5 razões pelas quais os anúncios em vídeo do Twitter estão sendo analisados de forma diferente



As mídias sociais hoje

Por Andrew Hutchinson

Compilação: manso


Não é nenhum segredo que o Twitter vai se concentrar em vídeo no futuro. Os dados mostram que no próximo ano mais de 91% dos usuários da Internet vai assistir TV ao usar a Internet, o Twitter está apontando para esta "segunda tela" tendência, está tentando se tornar o único fornecedor de televisão e da Internet dupla funções.

 

O Twitter é uma plataforma dominada por discussões sobre discursos relacionadas à TV, onde os usuários podem participar de vídeos ao vivo e programas de TV exclusivos, ao mesmo tempo em que se envolvem em interações, comentando e compartilhando em tempo real, integrando o comportamento de feedback do público com conteúdo de vídeo. O Twitter explora oportunidades do desejo das pessoas de serem mais abertos sobre seus comentários, que por sua vez se tornam parte de uma ampla discussão e comunidade de redes on-line, e as explora para realizar seu potencial em vídeo e fornecer espaço para o engajamento dos sinods do público.


Para aumentar o impacto do conteúdo de vídeo no Twitter, a plataforma fornece análise de cinco dados-chave.

 

Cobertura


"No quarto trimestre de 2016, 31 milhões de espectadores assistiram a mais de 600 horas de vídeo ao vivo de cerca de 400 eventos no Twitter. "O Twitter tem trabalhado duro para construir seus produtos de vídeo ao vivo, usando novas ferramentas e escolhas para aumentar a conscientização da marca e o envolvimento do público para produtos de transmissão ao vivo.

 

Talvez você não seja um fã do Halo World Championships, mas há um monte de usuários apaixonados que adoram. Esse grupo de usuários será alvo de determinados provedores de conteúdo de anúncios e estará disponível para conteúdo com o quais eles possam se preocupar. A chave para esta estratégia é o volume. Se todos não conseguirem chegar, pelo menos alguns grupos altamente concentrados poderão alcançá-los. Como resultado, o Twitter cobre 400 eventos e terá como base nisso.

 

Engajamento do público


Audiências no Twitter assistir cerca de 50 horas de programação ao vivo por semana, metade dos quais são regulares, como resultado de acordos twitter atingiu com vários provedores de vídeo para garantir a programação regular na plataforma. Como, além da diversidade de conteúdo de vídeo mencionado acima, a continuidade do conteúdo também é fundamental para a marca de plataforma.

 

Além do maior consumo de vídeo de audiência, a chegada de um determinado grupo de usuários também é uma das vantagens da estratégia de publicidade em vídeo do Twitter. Especialmente para um evento único, a estratégia é muito útil. Se os anunciantes receberem muitos comentários da publicidade, eles "farão tudo certo". Desta forma, a transmissão regular do programa é a estratégia de "suporte" é o desempenho mais crítico. Este caminho "piloto" também é susceptível de ser totalmente replicado.

 

Em termos de distribuição etária do público, o Twitter mencionou que a grande maioria de seus públicos de vídeo eram usuários jovens, quase metade dos quais tinham menos de 25 anos. No entanto, isso não é surpreendente, os usuários mais jovens são mais controle técnico, o mais provável é consumir conteúdo de vídeo através da plataforma de rede. Esta é exatamente uma parte fundamental da extensão de longo prazo do formato de TV e uma oportunidade fundamental para a oferta de publicidade em vídeo do Twitter.

 

Anúncios de patches de vídeo


Na semana passada, o Twitter anunciou a adição de anúncios em vídeo de gama média, juntamente com uma ferramenta de extensão alternativa para atender à demanda. Em resposta, eles reiteraram repetidamente que estão tentando traçar uma linha uma disputa sobre o comportamento do YouTube nos últimos dias sobre anúncios em conteúdo questionável por causa de preocupações de segurança da marca.

 

Esquema de anúncios em vídeo do Twitter "pacote"

 

Este "pacote" abrange três "pratos": vídeos promocionais - histórias de marca ricas com estilos de anúncios de vídeo inovadores com desempenho de segmentação de alta precisão; anúncios de patch de vídeo - vídeos relacionados a conteúdo intercalados antes ou no meio de um vídeo que os usuários estão assistindo; e anúncios patrocinados, como um único parceiro. Construa e expanda as conexões da marca patrocinando o melhor conteúdo de vídeo.

 

O Twitter diz que os anúncios de programas ao vivo premium estão 95% cheios, o que significa que quando você está assistindo a uma transmissão ao vivo, você não alterna por causa de um anúncio (não descarte que você possa estar navegando em outras mensagens de mídia social ao mesmo tempo).

 

Prova de validade


Pesquisa encomendada pelo Twitter mostra que as estratégias de publicidade em vídeo na plataforma Twitter aumentaram a taxa de recall de anúncios em 194 por cento, a consciência da marca em 50 por cento, e relevância da marca foi reforçada. Claro, a primeira coisa a fazer é criar um bom conteúdo de vídeo, mas esses números são suficientes para mostrar que as pessoas têm uma mente aberta sobre o conteúdo de vídeo no Twitter, e têm uma forte aceitação das informações da marca acima.

 

De acordo com Moat, a mais recente agência de testes de dados certificada do Twitter, as pessoas clicam em 99% dos anúncios em vídeo no Twitter.

 

Impacto cognitivo


O Twitter também citou um estudo recente com o Omnicom Media Group. O estudo analisou a atividade cerebral de 127 usuários do Twitter enquanto navegavam por diferentes formatos de mídia, particularmente vídeo, um formato de mídia. O Twitter diz que a aparência dos dados quebra a norma em vídeo on-line e descobre que vídeos mais curtos, especialmente no Twitter.

 

O efeito do vídeo curto é particularmente proeminente no contexto de fluxos on-line - um anúncio de 15 segundos no Twitter é equivalente a um anúncio de 30 segundos na TV em termos de resposta de memória estimulante

 

Fluxos em tempo real acelerados podem tornar o público mais receptivo à rápida entrega de informações, o que também incentiva os anunciantes a criar experiências de publicidade em vídeo mais fluidas e imperturbáveis. O Twitter também disse que os mesmos anúncios em vídeo são duas vezes mais propensos a serem lembrados depois de serem reproduzidos no Twitter do que em outras plataformas de vídeo.

 

Enquanto o Facebook ainda tem um vídeo mais amplo seguinte, o Twitter está construindo um motor de destino igualmente eficaz, com mais nicho e atenção. Eles precisam fazer mais para torná-lo uma opção viável em termos de escala, e se eles podem fazê-lo, concentrando-se em pequenos públicos pode trazer grande valor para eles, a longo prazo.




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