Os anúncios do Google serão deslocados para vender anúncios cada vez mais caros? CBNweekly CBNweekly


A página de pesquisa que você pode não ter notado é um remake, mas é sobre o negócio multibilionário do Google. A intenção do Google é simples - vender anúncios cada vez mais caros.



Você pode não ter notado as recentes alterações no Google - a barra de exibição de anúncios no lado direito da página de resultados da pesquisa foi removida, e o limite superior para o número de links de anúncios superiores à esquerda foi alterado de três para quatro.

 

01 página de pesquisa original do Google, dividida em anúncios de topo e anúncios à direita. O tempo de habitar a linha de visão do usuário diminui em ordem de cima para baixo, da esquerda para a direita. Embora as duas áreas de anúncios estejam próximas, a diferença entre os tempos de permanência de seus usuários é impressionante 14 vezes. Assim, a publicidade top-of-the-way tende a vender por um preço melhor.


Tal ajuste não parece tomar muito esforço. Mas para esta reforma menor, Google tem-se preparado para este desde cinco anos há. Para um site que é visitado por mais de um bilhão de pessoas ao redor do mundo todos os dias, o impacto das pequenas mudanças é em muitos milhões, para não mencionar o fato de que a barra de exibição de anúncios à direita tem sido em torno de quase tanto tempo quanto o do Google.Mais interessante é a intenção de negócios por trás da mudança.


02 Depois que a página de pesquisa do Google foi renovada, o número de anúncios principais aumentou para quatro, resultando em mais receita de publicidade. Mas essas mudanças vêm à custa da experiência do usuário e da imagem da marca. No telefone, limitado pelo tamanho da tela, 4 anúncios significam que os usuários devem deslizar para baixo pelo menos uma página para ver os resultados da pesquisa

 

Os usuários do Twitter @RoDr1g0 primeiro a descobrir a mudança. Um dia, em 2010, ele encontrou quatro anúncios em sua página de resultados de pesquisa do Google, um fenômeno incomum que ele escreveu em um tweet. O site Search Engine Land verificou isso, e ao pesquisar com "taxas de juros de empréstimo" como uma palavra-chave, quatro links de anúncios apoiados por lilás apareceram acima dos resultados da pesquisa, ocupando quase metade da página.

 

Este é realmente um dos milhares de testes A / B do Google.O chamado teste A /B, é projetar um alvo a, Dois cenários B, o Google no servidor para modificar algumas linhas de código pode ser empurrado para diferentes usuários.Ao comparar o comportamento de cliques dos usuários nos Esquemas A e B, o Google pode decidir qual usar. Dentro do Google, que é rico em engenharia, essa maneira de tomar decisões de falar de dados é um princípio básico, mesmo em design.

 

Quanto a saber se o limite nos principais anúncios é de três ou quatro, os dados não parecem dar ao Google uma resposta clara. Os dados não explicam como equilibrar a experiência do usuário com a receita de publicidade.

 

Desde que o Google exibiu seu anúncio de palavra-chave pela primeira vez em 2000 (quando foi chamado de "link patrocinado"), ele teve dois locais fixos, acima e à direita dos resultados da pesquisa. Ao rastrear os olhos do usuário, os engenheiros do Google logo descobriram que o tempo gasto na linha de visão do usuário estava diminuindo de cima para baixo, da esquerda para a direita. Embora as duas áreas de anúncios estejam próximas, a diferença entre os tempos de permanência de seus usuários é impressionante 14 vezes.

 

O período de tempo que o usuário permanece diretamente relacionado à eficácia do anúncio, mas também determina indiretamente quanto o anúncio pode vender. Os anúncios na mesma página são, portanto, claramente divididos em duas classes, um anúncio raro, mas caro, e um anúncio de mão direita com restrições orçamentárias que só pode conter um grupo de aquecimento.Um gerente de conta de publicidade anônima no Google China confirma isso, dizendo que os usuários estão acostumados a ignorar anúncios à direita, e que os anúncios de recarga ficarão bem."Os anunciantes vão adorar. Ela disse.

 

Como uma empresa com US $ 75 bilhões em receita anual, o Google gera quase 90 por cento de sua receita de publicidade, enquanto quase 80 por cento de toda a publicidade vem de anúncios de palavras-chave. Nos anúncios de palavras-chave, a grande maioria das receitas vem dos três principais anúncios. Outras palavrasTodos os três anúncios são dezenas de bilhões de dólares em negócios.

 


Aumentar o número de anúncios de topo parece ser um acordo para ganhar dinheiro. Mas é à custa da experiência do usuário e da imagem da marca. Para entender isso, veja a introspecção da Baidu do link de "promoção".Ele ocupa a melhor localização, mas não fornece as informações mais importantes para o usuário. Especialmente em telefones celulares, limitados pelo tamanho da tela, cada tela de página pode exibir menos conteúdo do que o computador, 4 anúncios significa que os usuários têm que deslizar para baixo uma página para ver os resultados da pesquisa.

 

Ninguém sabe disso melhor do que o próprio Google, mas as crescentes pressões de receita estão forçando-o a fazer a mudança.

 

A receita de publicidade do Google cresceu a uma taxa anual de mais de 30% desde 2008 e não mais de 20% em quase quatro anos, um sinal de que o Google está se aproximando do teto de sua receita.

 

O Google tem usado por muito tempo seu negócio de publicidade em rápido crescimento como um escudo para desencorajar os acionistas de perseguir seus investimentos de longo prazo pouco gratificantes, um pouco caprichosos, incluindo pesquisas sobre drogas de longo prazo, carros sem motorista e redes de fibra óptica de alta velocidade. À medida que o crescimento da publicidade diminui, as contradições que foram esmagadas começam a surgir.

 

Além da desaceleração no crescimento da publicidade, o problema mais grave é que o Google ainda tem que provar que pode continuar seu domínio na publicidade móvel. A EMarketer, uma empresa de análise de dados, descobriu que, desde 2012, o negócio de publicidade móvel do Google viu sua participação de mercado diminuir em 6% em três anos, enquanto a participação do Facebook aumentou rapidamente, de 6% para 22%.

 

Em agosto passado, o Google anunciou uma reestruturação para criar a Alphabet como uma resposta aos stouss acionistas.A reestruturação resultará em projetos de longo prazo que teriam sido parte dos retornos incertos do Google para se tornar uma subsidiária integral do alfabeto, e o Google mais bonito será capaz de se concentrar em seu core business, vendendo publicidade.

 

Esta revisão é sem dúvida o primeiro grande movimento do Google para se concentrar em aumentar a receita de publicidade após a independência, aumentando o número máximo de anúncios de palavras-chave superiores que contribuem mais para a receita de três para quatro, e sacrificar a exibição do anúncio médio da mão direita (é claro, O anúncio à direita não aparece no seu telefone, que é uma das razões pelas quais foi abandonado.

 

No entanto, não importa quantos reparos menores são feitos na página de resultados de pesquisa, ele pode não mudar a realidade de que falta novos pontos de crescimento da receita de publicidade móvel.


Em contraste, os métodos de publicidade do Facebook podem ser variados, há atividades na linha do tempo, recomendações de aplicativos, mas também reproduzem automaticamente anúncios em vídeo, recomendações de página de menu de pesquisa, o aplicativo dos anúncios de imagem do Instagram também são populares - O aplicativo social de imagem atraiu mais de 200.000 anunciantes em cinco meses desde que começou a anunciar em setembro de 2015.

 

Por outro lado, se está aumentando o número de anúncios de topo desta vez, ou não há muito tempo removendo a cor de fundo dos principais anúncios para aparecer mais como resultados de pesquisa, é apenas melhorar o desempenho dos anúncios existentes - e, finalmente, os resultados são realizados, que espaço resta na página de resultados de pesquisa do Google?



Jeff Wang


Crentes utilitários, entusiastas pseudoliterários, masoquista Yanan, gordos.




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