Pesquisa de anúncios de saúde global do Google: push de ia, entrega móvel e aumento de escala

Wen, uma vez tocou a campainha

Fonte: Tecnologia To ling (xiangling0815)


O Google, o maior gigante de pesquisa do mundo, está mostrando cada vez mais seu verdadeiro eu.


Em particular, quando se trata de realização comercial, a publicidade sempre foi um "fluxo de caixa" importante para o Google. E 2015 é um novo ponto no tempo, quando o volume de pesquisa móvel do Google excede o lado do PC, a principal posição do negócio de publicidade do Google mudou naturalmente do lado do PC para o lado móvel.


Ao mesmo tempo, o Google começou a tratar pc e celular de forma diferente. Os usuários do PC mesma palavra-chave e resultados de pesquisa móvel serão diferentes, especialmente na publicidade médica. Em comparação com o lado do PC, porque o lado móvel da ampla gama de publicidade médica também é mais fácil de converter, de modo que aqueles não podem ser convertidos no lado pc da publicidade médica começou a "jogar um punho" no lado móvel.


Com uma análise aprofundada dos retratos do usuário, a penetração global do Google de publicidade médica do lado móvel é apenas um aspecto de uma experiência de usuário pobre. Por exemplo, o caso de privacidade da UE foi multado em 5 mil milhões de euros, o Google aumentou o acesso à privacidade dos utilizadores para ajudar a fazer melhor a publicidade precisa mentir, o sino através do estudo descobriu queO volume e a escala da publicidade médica no lado móvel do Google estão aumentando.


Em vez de publicidade, o Google é "inteligente"


Google tem sido elogiado por suas páginas limpas. No entanto, de acordo com estatísticas estrangeiras de análise de dados mozcast, página de resultados de pesquisa do Google tem sido quase 20% dos quatro anúncios, excedeu a proporção de 2 anúncios 17%. Em outras palavras, a publicidade do Google sempre existiu, não só isso, o número de anúncios do Google é bastante. Então, por que algumas pessoas acham que os anúncios do Google parecem poucos?


1. Onde sobre a publicidade médica: aumento da penetração


Ao procurar palavras-chave do hospital no Google, os resultados relevantes da publicidade não serão exibidos na página e, ao pesquisar "hospitais em um determinado lugar", o Google começará a lançar alguns anúncios, como a busca do "Hospital de Xangai", no qual podemos encontrar anúncios para o Hospital Shanghai Renai; Há também uma pequena quantidade de conteúdo de publicidade no Google.



Este é o equivalente do próprio Google criar um mecanismo de gatilho, você diz "caras", ele finge saber, você diz "Rei Gai Tiger", ele vai sorrir, as coisas especialmente adaptadas para você enviar.


No processo, o Google usa recomendações de máquinas para aumentar a publicidade para os usuários. Em fevereiro, o Google lançou o Auto Ads, um sistema de aprendizado de máquina que não só determina o tipo de anúncios que os usuários veem, mas também quantos anúncios uma página é colocada e onde. Em outras palavras, a chamada "página limpa" é apenas a "ilusão" que o Google faz usando AI. O Google está usando apenas a IA com mais precisão no lado móvel para impulsionar a publicidade médica, não apenas um grande número, mas também uma larga escala, a lógica é coletar dados pessoais, análise de retratos de usuários, pessoas e anunciantes para se conectar, para que a penetração da publicidade médica seja mais forte. Portanto, nem todo mundo pode ver a publicidade estética, apenas as pessoas que querem enfrentar elevador pode ver esse tipo de informação publicitária, e este é os países estrangeiros do Google decidiu.


É claro que há riscos em permitir que a IA decida onde e quantos anúncios estão. Isso é antes de tudo na aquisição de dados, onde o Google tem sido controverso para localizar usuários. Não só isso, mas o Google foi multado em US $ 500 milhões há alguns anos, quando o FBI se disfarçou como uma empresa médica tentando veicular anúncios no Google, enquanto a equipe de vendas do Google instruiu os clientes sobre como fugir da censura do Google máquina. Desde então, o Google também se tornou mais cauteloso em pesquisar anúncios.


Além dissoVoz forte do Android no lado móvel também deu ao Google uma vantagem na publicidade de pesquisa, que deu ao Google um papel de liderança na organização, filtragem e reformulação de conteúdo.


2. Ambição de lucro do Google


Por que o Google Ads faz publicidade tão precisa? Vamos primeiro olhar para a fórmula de rentabilidade de publicidade do motor de busca - CPM (receita por mil impressões) - cobertura (cobertura de anúncios) e profundidade (número médio de anúncios) e CTR (taxa de cliques) sCPC (custo por clique) . . . . 1000.


Muitos motores de busca escolhem os dois primeiros, e o Google tem ambições maiores.Você sabe, essas quatro variáveis não são independentes, se o número de anúncios em cada página for muito grande, inevitavelmente afetará a experiência do usuário, a disposição do usuário de clicar e pagar pelos anúncios será reduzida, ao longo do tempo, os anunciantes não recebem um bom feedback de benefícios, naturalmente dispostos a ser executados novamente, a receita geral começará a declinar.


Assim, o Google assumiu o controle rigoroso sobre os dois primeiros, e habilmente promovido os dois últimos. Ao contrário do portal, que tem apenas uma página inicial, o inventário de espaço de anúncios do Google é realmente ilimitado. Toda vez que você procura por uma palavra-chave, o Google cria uma página e um bit de anúncio sinuoso que é personalizado para você.


Por exemplo, alguém quer procurar "hospital de mama de Xangai", pesquisa natural terá ataque de mama de plástico, dizer-lhe como escolher um hospital de cirurgia plástica que parece ser bom, eo anúncio irá mostrar diretamente um hospital plástico informações de reserva.


E este é o Google e os anunciantes para negociar os chips, quando os anunciantes querem obter este inventário personalizado, eles têm que aceitar a "alfaiataria" do Google, o Google vai usar o aprendizado de máquina no sistema de publicidade para avaliar a qualidade de uma pontuação de anúncio, o que fará CTR, CPC maior.


O que o Google, que desistiu de sua campanha "sem mal", fez em anúncios médicos?


O lema do Google tem sido "não seja mau", mas o credo muito elogiado foi discretamente removido do código de conduta do Google. Em setembro, o Wall Street Journal informou que uma falsa promoção de número de telefone da Apple apareceu ao pesquisar no Google por "suporte técnico da Apple". Depois de desistir de "não fazer o mal", a crença publicitária do Google entrou em colapso?


1. Exagero excessivo


De acordo com 36kr e outros relatórios da mídia, na pesquisa do Google por algumas palavras-chave médicas de beleza, descobrimos que existem anúncios de beleza em todas as regiões, e muitos dos anúncios aqui usam alguns dos adjetivos mais avançados, como "mais recente" "melhor" e assim por diante. Por exemplo, as palavras "tratamento mais recente", "melhor instituição de cirurgia plástica" aparecem afiando em um hospital plástico coreano.



Naturalmente, porque China tem uma revisão estrita de tal vocabulário anunciando, este termo absoluto não aparece em casa, mas fora do país, este é muito comum. ObviamenteGoogle é alvejá-lo de acordo com diferentes políticas regionais e há propaganda falsa em alguns anúncios


2. Falso "objetivo"


Comparando com anúncios de organização pan-médica em casa e no exterior, descobrimos que o Google pesquisa anúncios de perda de peso mais lentodo do que em motores de busca chineses. Ironicamente, apenas três anos atrás, o Google alegou ter bloqueado 30.000 anúncios de pílulas dietéticas.


E, a fim de compensar um grande número de anúncios causados pelo declínio na experiência do usuário, a alta probabilidade do caso, a perda de peso do Google fitness publicidade exposição geral é relativamente limpo, a base de texto, a expressão também é relativamente objetiva.


3. Supervisão fraca


Além do hospital como a palavra-chave dos anúncios de leilão, outras instituições pan-médicas de publicidade também é muito rica. Embora o Google tenha publicitário medicamentos e farmácias on-line que não são certificados pela FDA e conselho de farmácia desde 2009, não impediu o Google de ser estúpido em sua publicidade médica.


O Google optou por ganhar mais com a publicidade médica em áreas onde a lei não tem restrições rigorosas, como a capacidade das instituições pan-médicas de comprar palavras-chave à vontade, como no ambiente de rede de Taiwan, na China, no Google pesquisa "moon sub-center", as primeiras quatro telas do lado móvel são publicidade, conteúdo do lado móvel quase em tela cheia, E os primeiros 17 resultados de pesquisa 7 são anúncios, representando mais de 41%.


Esta é apenas algumas das informações que foram expostas na mídia. Não sabemos se o Google, que desiste de "não faça o mal", não tem outros segredos.


Anúncios de pesquisa em impasse, como é a postura certa do Google para anúncios médicos


Em essência, o Google também é uma agência de publicidade, e perseguir interesses comerciais é necessário. E amazon, microsoft e snapchat's olho-abertura olhar para o mercado de publicidade também fez o Google se sentir ameaçado. Os dados mostram que a participação da Amazon na publicidade no mercado atingirá pelo menos 4,5% em 2020 e continuará a crescer rapidamente, e como a Amazon é uma plataforma de comércio eletrônico, sua publicidade tem muito mais poder de compra do que o Google.


Mas agora os usuários estão falando sobre anúncios médicos do Google, muito do que é devido à má gestão do Google das expectativas dos usuários. No início, o que fez as pessoas aceitarem os anúncios do Google? É um anúncio pop-up automático e sem bridled pop-up. Agora, o que torna inaceitável para as pessoas a assumir riscos com anúncios médicos do Google? É uma vez página não contaminada do Google. Desde o ranking inicial de qualidade de publicidade, à publicidade direcionada, em face das mudanças do Google na publicidade médica, também temos que enfrentar o dilema da publicidade de pesquisa.


Na verdade, o que realmente faz com que os usuários odeiem é a publicidade de lixo anacrônico. Para a publicidade, especialmente a publicidade digital, os usuários podem entender e tolerar a sua existência, afinal, a publicidade ainda é um sistema de lucro insubstituível, para não mencionar, a pesquisa é uma ação muito proposital, é difícil dizer que os usuários não têm motivação para o consumidor, por isso, a publicidade tem desempenhado um papel no cumprimento do desejo do usuário de consumir.


Mas o que as pessoas precisam não significa que as necessidades do usuário podem ser exploradas e o usuário pode ser ferido.


Conclusão:

Quanto à forma como os anúncios do Google são colocados, Neal Mohan, vice-presidente global do Google, disse: "Acreditamos que encontramos a direção certa: onde quer que o público esteja na Internet, basta mostrar os anúncios certos para o público certo, no momento e lugar certos." "


É só que"Apropriado", se é alvejado, ou ver pontos, vale a pena uma boa discussão.


"Completo"

Tocou

1Titânio Media, Product Business Review, etc. 2016 Top 10 Autores;

2 Os juízes do Tiger Whisper Award;

3 Autor: Autor best-seller de Internet móvel e oportunidades de negócios o novo normal;

4 Business Business Review, Vendas e Mercados e outros quase dez escritores de revistas;

5 Mídia de titânio, interface, farejamento de tigres e outros quase 80 colunistas;

6 "Brain artist" (brain craftsman) concept proposer, evoluiu para "auto-media", tornar-se uma indústria;

7 Ele é agora o autor de "Hoje manchete Pergunta e Resposta", uma série de empresas de inteligência de tecnologia consultor de comunicação;


Foco em áreas


1Inteligência Artificial, Blockchain, Cadeia da Indústria Automotiva, Empreendedorismo de Conteúdo - Novo Varejo 

2 E-Commerces , New Media Marketing, New Media Marketing . . . SaaS Enterprise Services Indústria Doméstica - Comunidade O2O 

3Smartphones - Vermelhos líquidos Esportes IP, Internet Finance, Drones

4A economia de partilha. . . Vídeos ao vivo e curtos, transformação empresarial tradicional


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