Como funciona a máquina de impressão de dinheiro? - Fale sobre o sistema de publicidade do Google

Quão rentável é o Google fazer?

De acordo com o relatório financeiro de 2018,A receita do Google nos três primeiros trimestres ultrapassou US$ 97,6 bilhõesIsso é equivalente a US $ 270 milhões por dia, e mesmo com esse montante, está crescendo a uma taxa elevada, com receita de 21 por cento no terceiro trimestre e um lucro de 37 por cento. Baidu apenas comemorou a conclusão de 100 bilhões de yuans em receitas este ano, e o Google no ano passado completou seus próprios 100 bilhões de dólares, mas a unidade do Google é o dólar E.U.Grande parte disso é devido ao forte sistema de publicidade do Google.É como uma máquina de impressão de dinheiro que contribui para a maior empresa de tecnologia do mundo.

Grande parte disso se deve ao sistema de publicidade extremamente poderoso do Google, que, como uma máquina de impressão de dinheiro, continua a contribuir para a maior empresa de tecnologia do mundo.Hoje, a receita de publicidade responde por 85% da receita total do Google e é uma primeira fonte absoluta de receitaE o Google está no topo do mercado de publicidade dos EUA com uma participação de 22%, e hoje vamos dar uma olhada no sistema de publicidade do Google e analisar como funciona a máquina de impressão de dinheiro.


A história do sistema de publicidade do Google

Sabemos que o Google foi fundado em 1998, e em seus dois primeiros anos, Page e Brin se concentraram em otimizar a tecnologia de pesquisa, e o Google não considerou a comercialização, então não foi até 23 de outubro de 2000, que o Google lançou pela primeira vez seus próprios produtos de publicidade, e agora podemos ver que o comunicado de imprensa no Google News. Google lança sistema de publicidade de autoatendimentoEm seu primeiro mês de abertura, eles colheram 350 clientes, o primeiro dos quais vendiam lagostas frescas.

O sistema inicial era imaturo, em Redefinir a empresa: Como funciona o Google? No início do livro, o presidente do Google Eric Schmidt conta a história da melhoria do sistema

Eric Schmidt,Servido de 2001 a abril de 2011 Google Ceo

Em uma tarde de sexta-feira em maio de 2002, o fundador Page vagou pelo site do Google, digitando "Kawasaki H1B" para ver um anúncio de "Como obter um visto H-1B americano" e "Mural da Caverna Francesa" para ver um anúncio de "Comprar Murais de Cavernas Francesas para XX". Então ele imprimiu os resultados e postou-os no conselho no banheiro da empresa e foi para casa.

Para sua surpresa, na segunda-feira, dois dias depois, um engenheiro de busca chamado Jeff Dean enviou uma análise completa problema e solução que ele não pertencia ao departamento de publicidade, mas ele e cinco colegas no fim de semana analisados em detalhes as causas dos casos e deuA solução com "relevância" como seu núcleo é o protótipo da famosa "pontuação de qualidade de anúncio" do sistema de publicidade do Google.é também uma evolução importante na história de Theword.

Naquela época, a pesquisa diária média do Google é de 20 milhões, hoje, a pesquisa diária média do Google foi de mais de 5 bilhões, os anúncios do Google têm crescido em um super sistema com receita anual de mais de US $ 100 bilhões, aqui está uma olhada nos principais marcos do super sistema -

Em maio de 2002, o Google começou a ter ranking de lances em grande escalae começou a licitação para leilões usando o leilão "GSP".

Em março de 2003, o Google lançou o AdsenseAdSense é uma aliança de tráfego de anúncios, webmasters para aderir AdSense após o espaço de publicidade do site contratado para o Google, o Google é responsável por solicitar aos clientes para entregar, após a receita dos dois lados, este modelo permite que o Google para romper seu próprio gargalo de tráfego, simplesmente a partir do primeiro cartão para a mãe.

Em abril de 2007, o Google pagou US $ 3,1 bilhões para DoubleClick.DoubleClick é uma gama completa de empresa de serviços de tecnologia de publicidade, de criatividade de publicidade, a entrega para monitoramento, através desta aquisição, o Google para melhorar a sua cadeia de publicidade de capacidades de serviço.

Em novembro de 2009, o Google adquiriu o Provedor de Aplicativos Móveis AdmobAdmob pode ser entendida como a versão app móvel do AdSense, que é responsável por contratar pequeno si app espaço de publicidade ociosa, o Google é responsável por vendas de publicidade e entrega, os dois lados divididos, o que também lhe permite expandir seus limites de publicidade na era móvel.

Em maio de 2015, o Google lançou o UAC (Universal App Series), adaptado para os anunciantes app um conjunto de soluções app full-link da entrega, otimização para conversão, que é um movimento importante pelo Google no campo da promoção APP.

Em maio de 2018, o Google fará com que todas as suas linhas de produtos de publicidade "Google Ads"Para unificar a imagem geral da publicidade do Google, a empresa unificou todas as suas linhas de produtos em uma marca, o Google Advertising, em 24 de julho de 2018, e lançou uma nova marca, logo.



 

Em segundo lugar, os princípios básicos do sistema de publicidade do Google

Na verdade, o campo de publicidade na Internet de hoje de muitos modelos de negociação e mecanismos importantes, em certo sentido, o primeiro uso e definição em larga escala do Google.

Antes do Google, mesmo a publicidade on-line mainstream, principalmente focada em anúncios de exibição e preços, que simplesmente mudou offline publicidade on-line, e embora o Google não era o inventor do "bid ranking" modelo (o inventor foi Overture), o Google foi o primeiro a usá-lo em grande escala e desencadeou uma revolução na publicidade. Como ponto de partida, a tecnologia tornou-se uma importante competitividade da publicidade,Publicidade cruza da era da grande ideia para big data

Muitas pessoas pensam que com o desenvolvimento da tecnologia da Internet, a precisão da publicidade está melhorando constantemente - a pesquisa é mais avançada do que portal, a rede social é mais avançada do que a pesquisa ....

Mas esse não é o caso, e para o Facebook, Weibo, WeChat, é mais sobre os interesses e características de longo prazo dos usuários da dimensão pessoal, mas a mídia social é muito fraca em termos de intenções do usuário atual.A intenção em tempo real é fundamental para o desempenho do anúncioSua busca por um relógio significa que você tem uma grande probabilidade de comprar um relógio, é muito apropriado para empurrar o seu anúncio de relógio, e mídia social é difícil calcular a probabilidade de você ter que comprar um relógio com base em seu sexo, idade, interesses e assim por diante ...

Assim, o Google estava no topo da precisão do anúncio na Internet desde o início, que é uma lógica inerente que o Google agora não tem uma classificação de usuário melhor do que o Facebook.Não há melhor maneira de expressar as verdadeiras intenções de uma pessoa com mais precisão do que uma pesquisa.

Como uma empresa de tecnologia de topo, o Google tem ido para grandes comprimentos para trazer os melhores talentos no campo na concepção de seu modelo de negócio, e em 2002, o presidente do Google Eric Schmidt convidou o Sr. Van Ryan, reitor da Escola de Informação da Universidade da Califórnia, Berkeley, para se juntar ao Google como economista-chefe. O Google, uma startup com menos de 200 pessoas, era uma pessoa solteira com um economista?

 Economista-chefe do Google Van Ryan Viran

Na verdadeUm dos trabalhos os mais importantes deste economista proeminente era projetar o mecanismo do leilão para anúncios de Google.Antes de ingressar no Google, o lendário professor de economia, que publicou "Regras da Informação: Orientação Estratégica para a Economia da Internet", dedicou-se ao impacto do comportamento econômico on-line e, desde que se juntou ao Google, empurrou a transição geral do Google para a publicidade competitiva e, na segunda, pioneiro no uso do GSP pelo Google como um mecanismo de licitação.

GSP é um mecanismo de licitação que intuitivamente entende a não conformidadeO maior lance ganha o leilão, mas só precisa pagar o segundo licitante, como Aldi fora de 10, Nike cinco, em seguida, Aldi ganha o show de anúncios, mas só paga 5 dólares, o que parece contra-intuitivo, mas é um design extremamente racional do ponto de vista da teoria do jogo.

Hoje, muitas plataformas de publicidade, incluindo baidu, usar este mecanismo, para aprender mais sobre o meu outro artigo -De CCTV para o Google: Talkabout o mecanismo de design de leilão de publicidade

O Google também foi pioneiro na promoção do CPC como uma oferta de streaming mestre, com anunciantes simplesmente oferecendo cliques, e o Google tem contado com suas próprias vantagens tecnológicas para introduzir"Pontuação de qualidade de publicidade"Este conceito,As dimensões estatísticas das pontuações de qualidade incluem a taxa de cliques do anúncio, a publicidade das palavras-chave, a qualidade da página de destino, o desempenho histórico do anunciante e muitas outras dimensões para avaliação abrangente.

Se um anúncio pode ganhar depende de dois fatores, ou seja, se a qualidade do anúncio é pobre, mesmo que o preço mais elevado, o ranking pode ser classificado em último lugar, é claro, há uma série de fatores técnicos envolvidos, como calcular a pontuação de qualidade de que você precisa saber a taxa de clique-through, então antes da entrega, taxa de clique-through não é conhecido, É necessário prever a taxa de cliques, previsão de cliques leves neste módulo, haverá uma equipe técnica muito grande para suportar, entender o senso comum de previsão de taxa de clique em cliques, ver meu outro artigo"A máquina sabe que você vai clicar em anúncios - falar sobre estimativas de CTR anúncio"

Projetar e aperfeiçoar o sistema de publicidade é um projeto extremamente complexo, em certo sentido, o Google é de fato um encontro de "as mentes mais inteligentes desta época para estudar como fazer as pessoas clicarem em publicidade mais", o fundador do único Huang Qi, Xiao Hongshu CTO Xiaohu antes são membros do departamento de publicidade do Google, É a otimização contínua desses melhores talentos que torna o sistema tão eficiente.

De acordo com Xiaohu, os cliques abrangentes do Google são tão altos quanto 3%-4%, enquantoA primeira taxa de cliques na página inicial é geralmente tão alta quanto 30%-40%É um número particularmente assustador.


Em terceiro lugar, o design da experiência pelo Google

Além da tecnologia, liderança de dados, a publicidade do Google sobre a compreensão da experiência do usuário também é muito profunda, muitos excelentes mecanismos de design de publicidade tornaram-se uma empresa de acompanhamento para seguir o exemplo,O sistema publicitário é um projecto extremamente equilibrado e complexo, tem de cuidar de pelo menos três aspectos dos interessesOs interesses dos anunciantes, plataformas de publicidade, os interesses dos usuários, precisam formar um equilíbrio delicado entre essas três partes.

Os anúncios de pular do YouTube do Google são um exemplo clássico, e eu escrevi um artigo especial"Pense no temível YouTube ignora anúncios"Uma análise detalhada do design do Google

Primeiro ele resolve o problema de chegada do usuário com o botão pular para os primeiros 5 segundosEm segundo lugar, acrescenta um direto eficaz para monitorar as vantagens e desvantagens da publicidade, mais uma vez apenas para o pagamento real jogar para resolver o problema do controle do orçamento do anunciante, e, finalmente, através do mecanismo de licitação subjacente para otimizar a qualidade da publicidade, este projeto é extremamente sutil para resolver os interesses dos anunciantes, os interesses da plataforma e os interesses dos usuários, realmente conseguiu uma vitória.

Há muitos casos semelhantes, como como uma plataforma de publicidade, o Google certamente não quer que os usuários bloqueiem anúncios, mas na verdade no navegador Chrome do Google, o bloqueio de anúncios plug-ins como o Adblock está desobstruído e o Adblock já acumulou 40 milhões de usuários.Então, por que o Google fechar os olhos para este tipo de anúncio de bloqueio plug-in?

Adblock plug-in do anúncio

A lógica do Google é queAqueles que instalam plug-ins do navegador não estão interessados o suficiente em publicidade, o que equivale a instalar um plug-in plug-in que permite ao Google selecionar um público humanoIsso, pelo contrário, melhora a eficácia dos anúncios antes da exibição.


Google", guiado por sua filosofia "sem mal", marcará o anúncio em um local claro, para que os usuários possam identificar claramente os anúncios, e o Google terá um mecanismo de feedback negativo sólido, quando você clicar em anúncios não mais exibir, ficará claro o motivo do feedback negativo - "conteúdo inadequado", "repetido", "irrelevante" para os usuários escolherem, mas também dirá claramente ao Google com base nas informações dos anúncios.



São esses detalhes amigáveis que permitem que os produtos de publicidade do Google equilibrem os interesses dos anunciantes, usuários e plataformas.

 

Os desafios enfrentados pelo Google Advertising

O grande sistema de publicidade do Google enfrentará inevitavelmente muitos desafios difíceis, e o processo de enfrentar esses desafios também é o processo de maturidade do sistema de publicidade do Google.

Como o queUma pergunta espinhosa para o Google é como evitar colocar alguns patches de marca na frente de violentos, racistas, vídeos sexualmente sugestivosEmbora os anunciantes escolham o tipo de vídeo que executam, o Google identificará o tipo de vídeo e, em seguida, enfrentará o YouTube, que reproduz até 1 bilhão de horas por dia, e o Google não pode ser 100% preciso, mesmo com algoritmos de aprendizado de máquina de imagem e vídeo líderes do setor.

No YouTube, o vídeo sprm de 400 horas é carregado a cada minuto, com mais de 3 milhões de ideias de anúncios em execução todos os dias, tornando extremamente difícil cometer 0 erros, mas o Google está tentando treiná-lo para identificar as pequenas diferenças nos vídeos, como algumas palavras ofensivas que aparecem em uma dança hip-hop que pode não ser ofensiva. Mas aparecer em outros vídeos é diferente.

Da mesma forma, há sempre uma relação entre publicidade e privacidade.O Google também enfrenta a questão de como lidar com a privacidade do usuário corretamente, e quando o Google empurra anúncios para você, ele sempre combina-los com base em informações e comportamento senta-se antes, e até mesmo o Google informa explicitamente-los em sua interpretação de anúncios de que informações estão sendo empurrados. À medida que o governo e o público se preocupam cada vez mais com questões de privacidade, o Google também enfrenta um equilíbrio entre publicidade precisa e garantia de privacidade.

 

V. O que o Google confia para rir orgulhosamente na era móvel?

Vamos discutir uma questão importante em seguida, é o cavalo de deus que sustenta a transição do Google da era pc para a era móvel?Por que baidu, também um gigante de pesquisa, ficando para trás na era móvel?

Do processo transformação do PC para o celular, acompanhado da mudança de estrutura de informação, da era do PC, das informações da Internet na forma de um site, com um protocolo HTTP comum, pode ser livremente acessível, para que o navegador, pesquise como entrada, o Google dominou firmemente essas duas entradas e, na era móvel,A informação tornou-se uma ilha, por trás do não pode ser interligado sapps incontáveis, desta vez a importância da pesquisa caiu!

Um fator importante na liderança do Google na era móvel é a sua visão extraordinária - que comprou o YouTube em 2006 e Android Andy Rubin em 2005, e agora o YouTube tornou-se um importante centro de entretenimento para usuários de Internet em todo o mundo com a tecnologia poderosa do Google, financiamento e algoritmos de recomendação. É também a parte mais importante da publicidade de exibição do Google, contribuindo com um fluxo constante de receita para o Google.

E o significado estratégico do Android é evidente.A equipe do Android, que gastou apenas US $ 50 milhões naquele ano para comprar menos de 60 pessoas, pagou muito para o Google consolidar sua vantagem na era móvel, e com o Android, um sistema aberto, a pesquisa padrão para todos os smartphones, exceto a Apple tornou-se google, e Android não tem que pagar um centavo. Analistas da Bernstein Research estimam que o Google vai pagar a Apple $ 3 bilhões por ano para definir o motor de busca padrão para todos os iPhones vendidos no Google.

Ecologia do Android, sem dúvida, teve um enorme impacto sobre a receita de publicidade do Google, eo Google Play Store tornou-se a opção de entrada e padrão para telefones Android para instalar novos aplicativos.Google lança UAC (Universal App Series) em seu sistema de publicidade, especificamente para anúncios do tipo APP para otimização de processo completo, e o faturamento habitual do Clique para Clicar em Clique é diferente, os suportes da UAC por instalação, uso, pagamento e outras dimensões para otimizar os anúncios do aplicativo.

A vantagem do UAC é que é o programa de promoção de aplicativos específico do Google, porque o Google tem uma vantagem natural sobre os dados do Android Eco, combinado com as ferramentas relevantes e os objetivos de otimização dos próprios anunciantes, por meio do aprendizado de máquina para ajudar automaticamente os clientes da APP a encontrar perspectivas adequadas, para desenvolvedores de aplicativos, A publicidade do Google já é uma opção extremamente importante para ser promovida no Android Ecology.

No mercado de publicidade digital de hoje, os anúncios de APP assumiram uma parcela importante dos gastosGoogle nesta área dependem de uma estratégia de produto visionário e continuar a fazer progressos rápidos, pelo contrário, o Baidu doméstico não tem tanta sorte, quando o baidu topo do BAT na era móvel para construir poucos, na parada do produto, não há Android, Chrome, Fossos semelhantes, como o Google Play estão caindo fora da competição.

Talvez você vai perguntar por que o Google pode fazer tantos produtos de sucesso e Baidu não pode?Talvez você deve mudar a pergunta - por que google fazer tão muitos produtos tão poucos? A imagem a seguir mostra uma contagem incompleta dos produtos falhados do Google.

Acima está uma visão minimalista do sistema de publicidade do Google, a fim de ajudar mais aplicativos chineses ir para o exterior, a equipe do Google China preparou uma série de métodos de publicidade no exterior, casos e ferramentas, clique abaixo"Leia o texto original"Preencha as informações para obter informações oficiais do Google em primeira mão, para entender o APP para obter informações completas do mar.