Crescimento da publicidade do Google diminui drasticamente, pode haver cinco razões


As ações da Alphabet, empresa-mãe do Google, caíram após os resultados do primeiro trimestre, deixando a onda de ações do Google com sua maior queda de um dia em sete anos. Top Gent recomenda este artigo para explorar as possíveis razões para o declínio do Google.


Este artigo foi reproduzido a partir de Tencent Technology.com

Editor de ResponsabilidadeSérie: mmzheng


De acordo com relatos da mídia estrangeira,01 de maio,GoogleAlfabeto do paiSuas ações caíram na terça-feira após os resultados do primeiro trimestre, sua maior queda de um dia em sete anos. Um dos principais culpados foi que o principal negócio do Google inesperadamente ficou aquém das expectativas dos analistas, com as vendas de anúncios no ritmo mais lento desde 2015. Outro culpado é que a gestão do Google não deu uma razão clara.


Durante a teleconferência de analistas de lucros, os pedidos dos analistas para obter mais detalhes não foram atendidos. Brian White, analista da Monness Crespi Hardt, acusou o Google de "sempre dar comentários vagos" sobre chamadas de conferência de analistas. Ele escreveu: "Nas palavras de Winston Churchill, dado que a empresa foi incapaz de responder até mesmo as questões mais básicas satisfatoriamente, encontramos a reunião "completamente envolta em nevoeiro". "


Em uma teleconferência, Ruth Porat, diretora financeira do Google, culpou as flutuações cambiais e as "mudanças de produto" pela desaceleração da publicidade, dizendo que elas eram necessárias para resultados de longo prazo. Nem o Sr. Polat nem Sundar Pichai, diretor executivo do Google, elaboraram sobre quais foram as mudanças. Um porta-voz do Google se recusou a comentar. Neste vácuo de informação, a especulação está surgindo. Aqui estão cinco problemas potenciais para o negócio de publicidade do Google:

A tela do telefone está cheia de anúncios


Muitos observadores temem que o Google não tenha espaço suficiente para preencher anúncios. Nos últimos anos, a empresa tem carregado promoções pagas em resultados de pesquisa móvel. Às vezes, a tela do telefone é quase sempre um anúncio que aparece após uma pesquisa.


Bill Gurley, capitalista de risco da Benchmark, escreveu no Twitter: "O aumento da receita de pesquisa nos últimos anos deveu-se à adição de links mais pagos às páginas de pesquisa do Google, que é um mecanismo onde não há mais espaço para impulsionar o crescimento. "


Durante anos, os analistas temem que o Google maximize seus anúncios de pesquisa. Mas até agora, pelo menos, o Google provou que seus medos são desnecessários.

O YouTube altera a forma como os anúncios são exibidos


Uma métrica chave compartilhada pelo Google (Google Ads clique,ou "taxa de clique pago") caiu para seu nível mais baixo em anos. Sr. Borat explicou aos investidores que as pessoas não clicam em tantos anúncios do YouTube como fizeram no ano passado. A desaceleração, disse ela, vem de "algumas das mudanças que fizemos no início de 2018".


Esta é uma afirmação confusa, porque Porat não diz exatamente quais são essas mudanças. Alguns especularam que o Google lançou um novo conjunto de ferramentas para YouTubers cerca de um ano atrás. Essas ferramentas são projetadas para atrair mais anúncios de "reação direta", onde as promoções dos profissionais de marketing atraem usuários para tomar medidas diretas, como compra, não apenas marcas de publicidade, e permitir que os anunciantes segmentem os consumidores com base em suas pesquisas, locais, navegação na web e vídeos visualizados. Os anúncios, que podem ter sido lançados no ano passado, estabeleceram um limite de difícil acesso para o trimestre atual.


Justin Post, analista do Bank of America Merrill Lynch, fez o caso em um relatório na terça-feira, escrevendo: "Acreditamos que este é o caso, mas não podemos confirmá-lo." "

A limpeza no YouTube é cara.


Os esforços regulatórios do YouTube também podem ter um impacto negativo. No ano passado, o YouTube fez inúmeras tentativas de remover vídeos de má qualidade de sua plataforma e protegê-los de ataques de anunciantes, que boicotaram o serviço várias vezes. O YouTube removeu milhares de anúncios. E quanto menos anúncios você tiver, menos cliques você receberá. Essas mudanças podem levar algum tempo para serem implementadas, o que retardou o crescimento das vendas de anúncios no primeiro trimestre.


O YouTube também fez algumas alterações na forma como os vídeos são recomendados. A empresa diz que alguns vídeos aparentemente falsos ou prejudiciais não são recomendados aos usuários. O Sr. Pichai disse aos investidores que o YouTube tomaria novas medidas para conter o problema. "Achamos que a maior parte da desaceleração foi causada pelo próprio Google", disse Ronald Josey, analista da JMP Securities. Google faz um monte de mudanças a cada trimestre, mas nem todas as mudanças vão funcionar, como é o caso com o motor do YouTube recomendação de mudança. "

Apple torna mais difícil rastrear anúncios no Safari


A partir de 2017, a Apple reprimiu o rastreamento de anúncios. O fabricante do iPhone restringe as ferramentas que as empresas usam para rastrear o acesso dos consumidores a sites em seus navegadores Safari. Em março, a Apple reformulou novamente seu esforço de privacidade, chamado Smart TrackIng Prevention, adicionando mais restrições ao rastreamento de anúncios.


O Google opera uma vasta plataforma de negociação que permite que os anunciantes comprem e vendam anúncios veicular em navegadores como o Safari. Muitas empresas do setor foram atingidas pela mudança de estratégia da Apple.


Ari Paparo, diretor executivo da beeswax, uma agência de publicidade, disse que muitos editores acreditam que as vendas das ferramentas de rastreamento de anúncios da Safari diminuíram mais da metade desde o quarto trimestre do ano passado, e que terá um impacto significativo em qualquer pessoa que use cookies. não imune."


Assim como a pesquisa móvel e o YouTube, o Google não divulga as vendas de seu negócio automatizado de publicidade por exibição.

Amazon está se tornando um forte concorrente


O gigante do comércio eletrônico, que vem trabalhando para construir seu próprio negócio de publicidade, está lutando para competir de frente com o Google. A Amazon tem ótimos dados sobre o que as pessoas querem comprar, e tem tentado ativamente fazer com que os anunciantes os usem para comprar anúncios que tradicionalmente têm sido a principal fonte de receita do Google.


O negócio de publicidade digital da Amazon cresceu para se tornar o terceiro maior dos EUA, atrás do Google e do Facebook, estima a empresa de pesquisa EMarketer. Amazon disse na semana passada que as vendas do primeiro trimestre em "outros setores" subiu 34 por cento para US $ 2,72 bilhões. Os "outros departamentos" da Amazon são principalmente publicidade.


A participação da Amazon ainda é pequena em comparação com o negócio de publicidade do Google, mas a menos que o tamanho geral do mercado de publicidade cresça significativamente, mais cedo ou mais tarde esse crescimento começará a corroer a receita do Google.