Os usuários não querem ver anúncios? Google revela uma nova ferramenta de marketing

Anunciar tem naturalmente uma propriedade "perturbando", como podem os publicitários minimizar este "repugnante"?


Na gdc 2019 em andamento (Game Developers Conference), as equipes do Google Ads e do Google AdMob responsáveis pelo negócio de publicidade do Google lançaram um conjunto de soluções relacionadas ao setor de jogos relacionados a anúncios, incluindo anúncios pré-registrados, anúncios de aplicativos interativos e anúncios inteligentes para diferentes tipos de jogadores Pode funções do segmento, etc.

Antes do lançamento, Sissie Hsiao, chefe de produto da divisão global de publicidade de aplicativos móveis do Google, comunicou detalhes do produto com o Geek Park. De acordo com Sissie Hsiao, o pacote inclui todo o ciclo de vida de um jogo, e o Google ajuda os desenvolvedores de jogos a aumentar a atividade do jogador, as adlines e a melhorar suas capacidades operacionais e de saque através de novos métodos de marketing de anúncios.

Para melhorar o desempenho do anúncio, o Google lançou uma nova ferramenta, anúncios recompensados no Play, para impulsionar a publicidade em vídeo. Com esta ferramenta, os desenvolvedores podem testar o formulário ou a localização de anúncios em vídeo de incentivo antes do lançamento do jogo, sem adicionar novos kits de desenvolvimento de software ao AdMob.

Nos últimos anos, "publicidade de vídeo de incentivo" na indústria, gigantes da indústria têm estado envolvidos no negócio. Isso significa que o desenvolvedor incorpora 15 a 30 segundos de vídeo na cena do jogo como uma "missão" do jogo, onde os jogadores receberão uma recompensa quando assistirem ao vídeo. Por exemplo, assistir a um vídeo de anúncio no final de um jogo recompensa a chance de ser ressuscitado.

Por que essa forma de publicidade é popular? Quais são os benefícios de crescimento da publicidade de vídeo tradicional para desenvolvedores de jogos? Como será a tendência futura de "publicidade em vídeo de incentivo"?

Efeito "Anúncios em vídeo de incentivo" do Google



De 6 segundos a 60 segundos

Escolher qual aspecto do jogo definir a recompensa é a chave para a "publicidade de vídeo de incentivo" pode ser efetivamente transformada e promover a receita geral do produto. A atualização do Google trará os testes do anúncio para a frente. Sissie Hsiao diz que os desenvolvedores de jogos devem considerar como sacar antes que um produto seja lançado, e "quanto mais cedo você pensar sobre isso, mais rápido você pode torná-lo mais eficiente." 」

Sissie Hsiao também explica que este modelo se aplica a dois cenários: primeiro, alguns desenvolvedores não já experimentaram os anúncios de incentivo no Google App Store Play, e com as novas ferramentas, os desenvolvedores podem tentar Anúncios em vídeo de incentivo são adicionados ao jogo; o segundo é para desenvolvedores mais estabelecidos que já experimentaram esse formulário antes, e novas ferramentas podem ajudá-los a otimizar continuamente as recompensas e, eventualmente, lançar um programa de publicidade abrangente.

Hoje, há 2,2 bilhões de jogadores em todo o mundo, 95% dos quais são usuários de jogos móveis. As categorias de viagens à mão tornaram-se novas, e o tamanho do mercado global de passeios manuais ultrapassou US$ 70 bilhões. Mas na parte traseira deste mercado do "crescimento", os colaboradores do jogo estão experimentando algumas "dificuldades".

Como a penetração dos usuários que acessam os picos laterais móveis, os super aplicativos gigantes estão consumindo tráfego e, para os desenvolvedores de jogos móveis, o resultado é um aumento acentuado no custo de obtenção de clientes e uma queda na retenção de usuários. Além disso, a publicidade é a receita do jogo, no usuário cada vez mais atenção à experiência do produto hoje, para alcançar uma garantia da experiência do usuário e melhorar a capacidade de realizar o equilíbrio, mas também se tornar mais difícil.

Em 2017, o Google lançou "Incentive Video Ads" pela primeira vez em uma plataforma de publicidade móvel, a AdMob. Google igualmente tem iterado em características por três anos em torno deste formulário do anúncio. Em entrevistas anteriores, Sissie Hsiao descreveu anteriormente, por exemplo, apoiando o modo de visualização vertical na forma de anúncios em vídeo e apoiando vídeos muito curtos por uma duração, que o Google chama de "anúncios de pára-choques".

Vale a pena notar que "Anúncios de pára-choques" foi originalmente apenas 6 segundos de duração, mas para acomodar os anunciantes, "Anúncios pára-choques" pode ser estendido para 60 segundos quando os usuários precisam saber o conteúdo do produto mais detalhado. Além disso, o Google lançou "anúncios de avaliação" e "anúncios opcionais". Entre eles, "anúncios opcionais" significa que o Google prepara vários "anúncios em vídeo de incentivo" para os jogadores escolherem.

"Esta forma é muito atraente para os jogadores", disse Sissie Hsiao geek park, um desenvolvedor de jogos chamado Jam City, que adiciona "anúncios de vídeo de incentivo" para o seu jogo panda Pop, e os jogadores assistem a vídeos para obter uma ferramenta acelerador no jogo. Isso acrescenta cerca de 25% à receita do jogo e estimula a necessidade de os usuários comprarem itens no jogo, "especialmente esse acelerador".

Sissie Hsiao, Chefe de Produto, Divisão Global de Publicidade de Aplicativos Móveis do Google


De "passivo" a "ativo"

Outro conjunto de dados do Google fornece uma representação mais intuitiva dos efeitos dos "anúncios em vídeo de incentivo". Desde março de 2017, quando o Google ofereceu aos seus clientes anúncios em vídeo de incentivo no AdMob, esse tipo de anúncio cresceu nove vezes em aparências, seis vezes mais chances de serem visualizados do que outros anúncios criativos.

"A publicidade em vídeo não pode ser mostrada à custa da experiência do usuário, então o vídeo motivacional pode desempenhar um papel fundamental." Se os jogadores receberem uma vida extra ou um bônus especial de energia depois de assistir ao vídeo, eles não se importarão em assistir ao anúncio. Sissie Hsiao disse que o jogo JumpDrive, lançado pelo desenvolvedor europeu NoSixFive, ainda tem sido usado na App Store para elogiar o jogo "anúncios de vídeo de incentivo."

Algumas pessoas da indústria salientaram que, ao contrário do consumo de "buy-out" do jogo tradicional, os jogadores de natação à mão preferem gastar gradualmente no decorrer do jogo, portanto, o uso de "publicidade em vídeo de incentivo" para estimular os usuários a gastar no aplicativo mais apropriado. Além disso, o núcleo da "publicidade de vídeo de incentivo" é ter uma forte demanda, para atender a essa demanda, os usuários escolherão ativamente assistir a publicidade.

"Iniciativa, isso é muito importante", disse outro membro da indústria, dando aos usuários o direito a anúncios de patch melhores do que obrigatórios em sites de vídeo em termos de experiência visual.

Pesquisa saqueada do Facebook Audience Network sugere que esse "empoderamento" não só incentiva cliques em anúncios em vídeo, mas também aumenta a viscosidade dos usuários com aplicativos, e é ainda mais provável que pague por recursos ou serviços de valor agregado que eles experimentaram gratuitamente.

Os anúncios em vídeo representam 31% da receita dos desenvolvedores de jogos, de acordo com a Adcolony, e os "anúncios em vídeo de incentivo" funcionam melhor. Actualmente, esta forma de publicidade também foi vigorosamente promovida na China.

Desde 2018, a plataforma Baidu DAP lançou anúncios em vídeo de incentivo, seguido pelo anúncio da Tencent de que o pequeno jogo "Incentive Video Ads" estará totalmente aberto, e a plataforma de publicidade "Dozhi Select" da NetEase propôs uma estratégia de atualização de publicidade de conteúdo com "publicidade de fluxo de informações como o núcleo, com vídeo de incentivo e frenagem de motores duplos de publicidade interativa".

A Apple rejeitou alguns aplicativos que incluíam "anúncios em vídeo de incentivo" alegando que o aplicativo incluía promoções pagas, mas depois removeu as restrições porque descobriu que esse tipo de anúncio não afetava diretamente as escolhas dos usuários ou interrompeu a autenticidade das avaliações e avaliações da appStore.

No entanto, a publicidade ainda é "publicidade", que naturalmente tem os atributos de usuários "perturbadores", e bem feitos "anúncios em vídeo de incentivo" não é excepção. Como minimizar essa "interferência". Hoje em dia, a solução comum na indústria é combinar a capacidade dos usuários de pagar, pagar a vontade e outros fatores, os usuários serão em camadas, direcionado push diferenciado "publicidade de vídeo de incentivo."

"A tendência de publicidade futura é obrigado a ser para empurrar anúncios direcionados em torno de atributos do usuário", um membro da indústria apontou. O Google também introduziu segmentação inteligente nesta atualização para o produto do anúncio. Esse recurso divide automaticamente os usuários em diferentes níveis de potenciais usuários do consumidor e pode fornecer aos anunciantes soluções flexíveis de saque de acordo com as preferências do usuário.

Editor Responsável: Bugs

Fonte da foto: Respondents For Pictures, Vision China