Bloqueio de anúncios do Google desencadeia uma reação furiosa de 4A: O que faz de você um papel de "juiz"?

Computadores quânticos, smartphones, carros autônomos, utensílios domésticos inteligentes, projetos globais de balões WI-FI... Estes projetos aparentemente de "alta precisão" foram apelidados de "moonshot" pela indústria. O Google descreve moonshot como um enorme desafio que requer soluções radicais e tecnologias inovadoras. Como resultado, um moonshot requer muito dinheiro, mesmo que o projeto nunca pode ter quaisquer resultados.

Então, novamente, enquanto o Google tem um monte de projetos atraentes, estes são apenas alguns ovos na cesta grande da empresa, e Alfabeto, empresa-mãe do Google, é principalmente publicidade. O Google fez US$ 111 bilhões em 2017.A publicidade representa mais de 86% da sua receita

Por que o Google Chrome está bloqueando anúncios?

Google tomou recentemente uma volta nova em seu negócio anunciando, e em fevereiro atualizou seu código em seu navegador de Chrome, que tem uma parte de mercado de 59%, para obstruir 12 tipos de anúncios maliciosos:No lado do computador e do telefone móvel, reproduzir automaticamente anúncios em vídeo com som, anúncios pop-up, anúncios que respondem por 30% do comprimento de conteúdo, anúncios animados piscando e muito mais. Imediatamente depois, opera software lançou uma versão beta do navegador do Opera 52 Web, afirma que seu bloqueador de anúncios é mais rápido do que as versões anteriores do Opera e mais rápido do que o Google Chrome.

Google diz que todos os 12 tipos de anúncios maliciosos são de Coalizão para anúncios melhores。 Fundada no outono de 2016, a aliança é uma organização do setor dedicada a melhorar as experiências de anúncios on-line dos usuários, uma coalizão de associações comerciais internacionais e muitas empresas de mídia on-line, incluindo Google, Microsoft, Facebook, The Washington Post e alianças de publicidade local. As 12 categorias de anúncios maliciosos foram derivadas de um estudo conjunto de 25.000 pessoas pela Coalizão.

Como membro fundador do The Coalizão para anúncios melhores, o Google disse em junho de 2017 que instalaria tecnologia de bloqueio de anúncios em navegadores Chrome para filtrar automaticamente anúncios que a tornam irritante. Em agosto, o Google enviou mensagens de advertência para editores, incluindo Forbes, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide e chicago tribune que seus sites não estavam em conformidade com a Better Ads Standard.

Em fevereiro de 2018, o Google construiu oficialmente anúncios maliciosos em seu navegador. De acordo com o Wall Street Journal, mais de 59% dos usuários da Internet usam o Chrome, e cerca de US $ 3 para cada US $ 10 gastos em publicidade digital vai para os bolsos do Google.

Eu sou contra: reação de publicidade dos EUA

Isso provocou um forte choque e insatisfação na indústria de publicidade dos EUA: as três principais agências de publicidade dos EUA, a Associação Americana 4AAssociação Americana de Agências de Publicidade, Associação de Anunciantes Americanos, Interactive Advertising Bureau Agência de Publicidade)Em uma carta aberta à Coalizão para anúncios melhores, a carta afirma: "É importante contar com a autodisciplina em todo o setor para eliminar experiências irritantes do usuário, em vez de ter empresas de navegadores individuais ou outras empresas de tecnologia decidir o que a indústria deve fazer com base em seus próprios processos de compreensão e avaliação." A carta aberta também afirma que empresas como o Google não podem atuar como juízes, tomadores de decisão e executivos quando se trata de bloquear anúncios "chatos".

Estas três instituições chegam ao fim: a Associação Americana 4A não precisa dizer muito, em nome da Ogilvy, Groupon, Telecomunicações Aegis e outras grandes empresas de publicidade, a American Advertiser Association And é a organização dos Estados Unidos indústria de publicidade mais sênior, fundada em 1910, os membros incluem700 empresas com 1.500 marcas que gastam US $ 400 bilhões por ano em publicidade。 A Agência de Publicidade Interativa dos EUA IAB é uma organização do setor para a indústria de publicidade digital dos EUA, com 650 empresas de plataformas de mídia e publicidade.

O navegador do Google tem sido criticado por sua falta de identidade de terceiros, levando a um interesse relacionado. Mitchell Weinstein, vice-presidente sênior de publicidade da IPG Mediabrands, aponta para vários potenciais conflitos de interesse. O recurso de bloqueio de anúncios do Google permite que apenas os anúncios sejam atendidos por meio de serviços de propriedade ou operados pelo Google? Se os anúncios do YouTube forem visualizados pelo Chrome, eles serão bloqueados? "Há uma série de questões relacionadas, mas é uma jogada muito grande", disse Weinstein. "

Mitchell Weinstein, vice-presidente sênior de publicidade da IPG Mediabrands

Alguns daqueles que discordam de "melhores padrões de publicidade" também dizem que o Google tem muita influência na escolha de quais tipos de anúncios para bloquear。 Para evitar o bloqueio de anúncios por conta própria, os anunciantes podem optar por veicular mais anúncios no site do Google ou em outros produtos do Google.Há também preocupações de que a norma será implementada de forma opaca.

Relacionamento gigante do Google com a comunidade de publicidade não é muito bom

Agora, a indústria começou a falar contra os planos do Google. A Interactive Advertising Authority, a American Advertiser Association e a 4A Advertising Association também parecem estar interessadas em reduzir a influência dos Anúncios Padrão Melhor, exigindo que os distribuidores de conteúdo escolham voluntariamente se devem cumprir a norma. Isso significa que os editores podem continuar a publicar anúncios irritantes se quiserem.

"As conseqüências são previsíveis se o regime regulatório da indústria é definido por plataformas que têm um enorme impacto sobre as marcas, agências, criativos, varejistas e editores", disse a carta aberta. A mudança permitiria que todas as comunicações públicas, incluindo notícias, entretenimento, serviços e marketing, e a maioria das comunicações privadas fossem rastreadas por um gigante da tecnologia. A Apple introduziu recentemente seu próprio padrão rigoroso de biscoitos, e suas ações prejudicam o ecossistema de publicidade de hoje.Esta abordagem privada, cercada por paredes para gerenciar conteúdo de publicidade na Internet é indefensável. Um regime regulamentar fragmentado imposto aos meios de comunicação social pelas principais plataformas obrigará os criadores de publicidade e os partidos dos meios de comunicação social a integrarem-se e, em seguida, permitirá que a publicidade dependa dos meios de comunicação social para entrar no mercado consumidor。 "

Quando a carta aberta foi publicada, o Google não tinha conhecimento, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.É claro que o relacionamento do Google com o resto da indústria é muito tenso.。 Em um comunicado, o Google disse: "Estamos satisfeitos em ver a Agência de Publicidade Interativa, a Associação de Anunciantes e as soluções da 4A para melhorar a experiência on-line para todos os usuários da Internet." Continuaremos a trabalhar com a Coalizão para anúncios melhores para determinar como o Chrome está em conformidade com o BetterAds Standard. "