O que a mudança de nome do produto de publicidade do Google significa para a festa de marketing?


Os produtos publicitários do Google tiveram recentemente novos nomes.


  • Google AdWords mudou seu nomeAnúncios do Google

  • Produtos relacionados ao anunciante DoubleClick e suíte completa do Google Analytics 360Plataforma de marketing do GoogleSua.

  • Sistema de gerenciamento de anúncios dfp e troca de anúncios doubleclickGerente de anúncios do GoogleSua.


Por que os produtos publicitários do Google mudaram seu nome e como esse grande movimento afetaria a região Ásia-Pacífico? Vamos ouvir o que Mel Silva, diretor-gerente de estratégia de mercado e operações do Google para a Ásia-Pacífico.



Por que o Google decidiu lançar um serviço atualizado e atualizado?

Mel Silva:A nova marca foi introduzida para garantir que o nome fosse consistente com o conteúdo que realmente fornecemos, e que fomos capazes de aproveitar esta oportunidade para lançar novos produtos.


O AdWords saiu pela primeira vez há 18 anos, quando seu serviço se concentrou em fornecer anúncios de texto ao lado dos resultados da pesquisa. Desde então, a gama de serviços do AdWords expandiu-se de anúncios de texto simples para uma variedade de formatos de anúncios: anúncios de texto interativos, anúncios em vídeo e anúncios de imagem. À luz dessa mudança, renomeamos o Google AdWords Anúncios do Google, uma marca que reflete melhor toda a gama de serviços de publicidade que oferecemos hoje.


Ao longo do tempo, nossos serviços de publicidade expandiram-se para além do AdWords, incluindo DoubleClick, Google Analytics 360 All-Round Suite e soluções para editores como o DFP Ad Management System e o DoubleClick Ad Exchange. Os clientes nos feedbackm, sentem que nossos serviços se tornaram muito complexos, muito difíceis de entender, então refletimos calmamente. Conversamos com nossos clientes, ouvimos e descobrimos o que podemos fazer melhor. Depois de meses de pesquisa e planejamento, decidimos simplificar nossos esforços para melhorar nossos produtos e serviços, atualizando nossa marca.


Agora oferecemos aos anunciantes a Plataforma de Marketing do Google, uma plataforma que integra o DoubleClick e o Google Analytics 360 All-Round Suite e o Gerente de anúncios do Google para anunciantes. Integra sistemas de gerenciamento de anúncios do DFP passados e a Troca de Anúncios DoubleClick.


O lançamento da nova marca também é uma oportunidade, seremos baseados em diferentes necessidades do mercado local para criar serviços. Por exemplo, no Japão, os clientes nos dizem que a localização da marca é importante. Assim, no Japão, lançamos a versão japonesa simultaneamente (bem como árabe e russo) para o novo nome da marca de produtos. Queremos fornecer o serviço mais adequado para o mercado local.


Quais são os outros destaques para as atualizações do produto apenas mencionados?

Mel Silva:O Anúncios do Google (anteriormente conhecido como AdWords) continua a conectar anunciantes com bilhões de pessoas que buscam respostas e assistem a vídeos do YouTube. Mas, ao mesmo tempo, estamos lançando novas ferramentas para ajudar empresas de todos os tamanhos a ter sucesso. Por exemplo, adaptamos uma nova campanha para proprietários de pequenas empresas, smart campaigns.


Para a Plataforma de Marketing do Google, integrando o doubleclick e o google analytics 360 suíte seleção, os profissionais de marketing podem planejar, comprar, medir, otimizar mídia digital e experiências com clientes em uma parada. Também lançamos o Display-Video 360 simultaneamente, permitindo que equipes criativas, de revendedores e de mídia executem uma campanha publicitária completa em uma plataforma ao mesmo tempo.


Finalmente, o Gerente de anúncios do Google fornece aos editores uma plataforma unificada que combina sistemas de gerenciamento de anúncios do DFP com a DoubleClick Ad Exchange para permitir que eles gerenciem seus negócios de publicidade de forma mais eficiente.


Há mais por vir...

Mel Silva:Finalmente, gostaria de salientar que, embora tenhamos actualizado os nossos nomes de produtos, o nosso compromisso continua a ser o mesmo: fornecer aos nossos clientes serviços de publicidade práticos e relevantes, protegendo a privacidade e a segurança.


Queremos que nossos clientes tenham confiança na segurança da publicidade digital. É igualmente importante permitir que nossos usuários entendam e dominem sua experiência de anúncio no Google. Para esse fim, introduzimos novas configurações de anúncios em serviços, sites e aplicativos de parceiros. Queremos ajudar as empresas a crescer, atendendo às expectativas dos usuários em relação à privacidade, transparência e uso da iniciativa.


-FIM...

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