Ultramarinos... Mais recente queda de ganhos do Twitter pela primeira vez, a concorrência de publicidade de vídeo de mídia social cresce

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A introdução à pedra:O Twitter informou seu relatório de ganhos do primeiro trimestre de 2017 mostrando que seu crescimento mensal ao vivo foi o maior em quase dois anos, mas a receita caiu 7,91%. Os problemas do Twitter refletem um desafio comum em sua indústria: como descontar o tráfego. A empresa diz que seu objetivo este ano é aprender a ganhar dinheiro.



Compilações e Wenxuan  Editado por Fu Ying-shuang

 

Para as empresas de mídia social, a popularidade nem sempre compensa.

 

O Twitter divulgou uma receita de US$ 550 milhões no primeiro trimestre de 2017 no primeiro trimestre, com 328 milhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre e uma queda de 7,91% na receita, de acordo com os resultados do primeiro trimestre divulgados na terça-feira.



Twitter disse quarta-feira que acrescentou 9 milhões de usuários ativos no primeiro trimestre, o máximo em dois anos. No entanto, a receita caiu pela primeira vez desde que se tornou pública, e a empresa diz que seu objetivo este ano é aprender a ganhar dinheiro.

 

"Estamos indo na direção certa, mas vai demorar um pouco", disse Anthony Noto, diretor financeiro do Twitter. "O Twitter registrou um prejuízo líquido trimestral desde que se tornou público no final de 2013. Ele perdeu US $ 61,6 milhões no primeiro trimestre deste ano, em comparação com US $ 79,7 milhões no ano anterior.

 

Os problemas do Twitter refletem um desafio comum em sua indústria: como descontar o tráfego. Twitter e seus rivais, Facebook e Snapchat, ganhar dinheiro principalmente por publicidade em suas plataformas.

 

Mas a concorrência na publicidade é feroz. Facebook e Google quase dominou o mercado de publicidade digital, e Snapchat, que no início deste ano listou os fatores de risco para atrair novos anunciantes em seu arquivamento público, está ganhando dinheiro, concentrando-se em anúncios de alta qualidade, tais como vídeos em tela cheia de carros novos. Os gastos globais de publicidade digital do Twitter deverão cair ligeiramente para 1% este ano, de acordo com a eMarketer, uma empresa de dados.

 

Facebook disse que pode tampar anúncios para usuários em seu feed de notícias principal. Assim como o Twitter, o Facebook vê os vídeos como uma forma de vender anúncios mais valiosos.


 

A receita global de publicidade do Twitter caiu 11% em relação ao ano anterior, e a receita geral caiu 8%, para US$ 548,3 milhões, com a publicidade representando cerca de 85% da receita da empresa.

 

Um dos destaques do negócio de publicidade do Twitter foi o vídeo, que ficou em primeiro lugar no primeiro trimestre de toda a sua receita de publicidade. No primeiro trimestre, o Twitter carregou mais de 800 horas de vídeo ao vivo de seus parceiros, como a National Hockey League e a Billboard, em comparação com 600 horas no trimestre anterior. Os usuários também podem reproduzir vídeo ao vivo por conta própria. O conteúdo é popular entre os anunciantes, em parte porque atinge os jovens. Metade do público do Twitter tem menos de 25 anos.

 

Mas em vídeo, o Twitter está mais uma vez competindo com o Facebook e Snapchat. No ano passado, o Facebook pagou milhões de dólares para empresas de mídia, celebridades e outros membros do público para postar filhos de vídeo ao vivo em sua plataforma. Agora, o Facebook está se concentrando em vídeos demanda, especialmente programas originais e séries semanais, que duram até 30 minutos. Os usuários do Snapchat também estão se comunicando cada vez mais via vídeo.

 

Jason Jones, analista de valores mobiliários da JMP, disse que o Twitter estava tentando capturar a participação no mercado de anúncios através de seu crescimento do usuário porque os anunciantes queriam cada dólar que queriam ser vistos por mais pessoas. "No entanto, os anunciantes podem precisar ver mais crescimento do usuário antes de começar a gastar mais no Twitter." "


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