A receita de publicidade caiu por três quartos consecutivos, o que resta do Twitter?

Guia para esta questão:

Desde o ano passado, o Twitter, que sofreu uma série de baixo desempenho, queda dos preços das ações, saídas de executivos e demissões dramáticas, já lançou um programa de auto-ajuda, um serviço de assinatura de US $ 99 por mês.

O programa é projetado para promover seus tweets para anunciantes, especialmente pequenas empresas ou alguns usuários individuais, e para aparecer automaticamente em algumas linhas do tempo não-fã, além de aparecer com mais freqüência na barra de pesquisa e slots de assinantes. Sexta-feira passada, algumas contas receberam um convite de serviço de avaliação gratuita de 30 dias do Twitter.

Ao contrário dos Promotiontweets anteriores, o novo serviço de anúncios não será tão específico como um único produto ou conteúdo push escolhido pelo usuário, mas sim um cérebro-embalados e automaticamente promovido pelo Twitter - parecendo um serviço preguiçoso. Mas os usuários podem optar por direcionar áreas geográficas específicas, como o metrô de Nova York, ou tópicos de interesse, como tecnologia e computadores.

A declaração oficial do Twitter é que o novo serviço de assinatura é destinado a pequenas e médias empresas, e eles podem não ter uma grande base de fãs do que grandes marcas, então usar o novo serviço pode ajudá-los a construir sua própria plataforma de publicidade o mais rápido possível para espalhar conteúdo para mais pessoas.

Isso é visto como uma maneira Twitter espera reviver seu negócio de publicidade depois de três trimestres consecutivos de queda das receitas publicitárias. Mesmo que seja usado pelo novo presidente dos EUA, o presidente Donald Trump, como um "megafone" político, o declínio da plataforma nos círculos sociais dos jovens é difícil de não ser utilizado.

Os últimos resultados da empresa no segundo trimestre mostraram receita de anúncios de US$ 489 milhões, uma queda de 8% em relação ao ano anterior, enquanto a receita de publicidade do Google e do Facebook cresceu 20% e 45%, respectivamente. As receitas de publicidade caíram ainda mais acentuadamente no primeiro trimestre deste ano, 11%. No quarto trimestre de 2016, a receita de anúncios diminuiu ligeiramente em 0,5% em comparação com o mesmo período do ano anterior, enquanto a receita de publicidade nos Estados Unidos, o principal mercado, diminuiu 7%, principalmente devido a uma diminuição significativa nos downloads de aplicativos móveis e cliques na página que afetaram diretamente a receita de publicidade. Em março, o CEO Jack Dorsey também disse que uma enxurrada de comentários ofensivos no Twitter também assustou anunciantes e potenciais usuários.

O lançamento do novo serviço também provocou alguma controvérsia, com a preocupação de que os principais assinantes serão redes de mídia social, e que seus impulsos anúncio inundará Twitter, apenas para causar ressentimento entre os usuários. É claro que a alegação do Twitter de ser regulada por força adialmente também pode significar uma mudança inútil que não inspira o envolvimento do usuário.