Nova política de publicidade do Google provavelmente não será mais aberto a DSPs de terceiros comprando anúncios do YouTube da DoubleClick Exchange

(Reimpresso.) RTBChina revisão: Para as empresas de nível de plataforma, quando "fechado" é benéfico para a experiência do usuário, a qualidade do produto, os benefícios econômicos das três opções, a história de processual "aberto" é longo. ]


De acordo com o Business Insider e o Wall Street Journal, o Google emitirá um novo acordo de publicidade que pode não permitir que dSPs de terceiros comprem anúncios do YouTube na plataforma DoubleClick Ad Exchange, de acordo com o Business Insider e o Wall Street Journal, de acordo com o Business Insider e o Wall Street Journal.


De acordo com a nova política, os anunciantes devem entrar em contato diretamente com o departamento de vendas do YouTube ou usar a própria plataforma DSP do Google, doubleclick bid manager ou Google AdWords, para comprar anúncios.


O Google diz que está investindo mais para criar os melhores e mais eficazes anúncios do YouTube e a melhor experiência possível de compra de anúncios.


De acordo com o Wall Street Journal, apenas cerca de 5% dos anúncios do YouTube são negociados através da DoubleClick Exchange. Mas alguns no mundo da tecnologia de publicidade e compradores de anúncios expressaram preocupação com o anúncio do Google. Alguns argumentam que vender anúncios do YouTube apenas através de sua própria plataforma é injusto, porque empurraria outros provedores de tecnologia de publicidade para fora do mercado, e que proibir os anunciantes de usar a tecnologia de outras empresas poderia ajudar o Google a obter mais dados sobre a eficácia de seus anúncios.


A indústria já expressou preocupações sobre as barreiras do Google. No ano passado, digiday informou que o Google exigiu anunciantes para comprar impressões na plataforma DoubleClick Ad Exchange através do DoubleClick Bid Manager. Um porta-voz do Google negou o relatório ao Business Insider na época, mas não havia como negar que os membros da indústria estavam preocupados.


Em janeiro, o Google proibiu algumas plataformas de gerenciamento de dados de terceiros de analisar dados na Google Display Network, cortando as principais fontes de dados de alguns profissionais de marketing.


Ciaran O'Kane, diretor executivo e fundador da ExchangeWire, uma empresa de publicação e pesquisa de tecnologia de publicidade, acredita que a mudança do Google apertou ainda mais o modelo de portas abertas. "Isso sugere que o Google pretende fechar sua oferta a partir de agora, o que, sem dúvida, levantará preocupações generalizadas sobre as preocupações dos EUA e da Europa, que continuarão a investigar a competitividade do Google em mídia digital e tecnologia de publicidade", disse ele. "


TubeMogul, uma das empresas de tecnologia de publicidade que depende inteiramente de publicidade no YouTube, caiu 3 por cento após o anúncio.


Brett Wilson, diretor executivo da TubeMogul, disse: "O Google quer servir muitas pessoas, incluindo usuários, investidores e anunciantes, mas claramente não é do interesse dos anunciantes. "


Ari Paparo, diretor executivo e fundador da Beeswax, uma start-up de tecnologia de publicidade, acha que a mudança será contraproducente para o Google. "Eu não acho que o bloqueio de necessidades de compras programadas tem o potencial de aumentar as vendas de anúncios do YouTube ou CPM, e haverá mais demanda fora da plataforma do Google do que há de estar fora da plataforma", disse ele. Eu acho que a coisa mais importante que o YouTube deve fazer é se adaptar à demanda do mercado para a aquisição de mídia programada. "


Danny Hopwood, vice-presidente de soluções e plataformas regionais da eMEA em Yangshi Ritchie, disse à BusinessInsider que o Google optou por usar o modelo de anúncio skipable "TrueView" como uma forma de desligar DSPs de terceiros via DoubleClick Não é de surpreender por que o AdExchange comprou anúncios do YouTube.


Os anúncios trueview são mais caros do que outros anúncios do YouTube, mas isso tem algo a ver com um melhor desempenho de tais anúncios e os consumidores estão mais dispostos a aceitá-los. O Google quer limpar seus anúncios de qualidade relativamente baixa da plataforma do YouTube porque os anunciantes estão tão preocupados com a fraude de anúncios, visibilidade de anúncios e qualidade de anúncios.


Do ponto de vista macro e de longo prazo, Jonathan Beeston, consultor de publicidade digital e ex-chefe de inovação de novos produtos na região EMEA da Adobe, ressalta que a última mudança do Google pode ser um exemplo disfarçado de quão complexo todo o mercado de tecnologia de publicidade se tornou. Talvez a indústria de tecnologia da publicidade deve refletir sobre si mesmo e começar de novo.


"Publicidade processual significa que é uma maneira aberta de comprar e vender mídia, mas não está aberto agora e nunca foi aberto antes", disse Bisten BusinessInsider. Porque as pessoas continuam tentando controlá-lo, tanto editores e anunciantes, torna-se um sistema muito complexo. Não sei quem pode se beneficiar. "


O movimento de Google parece ilustrar este ponto. Na verdade, muitos dos fornecedores de publicidade digital mais bem sucedidos estão monetizando seus próprios espaços de publicidade originais, em vez de dar às empresas de tecnologia de publicidade de terceiros a oportunidade de compartilhar suas receitas. Isso acontece com o Google's AdWords, Facebook's NewsFeed, Twitter e até mesmo anúncios nativos do Buzzfeed.


"Eu acho que a longo prazo, é um sinal de que todo o sistema está desmoronando", continuou Hesten. É muito complicado, se você vai ajustá-lo, aumentando o limite mínimo de preço ou controle de visibilidade, ele está realmente começando a quebrar. Talvez precisemos começar de novo. "

Via: Compilação de Reimpressão (Tencent Technology, Lin Jingdong)