Inventário de tendências do Google Ad Seven: Converge cenas offline para expandir o mercado de comércio eletrônico

Google realizou recentemente um evento de marketing em San Francisco, com a presença de cerca de 5.000 pessoas na indústria, e revelou alguns dados muito convincentes.Esta edição de ID: quanmeipai compila o mais recente artigo para fazer um balanço das tendências futuras de publicidade do Google.

 

Em um estudo liderado pelo Google, a gigante da tecnologia encontrou um cliente especial que queria comprar jeans, passando 73 dias interagindo com 250 pontos de contato técnicos (pesquisa, visualização de vídeo e visualização da página) antes de comprar.Esta questão destaca a ampla necessidade de inteligência da marca para monitorar e coletar mídia social e dados de chamadade e-mail para melhorar a relevância e a natureza em tempo real do impulso de anúncios.O Google entende bem essa necessidade e quer tornar mais fácil para os profissionais de marketing identificar clientes-alvo.

 

Melhorar seus anúncios em aplicativos

 

Desde setembro passado, o Google Discovery vem trabalhando em um serviço de streaming para motores de busca. Agora, ele oferece anúncios de marca gráfica deslizante, como instagram fez há alguns anos. As marcas não só podem colocar anúncios na página Discoverpage do Google, mas também para o fluxo de serviço doméstico do YouTube e as tags promocionais da caixa de entrada do Gmail.

 

 

Os anunciantes também devem se concentrar em outro marketing chamado "publicidade de estilo galeria".Este anúncio centra-se em usuários visualmente estimulantes, com uma janela pop-up de imagem scrollable projetada no topo da página de resultados de pesquisa móvel, você pode renderizar de 4 a 8 fotos, cada uma com um máximo de 70 caracteres.

 

Aumento do ROI

 

Vale a pena notar queO Google tomou medidas para melhorar seu retorno sobre o investimento, ajustando seu tipo de anúncio e público para ajudar os anunciantes a controlar melhor sua entrega de anúncios.

 

O Google também promete que esses impulsos de anúncios ficarão mais inteligentes à medida que o aprendizado de máquina progride. Para os comerciantes de marcas, essas mudanças podem ajudá-los a implementar lançamentos de aplicativos cruzados e aproveitar estrategicamente os dados ricos das plataformas da Alphabet.

 

Melhorar as ferramentas de publicidade móvel

 

Todo o ecossistema de publicidade digital mudou para o pensamento de smartphones, permitindo que os anunciantes gerenciem seus próprios feeds de anúncios de qualquer terminal.Como resultado, o Google agora permite que esses anunciantes configurem anúncios de resposta de pesquisa diretamente de seu aplicativo de publicidade móvel. Não só isso, mas o Android do Google e os aplicativos iOS da Apple agora podem ajudar os usuários a escrever cópias de pesquisa, otimizar títulos de anúncios e definir limites de orçamento diretamente de seus smartphones.

 


Aumentar dados e lembretes em tempo real

 

O Google também percebe que os profissionais de marketing nem sempre mantêm seus computadores em suas costas. AgoraO Aplicativo Móvel de Anúncios do Google pode enviar notificações aos usuários para mantê-los focados no desempenho de campanhas de marketing e novas oportunidades que possam surgir.O Google claramente quer que os anunciantes sejam capazes de usar sua inteligência em tempo real para gerenciamento de marketing. Por exemplo, quando alguns dados críticos não estão funcionando bem, o comerciante pode optar por suspender essa parte da atividade. Para as marcas, os novos recursos do Google destacam como os dados mudam o marketing.

 

Influência off-line prova

 

Apesar da proporção crescente de vendas on-line, 88% das vendas no varejo ainda ocorrem on-line.Como resultado, os varejistas querem não apenas sua publicidade digital para impulsionar o comércio eletrônico, mas também o tráfego de lojas off-line físicas.Nos últimos anos, plataformas digitais como google e facebook têm tentado provar que seus anúncios podem aumentar as vendas em lojas físicas. Os dados mais poderosos que o Google apresentou são:Através dos anúncios baseados em localização do Google, algumas lojas off-line do dunkin gigante de corte rápido aumentaram o tráfego mensal em 400 por cento.

 

 

Esses dados sugerem que o marketing hiperlocal mudou para vários canais. Anunciantes de todos os tamanhos agora estão usando a tecnologia digital não apenas para atrair usuários para lojas off-line, mas também para aumentar o volume de negócios de outros canais de vendas off-line, como o telemarketing.

 

Aumentar a participação da publicidade no varejo

 

À medida que a concorrência entre o Google e a Amazon cresce em concorrência pela publicidade, o Google claramente quer ter uma parcela maior da publicidade no varejo.De acordo com o Google, o "Showcase Shopping Ad", que foi lançado pela primeira vez em 2017, passou de resultados de pesquisa regulares para resultados de pesquisa de imagens. Este tipo de anúncio é muito semelhante aos "anúncios de galeria" e pode exibir várias imagens, permitindo que os usuários percorram.Ao mesmo tempo, os usuários podem clicar na página do produto de publicidade e diretamente na página de pagamento.

 


Andar ingestão de marketing digital

 

Este evento de marketing ao vivo mostra as tendências de publicidade do Google no futuro, e a comunidade de marketing da marca continuará a melhorar sua estratégia para anúncios de compras, ferramentas móveis e estratégias de entrega de dados. Por sua vez, o Google também espera ter um envolvimento mais amplo no setor de varejo no futuro.

 

É claro que, no futuro, o Google continuará a aumentar sua competitividade em publicidade, de modo a continuar a atrair a atenção das marcas.