Desaceleração da receita de anúncios do Google preocupa os investidores, ações pós maior queda de um dia em quase uma década


Recentemente, muitas grandes empresas estão relatando os resultados do primeiro trimestre.


A Alphabet, empresa-mãe do Google, divulgou seus últimos resultados para o primeiro trimestre de 2019 na madrugada de 30 de abril, depois que gigantes da tecnologia, como Facebook, Amazon e Netflix, relataram todos os ganhos.


(Fonte: 9to5Google)


De acordo com os relatórios financeiros,A receita total da Alphabet foi de US$ 36,339 bilhões, um aumento de 17% em relação ao ano anterior, excluindo o impacto da multa, que foi de US$ 8.339 milhões, uma queda de 11% em relação ao ano anterior e uma queda de 29% no impacto da multa em US$ 6,657 bilhões.



Preço das ações da Alphabet, que saltou cerca de 20 por cento no início deste ano, tem sido um "líder" em ações de tecnologia do Vale do Silício e tem sido relativamente estável ao longo dos últimos anos.


Mas, como resultado deste relatório financeiro, Alfabeto mergulha quase 8% na negociação fora do horário comercial na segunda-feiraAções alfabeto caiu 91,20 dólares para 1205,00 dólares até o encerramento da Hora do Leste na segunda-feira, limpando mais de US $ 60 bilhões fora de seu valor de mercado, a sua maior queda de um dia em quase uma década.



Entende-se que os negócios da Alphabet estão divididos em três partes centrais do relatório financeiro: o Google Search and Advertising, uma subsidiária da Alphabet, e outras receitas da Alphabet (incluindo a computação em nuvem, hardware e outros investimentos do Google em empresas não-Google. E este artigo incidirá sobre essas três empresas, para explicar por que o lucro líquido da Alphabet, a receita não são tão esperados, o impacto do que é o impacto?


Os três principais negócios do Google


A receita da Alphabet no primeiro trimestre com a publicidade em pesquisa foi de US$ 30,72 bilhões, ante US$ 32,64 bilhões no quarto trimestre do ano passado, de acordo com os resultados do primeiro trimestre da Alphabet. A receita de páginas web e serviços, como mapas, foi de US$ 25,68 bilhões, e a receita da Google Network foi de US$ 5,038 bilhões.


Alfabeto forneceu uma série de investimentos e mudanças na pesquisa do Google ao longo do último trimestre, incluindo novos projetos de interface Material Design, algumas mudanças algoritmo de pesquisa de palavras-chave, e uma parceria com JD.com para acumular itens relacionados em páginas proprietárias do Google loja, de acordo com relatórios anteriores da mídia estrangeira. Mas depois de muito investimento, os retornos são um pouco menos.



No principal negócio de pesquisa do Google, o custo por clique (CPC) caiu 19 por cento no primeiro trimestre do ano anterior, mas melhor do que no quarto trimestre do ano passado, de acordo com os resultados. Cliques pagos em produtos do Google cresceram 39% ano-a-ano, significativamente mais fraco do que o aumento de 66% no quarto trimestre do ano passado.


Alfabeto e Diretor Financeiro do Google (CFO) Ruth Porat disse em uma teleconferência.Grande parte da desaceleração no crescimento de cliques no site está relacionada ao YouTube.


"Embora os cliques do YouTube continuassem a crescer a uma taxa alta no primeiro trimestre, uma desaceleração dos dados fortes do primeiro trimestre do ano anterior reflete os ajustes que fizemos no início de 2018." Ela disse.


Além disso, os anúncios de pesquisa na web do Google são atualmente o negócio de sobrevivência mais importante da empresa, nesta área, a participação de mercado do Google é de fato muito alta, como som, Ali, Tencent e outros gigantes da Internet investiram em publicidade nele. No entanto, o negócio de publicidade diminuiu significativamente nos resultados trimestrais do Google devido à desaceleração do crescimento de novos usuários em toda a Internet e pressões competitivas em várias plataformas.


Em termos de Google Cloud e outras receitas de hardware do Google, a empresa registrou receita de US $ 5,449 bilhões no primeiro trimestre, em comparação com US $ 4,354 bilhões no mesmo período do ano passado, uma queda de cerca de 20 por cento do ano anterior.



Em uma teleconferência pós-ganhos, Ruth Porat reconheceu que a série pixel de telefones estava pressão do mercado high-end, levando a uma queda acentuada nas vendas de pixels no último trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado.


Anteriormente, verificou-se que o Google deverá revelar a nova versão de baixo custodo Pixel 3a e 3a XL na I / O Developerconference no próximo mês, e os executivos do Google confirmaram a notícia em uma teleconferência que os dois produtos de hardware, ou pode ajudar a salvar o declínio atual nas vendas de hardware, são esperados para ser anunciado.


No negócio de nuvem, um novo produto foi revelado na próxima conferência deste mês, talvez nos ganhos do próximo trimestre.


A terceira parte dos negócios do Google, outros investimentos em não-Google, é mostrado na seção Outras Apostas, que inclui auto-condução start-up Waymo, produto de inteligência artificial DeepMind, empresa de saúde inteligente Verily, google Empresas como a Capital.


A receita de outras empresas não do Google foi de US$ 170 milhões no primeiro trimestre de 2019, em comparação com US$ 150 milhões no mesmo período do ano passado, de acordo com os resultados, que estão bem em linha com as expectativas do mercado e estão na faixa de receita normal.


Para o Google, vários de seus principais negócios têm mantido algum crescimento, mas parte da taxa de crescimento dos negócios diminuiu significativamente, parece ser afetada pela política, publicidade, YouTube e assim por diante, a empresa está se voltando para um ponto de inflexão.


No primeiro trimestre, a penalidade altíssima da UE de US$ 1,7 bilhão para o Google teve um impacto significativo em seu desempenho financeiro, com receita operacional de apenas US$ 6,608 bilhões, margem operacional abaixo de 18%, remoção do impacto da multa, lucro operacional de US$ 8,305 bilhões e margem operacional de 23%.


Por enquanto, os resultados também foram impulsionados por uma série de fatores, incluindo uma queda acentuada na receita e no lucro das empresas de pesquisa e publicidade, nuvem e hardware no trimestre."



Sundar Pichai, diretor executivo do Google, enfatizou repetidamente em uma teleconferência que a empresa estava tentando fazer alterações em seus produtos de publicidade sem fornecer detalhes, e que os executivos evitaram responder a perguntas diretas de analistas sobre o fraco crescimento durante a chamada de ganhos, de acordo com o Wall Street Journal. Isso levou a um declínio na confiança dos investidores de Wall Street no Google, ou tem sido associada ao crash do google mercado de ações.


Concorrência leva Google para fora de sua zona de conforto


Durante o ano passado, tem havido muitas críticas ao Google, que teve muito a ver com seu mercado de ações.Dentro do Google, Sandal Pichai tem vindo a fazer ajustes. Mas a maior ameaça ao Google é a concorrência.


Com rivais do Vale do Silício, como Amazon, Apple e Facebook fazendo um grande impulso para o mercado de publicidade on-line, o Google enfrenta uma ameaça potencial muito grande porque a publicidade é a atual fonte de sobrevivência para o Google, e o negócio da nuvem é o futuro do Google.


Mas, por enquanto, a única fonte é susceptível de ser seriamente ameaçada, e mais usuários da Web estão agora pesquisando diretamente sobre Amazon.com do que os motores de busca, eo negócio de publicidade de comércio eletrônico é mais favorável do que o negócio de publicidade de pesquisa do Google, que é mais aceitável para os usuários.


Ao mesmo tempo, a transição do Google para uma plataforma móvel tem sido um obstáculo a longo prazo no desempenho da empresa, com a Bloomberg relatando anteriormente que a empresa precisaria pagar bilhões de dólares por ano para rivais como a Apple para se tornar o mecanismo de busca padrão no Safari.


O custo de aquisição de tráfego do Google no primeiro trimestre foi de US$ 6,86 bilhões, abaixo das expectativas dos analistas de US$ 7,26 bilhões, um dos poucos pontos brilhantes no relatório de lucros do primeiro trimestre da empresa.



No exterior, o Google tem investido dinheiro e mão de obra no mercado indiano, na esperança de criar um segundo Vale do Silício, mas tem sido lento para fazê-lo por causa das políticas locais.


Em setembro de 2017, o Google lançou o Tez na Índia, um dos três aplicativos para acessar a UPI, e chamou com sucesso a atenção do público indiano. Em dezembro, o Google lançou seu serviço de compras do Google Shopping na Índia para aproveitar o novo domínio da Internet na Índia, onde empresas de tecnologia como a Amazon e a Apple foram desafiadas e o Google tem uma vantagem competitiva.


O Google vem atualizando e aprofundando sua tecnologia em direção autônoma, com relatórios anteriores de que vem testando na Califórnia, com 48 empresas enviando relatórios de teste em 2018. Waymo da Alphabet liderou a lista com cerca de 2,02 milhões de quilômetros de testes.


Por enquanto, o negócio do Google no lado C é afetado pela concorrência, e o negócio do lado B não está vendo um crescimento significativo, e em comparação com os ganhos da Microsoft, os lucros e as receitas do Google ainda estão em transição e mudança.


Notavelmente, o Google informou em seus resultados trimestrais que seu número total de funcionários aumentou em mais de 4.600 no primeiro trimestre, elevando o número total de funcionários para 103,459 milhões. Apesar da queda das receitas e lucros, a força de trabalho do Google está crescendo.


O Google está saindo de sua zona de conforto, e a transformação é essencial para as empresas de pesquisa como seu negócio principal.Enquanto o Google ainda está no topo da lista, tudo é possível no futuro, e o que o Google está fazendo agora é criar raízes em todas as empresas, continuar a trabalhar profundamente e olhar para o futuro.


-Fim-


Referência:

https://abc.xyz/investor/static/pdf/2019Q1_alphabet_earnings_release.pdf?cache=8ac2b86

https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204419000011/googexhibit991q12019.htm

https://www.marketwatch.com/story/alphabet-stock-drops-after-earnings-show-disappointing-google-sales-growth-2019-04-29

https://9to5google.com/2019/04/29/alphabet-q1-2019-earnings/

https://www.wsj.com/articles/google-parent-posts-rare-misses-as-revenue-comes-up-short-11556569259?mod=article_inline

https://www.theverge.com/2019/4/29/18523162/google-pixel-3a-sales-lead-up-announcement-smartphone-competition



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