Os anúncios do Google são totalmente automatizados e você será substituído como anunciante?

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A maior plataforma de educação pré-serviço da América do Norte focada em tecnologia de publicidade e análise de dados.

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Autor original. . . Allen Finn  

A fonte do artigo. . . Fluxo de palavras

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Ontem, no Google Marketing Live, na Califórnia, o Google anunciou várias inovações para automatizar a publicidade com o poder do aprendizado de máquina.



A "automação" aqui não está mais limitada a certos aspectos da gestão de campanhas, como lances ou manchetes dinâmicas.


Agora, seja uma estratégia de licitação, ideia de anúncio ou configurações de usuário supérfluas, os Anúncios do Google podem ser seguidos por inteligência artificial e aprendizado de máquina, com apenas uma pequena quantidade de informações dos anunciantes.


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DeGoogle ShoppingO mentor R estará emSegunda-feira, 16 de julho, 21:00OStreaming on-line gratuitopara explicar as perspectivas de marketing de crescimento futuro e análise de dados.


Ao mesmo tempo, como um antecessor de tecnologia de publicidade de oito anos de idade, ele retomará sua carreira, como passar do lado da Agência para o Google e promover rapidamente, para ajudar a todos nos estágios iniciais do planejamento de carreira.


Mentor ao vivo:

R Mentor é gerente sênior de operações de produtos do Google, responsável pela integração de Big Data do Google Shopping e realização comercial. Antes de ingressar no Google, ele trabalhou para Merkle.


Programa ao vivo:

1. Como planejar nos estágios iniciais de uma carreira

2. Um ou dois anos de experiência de trabalho Como mudar de emprego e promoção, como entrarBandeira(Facebook, LinkedIn, Amazon, Google) e outras empresas de topo?

3. Quais são os pontos fortes suaves e duros para compensar se você quiser saltar com sucesso do navio?

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Aqui está um resumo detalhado dos 11 recursos interessantes ou grandes mudanças postadas no Google Marketing Live.



 1  "Minha conta" facilita a exclusão da personalização de anúncios


Consistente com o conceito central de "Valor, Transparência, Confiança" (Valor, Transparência e Confiança), que foi entregue por esta conferência, esse recurso impede que os anunciantes personalizem a experiência on-line do usuário.


Essa não é uma boa notícia para os anunciantes que dependem de segmentação centrada no público para alcançar novos leads, mas para os usuários, isso significa uma experiência mais confortável e vê o Google como uma entidade mais confiável.



  O Google Words se torna anúncio do Google


Apenas algumas semanas atrás, o Google anunciou a transformação do Google AdWords para uma nova marca, o Google Ads.

Com esse novo nome, você pode se alinhar melhor com toda a solução de publicidade do Google. "Google Ads" é um conceito mais amplo que inclui conteúdo de anúncios para pesquisa, exibição, mapas, vídeos, no aplicativo, etc. sem confusão.


 3  Google Marketing eleva publicidade programática através da colaboração

A integração do Analytics 360 e do DoubleClick cria um conjunto completo de soluções de ponta a ponta.

A plataforma incluirá:

Gerenciar mais de 100 soluções de comutação e medição através de uma única interface

Pesquise anúncios 360, permitindo que os anunciantes planejem, comprem e meçam anúncios de pesquisa

Exibir anúncios 360, permitindo que os anunciantes gerenciem lances e públicos centralmente


Mas a parte mais interessante da plataforma de marketing do Google é que ele desbloqueia a colaboração entre compradores de mídia, criativos e seus chefes (ou clientes).


Google também inventou seu próprio PivotTable, Instant Reports! A empresa foi projetada para ajudar os anunciantes com métricas de anúncios de vídeo a obter os resultados de que precisam rapidamente.


 4  TrueView Para alcance + TrueView para ação + maximizar a licitação elevador = full-funnel anúncios em vídeo


Indiscutivelmente a mudança mais emocionante do ano, os novos recursos do YouTube estão dirigindo vídeo. 


Os dados mostram que os vídeos do YouTube são transmitidos mais de 1 bilhão de horas por dia, e 91% dos usuários de smartphones compram ou planejam comprar determinado conteúdo depois de ver anúncios em vídeo. Novos recursos do YouTube que permitem que os anunciantes aumentem de forma inteligente a exposição e a conversão da marca.



Com três novos recursos, você pode criar um modelo de funil centrado em anúncios em vídeo, de levar ao reconhecimento à verdadeira conversão.

TrueView para o alcance: Permitir que os anunciantes usem lances de CPM para atrair mais usuários potenciais para seus anúncios em vídeo.


TrueView para a ação:Ajuda os anunciantes a anunciar em potencial usuários do YouTube que pesquisaram recentemente no Google por produtos ou serviços.


Maximizar a estratégia de licitação lift:Use o aprendizado de máquina do Google para otimizar inteligentemente sua estratégia de lance para ajustar automaticamente os lances quando você licita, maximizando a conscientização dos anunciantes sobre publicidade em vídeo de todo o processo do consumidor.


 5  Anúncios principais no YouTube


Os anunciantes têm usado o negócio de publicidade do Facebook há muito tempo, mas o Google não tem um produto semelhante.


Mas agora, os anúncios principais do YouTube, combinados com seu enorme alcance e fortes recursos de segmentação de público, capturarão informações de contato para potenciais usuários de valor antes de viajarem para o site.


 6  Gigantescos anúncios de pesquisa responsivos estão chegando a um SERP perto de você


Páginas de resultados do motor de busca


Os anúncios de pesquisa responsivos são o formato de anúncio de pesquisa mais recente, maior e mais flexível lançado pelo Google. 


Os anúncios de pesquisa tradicionais criam conteúdo com títulos e descrições para escrever um texto de anúncio estático, enquanto com anúncios de pesquisa responsivos, os usuários podem escrever até 15 títulos diferentes e até 4 descrições diferentes. 


Estes títulos e descrições podem ser organizados em 43.480 arranjos diferentes, o que significa que as possibilidades de testes de anúncios são quase infinitas!



O Google, em seguida, testa automaticamente as diferentes combinações de títulos e descrições e sabe quais funcionam melhor. Ao mesmo tempo, os anúncios de pesquisa responsivos fornecerão as melhores informações para diferentes pesquisadores com base em palavras-chave, dispositivos, comportamento de navegação passado e outros sinais que os usuários pesquisam.


 7  Pontuação de velocidade móvel recebe uma coluna



O recurso de medição de velocidade da Mobile Landing Page classifica a velocidade da página de pouso em uma escala de 10: de "muito lenta" a "muito rápida" e é pontuada com base em uma série de fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e as taxas de conversão potenciais.


Então, como esse recurso difere dos Insights de Velocidade da Página e testa meu site?


A coluna de pontuação de velocidade da página de pouso móvel existe não apenas na interface do usuário de publicidade do Google, mas também na interface do usuário de publicidade do Google, mas também em atualizações automáticas todos os dias. Portanto, você não precisa mais sair da interface do anúncio do Google para avaliar a velocidade de suas páginas. 


Além disso, é a ferramenta de primeira velocidade para o Google avaliar as pontuações, levando em conta a eficácia dos anúncios potenciais. Para os anunciantes de pesquisa paga, esta é definitivamente a ferramenta de velocidade de página preferida.


 8  Relatórios entre dispositivos chegam ao Google Analytics


O Relatório entre Dispositivos não é novo, e relatórios como relatório de dispositivos e relatórios de dispositivos têm consistentemente permitido que os anunciantes atribuam conversões a vários dispositivos. Mas desta vez, o Google Analytics está propondo relatórios entre dispositivos pela primeira vez.


O Relatório entre Dispositivos entra em vigor na seção de audiência do Google Analytics e é dividido em três sub-relatórios:

Sobreposição de dispositivos (sobreposição do dispositivo): Descubra o tipo e o número de dispositivos que acessam o conteúdo do anunciante.

Caminhos do dispositivo: Descubra os últimos 5 tipos de dispositivos usados antes da conversão.

Dispositivo de aquisição: Veja a relação entre compra e conversão.


Os anunciantes agora podem ver comparações segmentadas, dados visuais e uso em desktops, dispositivos móveis e tablets em todas as fases do canal de compra, tudo no Google Analytics.


 9  Campanhas inteligentes: uma nova solução para pequenas empresas


As Campanhas Inteligentes, o novo "experiência de anúncio padrão" do Google Ads, é adaptada a anunciantes de pequenas empresas que têm pouca experiência em pesquisa paga e têm pouco tempo. Esse recurso ajuda as pequenas empresas a ter mais controle sobre os gastos com publicidade.


10 Não tem um site? Não há problema!


Quase metade dos proprietários de pequenas empresas nos Estados Unidos não têm um site, de acordo com os dados. Poucos deles têm tempo e experiência para criar sites e páginas-alvo otimizados para anúncios de pesquisa. 


Como uma solução potencial para esse dilema comum, o Google agora está testando a Página de Destino otimizada para o Auto (uma página de destino otimizada para automóveis). Esse recurso existirá na família Smart Campaigns e fornecerá uma alternativa aos sites consumidores de recursos e centrados em produtos para proprietários de empresas.



A Página de Destino otimizada para automático usa aprendizado de máquina para extrair informações sobre produtos e serviços diretamente de seus anúncios e combiná-los com os criativos da página. O Google também atribui o rastreamento de conversão e relatórios diretamente à experiência. Como resultado, a criação de anúncios, a criação de páginas de pouso e o rastreamento e relatórios de conversão agora existem no usuário de campanha inteligente.


11 Grandes inovações vêm ao Google Shopping


A pesquisa mostra que 80 por cento dos americanos compram em linha em todas as 48 horas. Essa é a verdade! Para resolver o problema das compras on-line, o Google melhorou a experiência de compra através do Smart Shopping.




Os primeiros testes mostraram que, com o Smart Shopping, a taxa de conversão pode aumentar em 20% ao mesmo custo. Além de maximizar o valor de conversão, o Smart Shopping agora adiciona novas opções para definir metas: visitas a lojas e novos clientes.


O aprendizado de máquina pode fazer o resto, fazer ajustes práticos de lances, otimizar os posicionamentos de anúncios e, mais, com base em uma variedade de fatores, desde a demanda sazonal até os preços.

Os próximos Feeds Automatizados também permitem que os anunciantes criem um feed abrangente de produtos com o toque de um botão. O Google Ads importa todos os produtos do site diretamente para sua interface de usuário.


Ao mesmo tempo, o Smart Shopping agora está integrado com as principais plataformas de comércio eletrônico, como o Shopify, portanto, se você for um usuário do Shopify, você pode gerenciar e rastrear seus anúncios diretamente em seu CMS.


No ano passado, o Google mudou drasticamente sua experiência de pesquisa paga, de Smart Shopping para anúncios de pesquisa responsivos, de anúncios direcionados ao YouTube para pontuações de velocidade móvel. Tem que ser dito que o Google tem upended e impulsionado toda a indústria de tecnologia de publicidade na Internet.


Finalmente, vamos lembrá-lo de não perder o conselho do local de trabalho do Gerente Sênior de Operações de Produtos do Google!Como um antecessor de tecnologia de publicidade de oito anos, ele vai retomar sua carreira, como passar do lado da Agência para o Google, e promover rapidamente! Ajudá-lo a planejar nos estágios iniciais de sua carreira.


Tempo do curso:

Segunda-feira, 16 de julho, 21:00 EST

Segunda-feira, 16 de julho, 18:00

Terça-feira, 17 de julho, 09:00 Bst


O programa:

1. Como planejar nos estágios iniciais de uma carreira

2. Um ou dois anos de experiência de trabalho Como mudar de emprego e promoção, como entrarBandeira(Facebook, LinkedIn, Amazon, Google) e outras empresas de topo?

3. Quais são os pontos fortes suaves e duros para compensar se você quiser saltar com sucesso do navio?


Como se inscrever:

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