Hong Kong Island Watch Twitter entra ásia-pacífico mercado de publicidade

Tencent Financial News Na semana passada, o escritório do Twitter em Hong Kong foi inaugurado oficialmente, a segunda filial da empresa na Ásia em março. No início de março, o Twitter tinha acabado de criar uma filial na Indonésia. Twitter abriu na Ásia com um propósito claro: para alcançar os anunciantes na região.

Embora o Twitter ainda não era rentável até o final do ano passado, a receita de publicidade tornou-se quase a grande maioria do fluxo de receitas da empresa e está crescendo a uma taxa elevada. No quarto trimestre do ano passado, por exemplo, o Twitter registrou receita de US$ 479 milhões, um aumento de 97% ano a ano, com US$ 432 milhões em receita proveniente de anunciantes, representando 90% de sua receita total e 88% de sua receita de publicidade proveniente da receita de publicidade móvel.

Por região, a receita internacional do Twitter de fora dos EUA representou 34% da receita total no quarto trimestre do ano passado, de US$ 164 milhões, e cresceu 149%, superando em muito a receita geral da empresa. Fora os E.U. está se tornando novo impulsionador do Twitter crescimento.

O novo escritório do Twitter em Hong Kong este mês será liderado por Peter Greenberger, chefe de vendas de mercados emergentes, que se concentra em anunciantes on-line e móveis na Grande China, com empresas chinesas que precisam alcançar clientes globais, incluindo marcas e desenvolvedores de aplicativos. Twitter está atualmente recrutando em Hong Kong para atrair talentos do mercado.

Twitter tinha 288 milhões de usuários ativos em todo o mundo no quarto trimestre encerrado no ano passado, um aumento de 20 por cento do ano anterior. Mais de 500 milhões de tweets são enviados diariamente, e 80% dos usuários ativos fazem login através de dispositivos móveis.

Na era da Internet móvel, o papel do Twitter parece estar mudando de um papel de mídia social no passado para uma plataforma de marketing. De acordo com as informações oficiais do Twitter, a empresa, principalmente através do design de tecnologia de segmentação sofisticada, interesse, palavras-chave, localização do usuário, ferramentas de comunicação e gênero do usuário e outros itens diferentes, meta de identificação eficaz, através de uma variedade de programas de publicidade para ajudar os anunciantes a alcançar a comunidade do usuário.

Como o efeito do anúncio do Twitter? De acordo com uma pesquisa de mercado realizada pela Nielsen, uma empresa de pesquisa de mercado, os entrevistados que tinham estado em contato com tweets promocionais eram, em média, 30 por cento mais propensos a ser positivo sobre a marca e 53 por cento mais propensos a comprar. Os entrevistados que entraram em contato com o mesmo tweet promocional várias vezes (2 a 3 vezes) tinham 10% mais probabilidade de ter uma boa sensação sobre a marca do que aqueles que tinham apenas um contato.

O lançamento dos anunciantes foi o melhor julgamento sobre a eficácia do Twitter. No quarto trimestre do ano passado, o Twitter ganhou US $ 2,37 por cronograma de 1.000, um aumento de 60 por cento em relação ao ano anterior, de acordo com dados divulgados pelo Twitter.

Na verdade, além da presença do Twitter em Hong Kong, Facebook, Google e outras empresas de Internet dos EUA, que também dependem de receitas publicitárias, criaram filiais em Hong Kong nos últimos dois anos, com o objetivo de atrair anunciantes na Grande China. O mercado está estabelecido, mais um participante do mercado, não sabe o futuro da situação de guerra.

Empresas como o Twitter dependem de publicidade para ganhar muito dinheiro, enquanto os usuários assistem passivamente a mais e mais anúncios. Cheng também Xiao Ele, derrota também Xiao He. A publicidade alcança o desempenho corporativo e, se for excessiva, também pode levar a uma perda de usuários. (Tencent Finance Geng Ho de Hong Kong)


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