Alguns princípios do sistema de publicidade do Google e a direção da otimização de anúncios

Composição do sistema de publicidade do Google:

Componentes: Google.com,Google Play, mGDN, Admob, YouTube .... E assim em diante (na verdade, eu não posso dizer se não há, provavelmente, sobre estes, Google.com acima é principalmente baseado em pesquisa, PC-mobile ter, anúncios do Google Play incluem pesquisa, localização recomendação de produto semelhante de exibição pura, mGND é um site móvel e assim por diante, Admob é um pouco de anúncio no aplicativo, YouTube,Se estivermos fazendo anúncios de download para dispositivos móveis principalmente, os anúncios da UAC podem aparecer nesses locais.

O artigo anterior introduziu algumas das considerações para o próximo lançamento da UAC, como fazê-lo:

Google UAC Launch Advice and River and Lake Play


Onde o anúncio aparecerá:

Os anúncios do Google não se parecem com o feed de notícias do Facebook ou a Story (Facebook Audience Network é semelhante ao Instagram), e seu tráfego vem de sites massivos, aplicativos, pesquisas, YouTube e assim por diante. A localização é mais gratuita, os anúncios também são da cópia que você carrega, fotos, vídeos, H5 e diagramas da loja Google Play, descrições do gosto de uma maneira que não sabemos combinar combinações de anúncios N e, em seguida, os anúncios do Google tocam talvez em centenas de milhões de locais para entrega. Finalmente, escolha a combinação da maioria das conversões de um grande número de combinações de anúncios e combinações de anúncios de localização para lhe dar exposição. Portanto, é também por isso que o Google Ads precisa dar-lhe alguns dias a uma semana nos estágios iniciais do ciclo de estudo.


Como seus criativos devem ser projetados:

Em uma campanha uac, deve notar que a sua cópia e fotos, tanto quanto possível para combinar uns aos outros ou suave, no momento eu faço material geralmente tentar colocar um ponto de venda do produto em uma série, ao invés de outra série para escrever mais, reduzir o ciclo de aprendizagem do sistema e reduzir o desperdício de orçamento. Fotos e design de vídeo agora também tendem a fazer um pouco de introdução muito, simples e direta de características do produto.


Por que os anúncios não saem:

Geralmente, a nova série UAC pode não ser exposta às vezes, geralmente este produto já tem uma grande campanha, o Google acha que a localização de publicidade adequada do seu produto todos tirou a exposição, ou o preço unitário é muito baixo, só pode obter um volume de texto, geralmente o seu próprio produto pesquisa palavra de marca e assim por diante, ou o local mais combinado na loja. Claro que também pode haver casos em que seu material é muito ruim, ou se houver uma violação (RealEm muito chave se recusou a licitação e questões técnicas não dock para melhorar a não-discussão)

Neste ponto, o aumento geral do preço é bom, ou reconstruir uma vez.


Bem, de repente, não há quantidade:

Nenhuma quantidade não é competitiva, o sistema geralmente na combinação de publicidade e localização, e, finalmente, algum chefe do site / APP , um grande número de exposição posição longa cauda. Neste momento há um mais dispostos a oferta para a concorrência apareceu, você estes sicity boa posição tirou parte, sua quantidade caiu, se você encontrar o cão grande, o mercado apenas para a direita para a sua posição é tudo roubado ...Na verdade, o sistema continuará a dar-lhe para tentar nova localização e nova combinação, normalmente você em alguma boa posição vai decair, e então o sistema aprende nova posição para compensar você, todo o fluxo pode manter um estado estável, boa sorte aprendeu uma grande quantidade de posição que você vai estourar, mas se o seu orçamento é limitado, Em seguida, a posição foi tirada por outros.Assim, o Google continua dizendo que seu orçamento não é bom o suficiente, e normalmente você vai ter que ouvi-lo e levantá-lo: O sistema também fará uma reivindicação para lhe dar uma corrida para 2 vezes o orçamento para garantir que você pode obter mais, e, em seguida, um mês para nivelar o seu orçamento total (se você ficar parado).


Quando devemos reconstruir?

Eu geralmente 3-5 dias nenhuma quantidade não será capaz de secar novamente, acho que pode realmente você o mesmo lote de sistema de anúncios dar prioridade à pessoa que ele acha que pode ser convertido exposição (usuário-alvo real), mas pode haver alguns usuários expostos e não convertidos (não prestar atenção aos anúncios / ponto não instalar, etc.), o sistema por trás gradualmente não lhe dá exposição, Você pode expor as pessoas restantes (usuários-alvo reais) será cada vez menos, o que nos fará obter o próximo usuário não para reduzir a taxa de conversão, resultando nesta versão não somos mais competitivos, por isso simplesmente reconstruir uma vez, deixar o sistema como um novo anúncio para reaprender esses locais, para a exposição da multidão mais combinado, re-executado.

Claro, eu também tenho alguns produtos antigos não podem ir ver por dias, ou mais, algumas séries e, inexplicavelmente, correr para cima (cocô de cachorro e aprendeu a posição de um touro), de modo que a história de correr particularmente bom eu vou ser paciente e assim por diante, ou um pequeno aumento de preços, mudar o orçamento e assim por diante. Mas se a nova série foi construída por alguns dias sem muito peso, então apenas começar de novo ...


A seguir, uma introdução sistemática a alguns anúncios do Google (leitura opcional)

Se um anúncio recebe mais exposição depende em grande parte tanto da oferta e da pontuação de qualidade do anúncio, ou seja, se o anúncio é de má qualidade, mesmo que o preço é maior, a classificação pode ser a última.


Mecanismo de leilão de anúncios do Google

Google está usando GSP (segundo preço largo) como o mecanismo de oferecimento, a palavra é forçada demasiado, mim apenas sabe que há um nome, explanação popular, seu preço real do leilão não é sua oferta real, mas o segundo preço atrás de você, compreendido que cada exposição do anúncio é a primeira para começ a exposição, mas o preço realMasé o preço do segundo lugar.

Lembre-se que os anúncios de pesquisa parecem estar de acordo com o cpc real do que o segundo lugar mais de 0,01 dólares, o jogo original fazer web para lançar o volume de pesquisa é particularmente grande, lançado à cabeça vários estão a comunicar uns com os outros preço para evitar danos mútuos, mas isso pode ter sido alterado há muito tempo, a impressão de um tempo atrás ler o artigo disse que o Google para cancelar isso.


Pontuação de qualidade de anúncio

A dimensão estatística da pontuação de qualidade inclui a taxa de cliques do anúncio, a publicidade das palavras-chave, a qualidade da página de destino, o desempenho histórico do anunciante e muitas outras dimensões para avaliação abrangente, que se estima ter muitas dimensões, mas a caixa preta não falará com você.Explicação popular, antes de fazer publicidade de pesquisa, temos que considerar quais palavras o usuário vai procurar, e a pesquisa do usuário para a palavra quando ele quer ver quais resultados, e então lançamos a palavra, e correspondente para escrever a cópia que ele pode querer ver (melhorar a taxa de clique- through), e garantir que a pesquisa para a palavra na página de destino correta correspondente bom.Você também precisa controlar o período de tempo que sua página permanece, a velocidade com que você abre, a taxa de rejeição e assim por diante, e o Google julgará a qualidade das páginas de pouso com base nesses parâmetros.Mas quando executamos anúncios UAC não é um termo de pesquisa, a relevância dos anúncios, taxa de cliques desses conteúdos básicos dependem da otimização do material, o restante depende do autoaprendizado do Google, os parâmetros de qualidade da página de destino também se tornam otimizados página de reprodução do Google, melhoram a taxa de conversão (graças ao Google (graças ao Google Um teste AB foi deixado para jogar nos bastidores para otimizar continuamente a taxa de conversão da loja).


Adsense+Admob+DoubleClick:

Adsense é principalmente para o mestre de tráfego relacionado ao site, 03 anos ou mais começou a fazer, 07-08 é o horário nobre do proprietário do site, SEO também pode usar pilha de palavras-chave, adsense anti-cheat ingress não é perfeito, e, em seguida, basicamente difícil, realmente dependem de otimizar a experiência do usuário. Admob foi comprado por volta de 2007, principalmente para o tráfego de aplicativos móveis, mas não parece dar aos proprietários de tráfego muito horário nobre. Em seguida, esqueça quando comprar Doubleclick, a tecnologia melhorou.Middle também comprou Android, comprou o YouTube .... Juntamente com o fato de que o Android App Store é uma enorme fonte de tráfego, há realmente alguns outros aplicativos que podem não ser notados, como anúncios no Gmail.


A base para a exibição de anúncios para usuários (parcial):

Informações que os usuários preenchem o sistema do Google, por exemplo, idade, sexo

Informações de localização, GPS para telefones Android

Histórico de pesquisa do usuário, incluindo sua pesquisa atual e pesquisa histórica

Alguns registros de atividades depois que um usuário entra em uma conta do Google, como downloads no Google Play

Cliques e conversões de anúncios do histórico do usuário

Registros do site visitados, registros do Chrome

Tipos de aplicativos instalados em seu telefone e atividade (por exemplo, frequência aberta, duração do uso, desinstalação, etc.)


Há também uma série de fatores relacionados, como classificação de licitação de publicidade, experiência do usuário (repetir, conteúdo irrelevante e inadequado), feedback negativo do usuário e assim por diante. Os aspectos técnicos também envolvem um artigo mais avançado que pode ser referenciado:

Resumo de algoritmos e sedações de arquitetura para o cálculo do sistema de publicidade  (É normal ler, eu não entendo pedindo-lhe para me ensinar)


Siga-me, habilidades semanais de entrega de compartilhamento, a resposta de número público "grupo WeChat" além de agrupar dicas de entrega de troca de Buda, apontar o encaminhar e observá-lo todos os dias sem engarrafamentos



Artigos em destaque do passado:

O truque estranho para melhorar a taxa de interação de publicidade, o efeito da criatividade publicitária na entrega

Diferenças nos diferentes lances de anúncios do Facebook e recomendações de entrega de produtos

Facebook jogo pesado AEO, como VO é geralmente entregue

E se o anúncio de produto antigo não se mover? Veja este pequeno truque.



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