que deseja.

TerceiroAjuste sazonal。 Quer aumentar as oportunidades de conversão com grandes promoções, etc? Os Anúncios do Google agora podem alterar os preços durante a temporada de promoção e retornar aos preços normais após o término da temporada de promoção.


Em agosto, todos os anunciantes de pesquisa poderão usar a mais recente solução de oferta inteligente do Google para maximizar seus lances de valor de conversão. Depois que os anunciantes definirem orçamentos e direcionarem os retornos sobre os gastos com anúncios, o Google controlará e otimizará os lances de palavras-chave para maximizar o valor de conversão de suas campanhas.


Alterações nos preços dos dispositivos


Até agora, os anunciantes definiram preços básicos de desktop fixo e, em seguida, multiplicaram-se para determinar os preços finais móveis. Esta abordagem também é seguida em campanhas aprimoradas. Tablets também são listados como desktops, para grande desgosto de muitos profissionais do PPC. Além do mais, as pesquisas em tablets representam apenas 5% do tráfego total e não mostram nenhum sinal de crescimento.


A partir de 2019, as empresas podem definir preços separados para fins móveis, tablets e pCs, tornando várias plataformas independentes umas das outras.Isso torna as estratégias de publicidade dos anunciantes mais flexíveis e reforça ainda mais a abordagem móvel do Google.


Anúncios longos para anúncios de 6 segundos


É quase universalmente aceito que o YouTube fornece aos profissionais de marketing uma plataforma de marketing incomparável.


Bumper Machine é uma ferramenta fina baseada no aprendizado de máquina que cria anúncios de seis segundos a partir de um anúncio mais longo, ajudando as marcas a economizar tempo e dinheiro. Não está claro qual é o valor desses anúncios de seis segundos. De acordo com dados globais compilados pelo Google em 2018, os consumidores estão mais impressionados com uma série de três anúncios de seis segundos do que um único anúncio de 30 segundos.


Esses resultados de dados fornecem uma boa referência, mas o problema que as empresas enfrentam é que eles simplesmente não têm os recursos para criar anúncios curtos que sejam atraentes o suficiente. Comprimir o vídeo para 6 segundos, mantendo a lógica clara e capaz de entregar mensagens eficazes pode parecer uma tarefa assustadora. A produção manual pode realmente ser difícil, mas não é realmente difícil substituí-la por uma máquina.


Bumper Machine está na interface de publicidade do Google. A ferramenta é incrivelmente útil, transformando todos os vídeos de 90 segundos em anúncios curtos para o YouTube sem nenhum custo extra. Além disso, ele ainda fornece um conjunto básico de ferramentas de edição que dão aos anunciantes controle total sobre o produto final de publicidade curta.


Foto: O Tambor


Perfeição das ferramentas do usuário


1.Usuários personalizados


A sabedoria convencional dos últimos anos é que os anúncios do Facebook, e não os anúncios do Google, são a principal plataforma baseada no usuário. No entanto, a situação mudou. O Google introduziu um recurso personalizado de usuário afiliado que dá aos anunciantes mais liberdade para direcionar o público em redes de anúncios, permitindo que os anunciantes encontrem públicos muito interessados nos temas que seus negócios cercam. Isso significa que, com o apoio da ferramenta, os anunciantes são capazes de atrair uma comunidade que tem um forte interesse em seus produtos e serviços, gerando um público potencial qualificado que entra no meio do modelo de funil de vendas durante o processo de conversão.


Foto: O Tambor


2. Extensão do usuário


Além de ser mais capaz de personalizar os usuários, as ferramentas de extensão do usuário agora ajudam os anunciantes a atrair usuários em potencial. Isso permite que os anunciantes expandam seu alcance, garantindo a relevância e a relevância do conteúdo que fornecem. Neste caso, não só os anunciantes obterão mais usuários potenciais, mas esses potenciais usuários também se alinharão mais com o grupo-alvo, que é uma situação ganha-ganha.


Foto: O Tambor


Nó nº 1


A longo prazo, uma compreensão abrangente das mais recentes inovações do Google pagará dividendos ilimitados às empresas. Manter a relevância, o impacto e a relevância de suas campanhas pode aumentar a taxa de conversão de seus anúncios, aumentar as vendas de produtos e aumentar o envolvimento do usuário com sua marca.


O desenvolvimento de dispositivos digitais móveis, a promoção global de toda a indústria da publicidade está impulsionando a transformação. A publicidade móvel tem um efeito significativo na condução de transações, e a publicidade móvel tornou-se o foco da busca dos anunciantes.


A indústria da publicidade sempre enfrentou desafios com métricas de classificação transparentes para os canais tradicionais, mas a publicidade móvel oferece aos anunciantes uma vantagem única. Ou seja, os anunciantes podem entender como os consumidores participam de seu conteúdo e preocupações e coletar dados sobre eles. Os dispositivos móveis fornecem aos anunciantes mais informações sobre os consumidores, ajudando-os a alcançar os consumidores e simplesmente fazer o que sabem. As ferramentas de extensão do usuário do Google são boas, a função personalizada do usuário associado também é, em última análise, a publicidade móvel através da mais recente tecnologia para aproveitar ao máximo a cobertura da expansão.


Google e Facebook têm desempenhado um papel dominante no mercado de publicidade digital, mas se é pressa da Amazon para recuperar o atraso ou mudanças no ambiente regulamentar, dados de publicidade e outros fundos macro, é um sinal de que este não será o caso para sempre. Inovações do Google em publicidade digital este ano pode ser visto como uma estratégia de auto-ajuda para a empresa em face das ameaças, e não há dúvida de que essas inovações servirá como um modelo para a indústria digital. E o Google pode manter sua posição forte? Temo que só o tempo dirá.