Rankings de publicidade do Google e mecanismo regulatório de publicidade médica dos EUA


A trágica morte de um estudante universitário de 21 anos Wei Zexi, causou muita preocupação, apontando diretamente para dois problemas de superfície, o primeiro ranking baidu oferta (agora renomeado baidu promoção, sopa não muda de medicina), agora em Baidu entrada algumas doenças, não viu o link para promover, deveria ter sido temporariamente fora da prateleira. O segundo é o hospital terceirizado da Putian Opera.

  Este incidente, como um saco explosivo, mais uma vez despertou a preocupação do público nacional sobre a atual rede de propaganda enganosa, em contraste, precisamos olhar para trás no mesmo gigante de pesquisa Google é como lidar com o problema da publicidade.

  Pesquisar o sarcoma deslizante do Google, que também é visível em anúncios médicos, tem um sinal muito claro. Mais importante, a publicidade paga do Google não afeta o ranking, e o topo da lista é sempre o conhecimento relevante da enciclopédia ou instituições oficiais.

  Embora os anúncios do Google Com palavras de anúncios também sejam autoatendimento, uma política de publicidade de pesquisa nos EUA do Google pode revelar que a publicidade de medicamentos nos EUA do Google requer certificação da Food and Drug Administration (FDA) dos EUA e do Conselho de Farmácia dos EUA (NABP). Isso significa que apenas farmácias on-line regulares aprovadas pelo governo, medicamentos e tratamentos regulares aprovados pelo governo, podem executar anúncios de pesquisa de medicamentos no site do Google nos EUA.

  Juntamente com o mecanismo de filtragem de anúncios automatizados proativos do Google, na maioria dos casos, isso pode eliminar efetivamente a possibilidade de ver anúncios médicos falsos no Google. De acordo com o relatório do Google, eles anteciparam 780 milhões de anúncios ilegais e bloquearam 214.000 anunciantes no ano passado, incluindo 12,5 milhões de anúncios médicos e de drogas ilegais por razões como drogas não aprovadas ou propaganda falsa e enganosa.

  O Google também enfrentou a aplicação de phishing.

  Se você colocar a comparação baidu com o Google para baixo para a ética corporativa, é, sem dúvida, a interpretação mais simples, mas preguiçoso. Mas por que o Google não pode fazer o mal, o Google realmente nunca fazer o mal? Mas é por isso que o Google sempre sentiu o impulso por trás dele, melhorando constantemente seus mecanismos de revisão de publicidade e ética dos funcionários.

  Já em 2003, o Google foi questionado por três comitês diferentes no Congresso dos EUA sobre a publicidade de drogas on-line. Em julho de 2004, apenas um mês antes do lançamento do Google, Sheryl Sandberg, vice-presidente de publicidade on-line global do Google, correu para Washington para testemunhar sobre o assunto, já que os senadores dos EUA planejavam aprovar duas contas para regular as farmácias on-line. O atual COO do Facebook afirmou na época que o Google censuraria estritamente a publicidade médica e farmacêutica da Internet por meio de um serviço de certificação de terceiros.

  Mas a série de eventos negativos que se seguiram mostrou que o maior motor de busca do mundo estava sendo pego em notícias negativas de tempos em tempos, embora os executivos do Google há muito tempo estivessem cientes do problema com a publicidade ilegal de drogas. O escândalo de David Whitaker de 2009 trouxe a primeira imagem do Google sobre o assunto, tornando-o verdadeiramente consciente dos perigos da publicidade on-line falso e do senso de responsabilidade que os motores de busca têm para o público. Também naquele ano, Baidu foi exposto à propaganda médica falsa.

  Em agosto de 2011, no mesmo mês em que o Google anunciou sua aquisição da Motorola Mobility, o Google se estabeleceu com o Departamento de Justiça dos EUA sobre a publicidade ilegal de farmáciaon-line, pela qual o Google pagou a maior multa corporativa da empresa de US$ 500 milhões. O governo dos EUA sempre foi conhecido por sua "força de coração" na punição de violações corporativas. Registro de penalidade do Google tem sido quebrado por duas empresas de automóveis. Em 2014, a Toyota foi forçada a chegar a um acordo de US $ 1,2 bilhão com o governo dos EUA para esconder o problema das portas em alta velocidade. No entanto, o novo recorde de penalidade é, sem dúvida, de propriedade da Volkswagen. Volkswagen poderia acabar com até US $ 18 bilhões em multas do governo E.U. para as emissões de 600.000 carros a diesel no final do ano passado.

  Whittaker, um traficante de drogas falso nos Estados Unidos, há muito tempo vendeu medicamentos falsificados para os consumidores dos EUA on-line, falsificando hormônio do crescimento e drogas esteroides com óleo vegetal e proteína em pó; uma garrafa de esteroides por até US $ 1.000 ainda não vale nada. Ele enfrenta até 65 anos de prisão (aos 34 anos) depois de ser extraditado do México para os Estados Unidos em 2008. Em troca de uma comutação de sua sentença, Whittaker confessou aos investigadores federais dos EUA que o vendedor de publicidade do Google havia se oferecido para ajudá-lo a evitar o mecanismo de filtragem do Google e executar anúncios de drogas falsas on-line, sabendo que era ilegal.

  Dada a boa imagem pública do Google, ficou claro que sua confissão por si só não poderia ser usado como uma confissão válida, que até mesmo o judiciário não podia acreditar na época. Whitaker, que não queria morrer na prisão, trabalhou com o judiciário dos EUA para completar uma das investigações de phishing mais famosas da história da publicidade de drogas falsas on-line nos Estados Unidos. O judiciário falsificou a nova identidade de Whitaker, Jason Corriente, ceo de uma agência de publicidade on-line inexistente, para tentar fazer com que o fraudador repetisse como ele trabalhou com a equipe de vendas de publicidade do Google para vender medicamentos falsificados, tomando assim medidas legais contra o Google.

  Através de um anúncio de US$ 20.000 por mês, a Whittaker foi oferecida um serviço ao cliente de anúncios designado pelo Google. Em várias investigações de phishing e forense, o atendimento ao cliente do Google ajudou ativamente a Whitaker a otimizar, analisar, selecionar e comprar anúncios de palavras-chave, e até o ajudou a fazer uma mudança presencial de seu site, removendo temporariamente os anúncios de drogas de primeira página e comprando chaves, disfarçando-se como um site de informações médicas através do mecanismo de auditoria automática do Google, removendo temporariamente os anúncios de drogas de primeira página e comprando chaves, disfarçando-se como um site de informações médicas através do mecanismo de auditoria automática do Google, removendo temporariamente os anúncios de drogas de primeira página e comprando chaves, disfarçando de um site de informações médicas através do mecanismo de auditoria automática do Google, removendo temporariamente os anúncios de drogas de primeira página e comprando chaves, disfarçando-se como um site de informações médicas através do mecanismo de auditoria automática do Google, removendo temporariamente os anúncios de Em seguida, retomar a opção de compra.

  A aplicação da lei de phishing, que custou ao judiciário dos EUA US $ 200.000 no total, em última análise, custou ao Google US $ 500 milhões em multas altístesas. Para provar que este não era o comportamento do rato de funcionários individuais de Google, o sleuth da justiça dos E.U. instruiu Whitaker trabalhar com representantes do serviço de atenção a o cliente de Google em Califórnia, em México e em China, funcionando anúncios ilegais relativos às drogas esteróides, e envolvendo mesmo o mifoxone estritamente controlado da droga do aborto e as substâncias psicotrópicas.

  O Wall Street Journal, Wired e outros meios de comunicação bem conhecidos com "este fraudador profissional custou ao Google US $ 500 milhões" de serviço de relatório em profundidade sobre o caso que fez o Google enfrentar a aplicação da lei de phishing. Whittaker eventualmente reduziu sua sentença dos 65 para cinco anos originais em uma "realização significativa". Embora ele possa evitar morrer na prisão, o fraudador de drogas falso enfrenta até US $ 10 milhões em compensação de vítimas de drogas falsificadas anteriores.

  Peter Neronha, o advogado dos EUA na época, disse ao Wall Street Journal que alguns executivos do Google estavam cientes de farmácias ilegais veiculando anúncios de pesquisa em seus sites. "Com base nos documentos que revisamos e nas testemunhas, soubemos que o próprio Larry Page sabia disso. "Esta afirmação é claramente chocante e teve um sério impacto sobre a imagem do Google de não-mal, que o Google nega veementemente.

     Melhorar constantemente o mecanismo de supervisão da publicidade médica

  Após a popularização da Internet, os motores de busca não só se tornaram a principal fonte de informação para o público, mas também uma maneira importante para eles procurarem tratamento médico. Já em 2010, o Google estimou que 100 milhões de americanos haviam realizado 4,6 bilhões de pesquisas de palavras-chave relacionadas à saúde naquele ano. De acordo com uma pesquisa da Pew naquele ano, cerca de 60% dos adultos dos EUA procuram informações de saúde on-line e 60% dos usuários da Internet acham que procurar informações afetará suas decisões de saúde.

  Devido ao alto custo dos cuidados de saúde nos Estados Unidos, muitos pacientes não segurados optam por comprar medicamentos controlados através de farmácias on-line no exterior, a fim de reduzir o custo de consultar um médico. De 2003 a 2009, o Google forneceu suporte de publicidade para farmácias on-line no Canadá e no México para ajudá-las a executar e otimizar anúncios do Adwords, de acordo com um acordo com o Departamento de Justiça. Isso não só os ajuda a vender drogas on-line para os consumidores dos EUA, mas também torna possível obter medicamentos prescritos e abuso de substâncias ilegalmente.

  Desde 2009, o governo dos EUA intensificou as investigações sobre publicidade médica on-line ilegal, e o Google vem melhorando constantemente seus próprios controles de publicidade desde então. Em 2009, a Divisão de Marketing, Publicidade e Comunicações de Medicamentos (DDMAC) da FDA enviou uma carta a 14 empresas farmacêuticas, argumentando que os anúncios de pesquisa de medicamentos que haviam executado eram enganosos e que eles só haviam descrito os riscos de eficácia sem a divulgação adequada de efeitos colaterais.

  No final daquele ano, a FDA, em conjunto com outras agências governamentais, conduziu uma investigação conjunta de uma semana que descobriu que 136 sites envolviam a venda ilegal de medicamentos não aprovados ou mal rotulados para consumidores dos EUA. Com base nas descobertas, a FDA, em seguida, envia cartas de advertência para os operadores desses sites e exige que os provedores de serviços de Internet e registradores de domínio para encerrar os serviços.

  Foi nesse ano que o Google começou a tomar medidas para impedir que farmácias on-line vendessem ilegalmente medicamentos prescritos para consumidores dos EUA. A partir de 2010, todas as farmácias de internet que executam anúncios de pesquisa de drogas no Google terão que obter uma Certificação de Prática de Farmácia na Internet (VIPPS) emitida pelo governo dos EUA e anunciantes on-line de medicamentos prescritos devem ser certificados pela NabP Network Advertising. Em seguida, o Microsoft Bing e o Yahoo implementaram uma política semelhante em junho daquele ano.

  De acordo com as regras implementadas pelo Conselho de Farmácia dos EUA em 2014, apenas sites de medicamentos que cumprem as regulamentações locais e locais podem registrar nomes de domínio e fornecer serviços, o que significa que farmácias on-line licenciadas em outros países não podem vender medicamentos prescritos para consumidores dos EUA. No mesmo ano, o Google anunciou um fundo especial de US $ 250 milhões para reprimir "farmácias on-line ilegais", aumentando a exibição de conteúdo relacionado ao abuso de drogas de prescrição e trabalhando com farmácias legais para reprimir a comercialização de farmácias ilegais.

  A campanha do governo dos EUA contra anúncios de drogas falsas também inclui anúncios de uma variedade de produtos nutricionais de saúde. Em junho de 2012, a FDA ordenou que o Google bloqueasse todas as contas de publicidade nos EUA que oferecem produtos de saúde de desintoxicação e sepse, o que significa que muitos produtos de saúde que são vendidos como "desintoxicação se você desintoxicar e remover metais pesados do corpo" não será capaz de anunciar no Google. Vale a pena notar que a FDA não realizar uma audiência desta vez, nem informar as empresas com antecedência ou depois, ou mesmo dar-lhes a oportunidade de recorrer e explicar.

  Global Healing Center, uma empresa de cuidados de saúde detox, é um co-fundador de longo prazo do Google Search Ads, que gera centenas de milhares de dólares por ano no Google. Suas vendas caíram 25-30 por cento na semana após a conta do anúnciofoi abruptamente bloqueado, e sua receita perdeu US $ 70.000 em um mês. O Google deu-lhes uma explicação um mês depois, porque a FDA identificou todos os produtos antídoto sem receita como não aprovados, "perigosamente enganosos" e potencialmente prejudiciais aos corpos dos consumidores, e pediu ao Google para bloquear todos os anúncios de drogas envolvendo "desintoxicação de heavy metal".

(Rede de origem, nome do autor)





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