Diferenças nas taxas de conversão de anúncios do Facebook e do Twitter

  Para mídias sociais como Facebook e Twitter, são altas taxas de conversão de anúncios pagos ou taxas de conversão de anúncios naturais? Na verdade, os dois são muito diferentes.

  Um, twitter e facebook taxas de conversão são completamente diferentes

  De acordo com a APR 2014, o último relatório da Convertro e da AOL Platforms sobre a taxa de conversão de mídias sociais pagas e publicidade natural no primeiro trimestre de 2014, as mídias sociais variam muito.

  Para o Twitter, a taxa de conversão de anúncios pagos é claramente muito maior, em 3,9 por cento, em comparação com 1,5 por cento para seus anúncios naturais.

  Para o Facebook, a conversão de anúncios pagos é menos diferente da dos anúncios naturais, que é de 3,1% e dos anúncios naturais, que são 3,0%.

  Para o Pinterest, é o oposto do Twitter, onde os anúncios pagos têm uma taxa de conversão de apenas 0,2% e anúncios naturais em 1,1%.

  Em termos da taxa média de conversão das mídias sociais, a taxa média de conversão dos anúncios pagos é de 2,8%, e a taxa média de conversão de anúncios naturais é de 2,3%.

  Em segundo lugar, jogar as diferentes características das mídias sociais

  A partir dos resultados estatísticos acima podem ser vistos, diferentes efeitos de publicidade nas mídias sociais são bem diferentes. Desta forma, a estratégia de publicidade social deve desempenhar uma característica diferente.

  Por exemplo, quando se trata de publicidade paga, o dinheiro deve ser gasto principalmente no Twitter, não para juros, enquanto o Facebook precisa de apenas uma pequena quantidade de dinheiro.

  Em termos de publicidade natural, muita atenção deve ser dada ao Facebook e, é claro, ao Twitter e ao Pinterest.

  É claro que a direção do investimento no orçamento financeiro da publicidade social não é tão simples, mas também deve considerar o próximo problema: nas diferentes fases de compras, o uso de diferentes suprimentos de conteúdo de mídia social e interação para influenciar suas decisões de compra.

  Em terceiro lugar, as diferentes funções das mídias sociais em diferentes estágios de compras


  A fase de aquisição é dividida principalmente a partir do ponto de contato, dividido no primeiro contato, contato intermediário, contato final e contato exclusivo e outra fase de contato, principalmente para ver a interação do usuário com a publicidade da marca em diferentes estágios.

  A partir dos relatórios das Plataformas Convertro e AOL, o youtube é o mais abrangente em quatro etapas, com usuários propensos a interagir com anúncios no Youtube em quatro etapas. Em particular, os usuários interagem com o Youtube mais durante o primeiro contato, contato intermediário e fase de contato exclusivo.

  Na fase de contato intermediário, os usuários interagiram mais com anúncios no Twitter, em 92 por cento, seguido pelo Tumblr e Linkedin em 89 por cento e 86 por cento, respectivamente.

  Na verdade, em geral, a proporção de usuários interagindo com marcas em todas as mídias sociais durante a fase de contato intermediário é relativamente alta, pelo menos mais de 54%.

  Portanto, aproveitando ao máximo todos os tipos de mídia social mainstream, insistindo na liberação a longo prazo de informações valiosas, e aderir à interação ativa e eficaz com os usuários, é que as empresas e instituições de hoje devem ter em mente dois princípios. (Autor: Chen Yongdong, Pesquisador no campo da nova mídia Criatividade, Comunicação e Marketing, E-mail: cyd888@sina.com, WeChat Conta Pública: New Media Creative Communication)