Google Ads Google Ads Ultimate Tutorial One (Anúncios de pesquisa)


Fundo:


Anteriormente envolvidos na experiência do setor 2B, então confie na sensação direta de que o Google não é adequado para o comércio eletrônico, mais adequado para obter consultas, porque a concorrência é feroz, os custos do Google são relativamente altos, mas também não para cima.


Mas o Google é, afinal, um dos maiores canais de tráfego, eo risco é muito menor do que o Facebook, pode medir rapidamente o efeito, o retorno sobre o investimento é muito alto, especialmente para estações verticais de longo prazo e estações de marca não deve perder.


A diferença entre anúncios de anúncios do Google e anúncios do Facebook


Os anúncios do Google são o equivalente a usuários que entram nas lojas, há uma clara necessidade de os usuários serem muito precisos.

Anúncios do Facebook são o equivalente a usuários que entram em uma loja de departamento, não há necessidade de comprar, ver o impulso divertido para comprar, o Próprio Facebook não é um lugar para vender, os usuários furto amigos para ver o vídeo divertido.


Os prós e contras do Google Advertising


As vantagens não são muito a dizer, segmentação de precisão de palavras-chave, os anúncios atuais todos os anúncios a segmentação mais precisa, estável, um público mais amplo, quase todos os sites têm anúncios do Google.


Desvantagens:


Sem fotos e vídeos, os usuários clicam no anúncio não se sabe que tipo de comprimento do produto, se o usuário não ver o produto que ele quer saltar diretamente, de modo que a palavra-chave para escolher o direito.


Marketing passivo, restrições de tráfego, quer gastar dinheiro não pode gastar gás, quanto pode gastar depende do mercado de produtos e volume de pesquisa.


A concorrência é acirrada, envolvendo publicidade e concorrência de produtos, os usuários terão mais de três anos para tomar uma decisão, suprimentos regulares para a Amazon comprar, antes da entrega para pensar em seus produtos têm quais vantagens, por que os usuários escolhem você.


Página de detalhes do site no site Faceboook menos impacto, a maioria dos usuários móveis depois de assistir a produtos de vídeo basicunderstanding, para o site é comprar, o consumo por impulso não envolve concorrência.


Mas os usuários do Google muitas vezes têm uma melhor compreensão das necessidades do produto, e a conversão do usuário depende inteiramente da página de detalhes do produto.


Para sku mais produtos, roupas e outros produtos, necessidade de catálogo, os usuários podem entrar lá pode ter várias opções.


Portanto, é difícil obter uma compreensão profunda dos produtos e indústrias, e mercearias como o Facebook, que são susceptíveis de ser uma operação granular, como uma estação vertical, ou estação de marca, é um anúncio do Google.


Seleção:



Alto preço unitário, grande volume de pesquisa, produtos populares


As palavras-chave do produto pesquisam mais de 10.000 por mês

Palavras-chave CPC menos de US $ 2 (Google Keyword Planner, SEMrush Consulta)

Lucro do produto superior a US $ 20 (ALiexpress e Preço de Varejo de Produtos)

Tendência do Google sobe ou estável (consulta de tendência do Google)


Catálogo de produtos sugerido

 

Casa e cozinha casa e cozinha

Cozinha e jantar e restaurante

Terraço, gramado e jardim do jardim, gramado e jardim 

Esportes e esportes ao ar livre e ao ar livre

Ferramentas e ferramentas da melhoria Home e melhorias home


Anúncios de pesquisa:



Colocação: Normalmente mostra ao longo da borda da página, como a parte superior, lateral e inferior.

Como corresponder: o Google combina anúncios com os termos de pesquisa das pessoas com base na forma como seus termos de pesquisa correspondem às suas palavras-chave, bem como às configurações da campanha.

Classificação: A triagem de anúncios leva em conta os lances e a relevância de custo por clique.


Criar anúncios de pesquisa para exemplos de comércio eletrônico abaixo


Configure conversões primeiro


Configure os anúncios do Google que rastreiam conversões para anúncios do Google nos bastidores, ferramentas- conversões


Adicionar uma conversão


Selecione um site



Comprar



Valor: Use valores diferentes para cada conversão, estatística: Cada vez, siga as configurações do gráfico.



copiar o código global


código de conversão de cópia



O código em Cópia coloca-lo juntos, e então nós vamos substituir o valor do código de conversão com os dois parâmetros do transaction_id, de modo que, a fim de tornar mais fácil para mim substituir o código, basta alterar o código para a minha própria identificação.



<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script>  gtag ('evento', 'conversão', {      'send_to': 'Própria identidade,      'valor': {{ total_price | money_without_currency remover: ''}},      'transaction_id': '{{ order.order_number }}'  });</script>

É assim que se parece quando se faz.


Isso é adicionado mais duas linhas de código para evitar a repetição do checkout duploiniciado pelo mesmo cliente.


{% se first_time_accessed %}


{% endif %}


Código final




{% se first_time_accessed %}

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: ID --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];função gtag (){dataLayer.push (argumentos);} gtag ('js', nova Data());

gtag ('config', 'ID');</script>

<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script> gtag ('evento', 'conversão', {'send_to': 'ID','valor': {{ total_price | money_without_currency remover: ''}},'transaction_id': '{{ order.order_number }}' });</script>

{% endif %}



Ok slots conversão para cima, geralmente leva algumas horas para verificar, após a verificação será assim.



Criar uma campanha:



Vendas-alvo



Tipo de anúncio selecione pesquisa, alcance o objetivo de selecionar o acesso ao site



Nome da campanha geralmente escreve nome do produto, país, tipo de anúncio



Seja para escolher a rede de exibição, os anúncios de exibição também são chamados de Rede de Parceiros de Pesquisa do Google.


YouTube, Amazon, CNN, Ask.com, Google Maps, about.com e outros sites (não há lista oficial, quase a maioria dos sites tem anúncios da Google Alliance, os anúncios de exibição do Google são a principal fonte de receita para esses sites.



As taxas de cliques em sites de parceiros não afetam sua pontuação de qualidade de palavra-chave e você não sabe onde seus anúncios estão na Rede de Parceiros.


Usamos a rede de exibição


Em primeiro lugar, para termos de pesquisa de marca, as redes de parceiros tendem a mudar melhor, mas custam mais por clique, em média. Não há uma resposta correta ou incorreta para se anunciar ou não na Rede de Parceiros de Pesquisa.


Em segundo lugar, exibir anúncios e pesquisar a lógica do anúncio não são os mesmos que não recomendam ser veiculados em uma campanha.


Se o seu orçamento é limitado e você está apenas começando, recomendamos que você exclua a rede de parceiros de pesquisa ... Você pode adicioná-lo a qualquer momento


Certifique-se de adicionar uma rede de parceiros de pesquisa antes de estender seu orçamento para exibir campanhas.


Segmentação e público:Localização




Escolha qual local só você sabe a resposta (absolutamente necessário para as empresas locais)


Você pode se referir a:


Em qual mercado você quer entrar?

Onde estão seus clientes?

Dados históricos: CRM, Boss/Colleague, Google Trends, Intuition

Use o Planejador de Palavras-chave do Google para ver onde os concorrentes estão oferecendo

Você pode modificar sua localização a qualquer momento

Use a geolocalização para excluir concorrentes do local


Segmentação:Visão geral do recurso


Inclusão/exclusão básica

Pesquisa avançada: Use um mapa ou pesquisa por país, região, cidade ou CEP




Posicionamento de raio - entre 1 e 500 milhas

Localização em massa - Lista de localização de digitação ou colar manualmente


O uso básico, entrada direta no país é o mais conveniente, sugestão uma campanha só colocar um país otimização de gestão conveniente.


Posicionamento:


A segunda opção geralmente é selecionada para mostrar anúncios apenas para qualquer pessoa que seja considerada em sua área de segmentação.



Orçamento e licitações:




Padrão:Otimizar a entrega de anúncios e gastar uniformemente ao longo do tempo (recomendação do Google)


O mesmo número de monitores, espalhados ao longo do dia.


Acelerado:Não otimize a saque de anúncios e orçamento mais rápido (recomendação da AdVenture)

A melhor maneira de obter quantidades reais e prever o número de impressões disponíveis para suas palavras-chave.


Critérios gerais de seleção, se você quiser coletar dados rapidamente podem escolher aceleração.


Estratégia de licitação:



Todas as estratégias de licitação que podem ser usadas


  • Estratégia de licitação automática


1. Localização da página de pesquisa alvo

2. Custo-alvo por conversão (custo por conversão)

3. Alvo ROAS (Retorno sobre despesas de publicidade)

4. Partilha do Ranking de Golos

5. Maximizar cliques

6. Maximizar a conversão


  • Estratégia de licitação manual


7. Estratégia manual da oferta CPC-Semi-Automática

8. Oferta artificial do CPC com CPC realçado permitido (recomendado)


No início da licitação automática recomendada conversão, proposta de oferta manual para melhorar a oferta cpc, o pedido é melhor ROI é relativamente alto, você pode optar por obter mais cliques, depois de um longo tempo para escolher o ROAS alvo, otimizar ROI.


Linguagem, você pode escolher, o público só começou a não escolher.



As seguintes outras configurações podem ser feitas sem cuidados, o tempo de publicidade mais tarde para ver os dados podem ser otimizados, basicamente o faturamento diurno da América do Norte será melhor.



Extensões de anúncios:



O uso de extensões de anúncios pode aumentar as taxas de clique e dar aos usuários mais opções.


Links complementares

Número de telefone

Posição


Criar um grupo de anúncios:



O nome do grupo de anúncios geralmente escreve o nome do produto, o direito pode digitar o URL ou palavras-chave para obter mais dicas de palavras-chave.


Então você precisa se concentrar na compreensãoTipo de correspondência de palavra-chave


Modo de correspondência de palavras-chave: aqui só dá três tipos, correspondência ampla, correspondência de frases, combinação perfeita.




Mentindo de largura:



Tipo de correspondência padrão - captura a maioria dos cliques e impressões. Use com extrema cautela, geralmente com uma baixa taxa de clique e a necessidade de usar palavras-chave negativas.


Benefícios: você pode rapidamente obter que você não pode pensar em palavras-chave, com palavras-chave negativas podem ser de longo prazo de ingress teste muito forte, o uso de um orçamento suficiente de entrega a longo prazo das pessoas.


A desvantagem: Dinheiro caro vai desperdiçar um monte de dinheiro que não vale a pena gastar.


Correspondência exata:



Apenas o usuário insere um anúncio de frase perfeitamente combinado.Não são necessárias palavras-chave negativas para complementar uma correspondência completa, o que resulta na maior taxa de clique e custo por clique.


A vantagem é que algumas palavras-chave trará uma taxa de conversão particularmente alta, a desvantagem é que você não pode colocar a quantidade.


Correspondência de frases:



Use aspas para garantir que seus anúncios apareçam apenas para obter resultados de pesquisa que contenham suas palavras-chave exatas ou adicionem outras palavras ou frases antes ou depois da palavra-chave.


Benefícios, no meio de uma ampla gama de correspondências e correspondência perfeita, tanto para garantir o filtro de palavras-chave completamente irrelevantes, há uma garantia de ter uma certa flexibilidade para obter mais apresentação. Desvantagens, ainda pode gerar um grande número de cliques ruins para consultas não relacionadas.


Modificador de correspondência de frase:



A remoção de termos relacionados e sinônimos com o símbolo plus ainda pode gerar um grande número de cliques ruins para consultas não relacionadas. A consulta deve incluir todos os termos que você modificou, mas não necessariamente termos adicionais que não foram modificados nessa ordem.

Palavras-chave negativas ainda são necessárias - elas podem ser combinadas com correspondências amplas.


Geralmente é recomendado para começar a usar correspondência de frases.



Estrutura da conta de anúncios:A conta de anúncios de pesquisa do Google precisa de atenção é garantir que a estrutura clara e razoável da conta, os produtos de liberação de campanha, o subtipo do grupo de anúncios e a cópia de publicidade coloquem produtos específicos.



Criar anúncios:



A cópia de publicidade na medida do possível para escrever um pouco atraente, destacando o ponto de venda do produto na linha, a descrição do título contém palavras-chave do produto.



Depois que a escrita pode ser copiada, escreva uma cópia diferente para fazer o teste de divisão para ver qual efeito é melhor, geralmente recomendado para fazer 3 cópias de anúncios.



Depois de salvar o anúncio é criado em breve, a revisão é concluída logo após alguns minutos, a necessidade de modificar pode ser modificada nas configurações.


Otimização


Cada país colocou séries para testar diferentes países.

Testes divididos, métodos de licitação de anúncios, cópia de anúncios, páginas de pouso de produtos.


Otimização de palavras-chave


Palavras-chave negativas - palavras-chave negativas definidas sem conversão



Países encolhendo - excluir países que tiveram uma má transição.




Dispositivo - exclui a conversão pobre do dispositivo, isso é bom não excluir.




Expansão


Colocando o orçamento - a fase de expansão do Google também é mais estável do que o Facebook é fácil de executar, desde que o orçamento de publicidade pode ser gasto fora do projeto de lei será mais estável.


Copiar campanhas, grupos de anúncios: Isso é comum no Facebook, mas o efeito não é óbvio nos anúncios do Google.


Vários países, os Estados Unidos fora de um bom país, geralmente o Reino Unido, canadá não será ruim, cópia da região de modificação da campanha slot multi-país.


Palavras-chave mais relevantes, ou a correspondência de frase de entrega original, agora alteradas para uma ampla gama de correspondências.


Expandir os produtos periféricos.



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