Relatório de Publicidade de Varejo de 2019 do Google

A Sidecar divulgou o Relatório de Benchmark de Varejo de Publicidade do Google.


Os varejistas estão começando a receber mais cliques de pesquisa pagos de anúncios de compras, não de anúncios de texto. Mas como a indústria tornou-se mais inclinado a anúncios de compras do Google, seu ctR caiu. CTR, o varejista que investiu em anúncios de compras do Google, caiu 18 por cento no ano passado, como o Google ofereceu mais inventário de anúncios de compras no ano passado.


O componente vertical mais alto da CTR foi autopeças (1,41%), seguido por flores/presentes (1,30%). A computação/eletrônica teve o menor CTR em 2018, com 0,73%, enquanto a indústria de material de escritório e joias melhorou ligeiramente, com 0,76% em 2018. Toys/Hobby teve melhor pontuação em 2017, com 10,25 por cento em troca de despesas de publicidade (ROAS), e caiu para 7,31 em 2018. A eletrônica ficou em segundo lugar em 2017, com 10,09 ROA este ano e 8,92 em autopeças.


Por outro lado, não houve nenhuma mudança no ROAS desde 2017. Seu ROAS permanece em 3,39, a parte inferior do ranking.


O valor médio da ordem (AOV) para a roupa/acessórios era o mais elevado em $291, com a taxa de conversão a mais elevada de todo o mercado vertical em 3.09 por cento. AOV menor para alimentos / drogas ($ 54) e menor taxa de conversão para autopeças (1,12%).


Benchmarks de pesquisa paga


O ctR pago do Google cresceu ainda mais em 2018. A taxa de crescimento de alimentos/medicamentos foi mais rápida (67 por cento), com uma taxa média de cliques de 1,21 por cento. Com um crescimento de 49%, as taxas de cliques em saúde/beleza aumentaram 49% para 3,24%, a mais alta do setor vertical.


Outros benchmarks de pesquisa pagos do Google:


A jóia tem a escala paga a maior da busca, em $309, quando as flores/presentes tiverem a escala paga a mais baixa da busca ($53).


Os suprimentos de escritório tiveram a maior taxa de conversão de pesquisa paga, com 10,07%.


Jóias teve a menor taxa de conversão, em 1,49 por cento.


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