Veja anúncios sociais de Tencent, Facebook, Twitter, Twitter


Texto : hera 

Fonte: Morketing Morketing Morketing Morketing

Desde que entrou na era da Internet móvel, a publicidade digital no processo de mobilidade, a publicidade social também formou rapidamente uma tendência feroz.


Com o desenvolvimento de aplicações sociais móveis e a inovação contínua de formulários de publicidade nativa, é geralmente aceito na indústria que a publicidade nativa móvel será a principal forma de publicidade social no futuro.

Aprenderemos com Tencent, Weibo,Facebooke Twitter.Os quatro grandes ganhos dos gigantes sociais refletem a explosão da publicidade social.


|Tencent


Em 17 de março, a Tencent divulgou seus resultados financeiros do quarto trimestre de 2015 e os resultados do ano inteiro. Para o ano inteiro de 2015, a receita total da Tencent foi de RMB102,863 bilhões (US$ 15,841 bilhões), um aumento de 30% em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com relatórios financeiros.


Além disso, a receita de publicidade on-line da Tencent no quarto trimestre aumentou 118% ano-a-ano para RMB5,733 bilhões. A receita de publicidade de efeito aumentou 157% ano-a-ano para RMB2.916 milhões, principalmente devido ao aumento na versão de telefone celular espacial QQ, publicidade pública wechat e o novo serviço de publicidade WeChat Friends Circle.

 

Através dos resultados financeiros, pode-se ver que a publicidade de desempenho tornou-se uma das principais forças motrizes do negócio de publicidade da Tencent. Vale ressaltar que a chamada "publicidade de efeito" não está apenas no sentido tradicional do conceito de publicidade efeito, desde o fluxo de informações para o fluxo de informações de vídeo, entende-se que o rápido crescimento do negócio de publicidade efeito, Tencent CDG (grupo de negócios de desenvolvimento empresarial) no âmbito do "departamento de publicidade social e efeito" é um dos principais departamentos de condução.


(Weibo) (Weibo) (Weibo) (Weibo


Em 2 de março, a plataforma de mídia social Weibo anunciou seus relatórios financeiros não auditados para o quarto trimestre encerrado em 31 de dezembro de 2015 e para todo o ano de 2015. A receita líquida do quarto trimestre de 2015 aumentou 42% em relação ao ano anterior para US$ 149 milhões, limitando a faixa de previsão de US$ 146 milhões a US$ 149 milhões da empresa, com receita de publicidade e marketing subindo 47% em relação ao ano anterior para US$ 129,5 milhões, disse a empresa. Para o ano inteiro de 2015, a receita líquida foi de US$ 477,9 milhões, um aumento de 43% em relação ao ano anterior. A receita de publicidade aumentou 52% em relação ao ano anterior para US$ 402,4 milhões.


Weibo depende de 222 milhões de usuários ativos mensais para alcançar o crescimento da publicidade, forma de publicidade weibo é como um conteúdo de microblog. Weibo CEO Wang Gaofei acha que a publicidade nativa vai se tornar o mainstream da China Mobile publicidade nos próximos dois a três anos, e que isso pode ser mais rápido.


|Facebook


No início de janeiro, o Facebook registrou os resultados do quarto trimestre de 2015 e os resultados do ano de 2015. A receita total do Facebook para o quarto trimestre de 2015 foi de US$ 5,84 bilhões, com um lucro operacional de US$ 2,56 bilhões (excluindo us$3,523 bilhões não GAAP) e um lucro líquido de US$ 1,562 bilhão. O desempenho financeiro do Facebook foi significativamente melhor do que o esperado.


O negócio de anúncios individuais do Facebook gerou US$ 5,64 bilhões em receita e publicidade móvel para US$ 4,51 bilhões. A receita de anúncios móveis representou 80% da receita total de anúncios, em comparação com 69% no quarto trimestre de 2014. A partir de março, o serviço do Facebook tinha mais de 3 milhões de anunciantes.


|Twitter


Em 11 de fevereiro, o Twitter, a plataforma social de micro-blogging, apresentou resultados no quarto trimestre de 2015. O Twitter registrou receita de US$ 710 milhões no quarto trimestre de 2015, um aumento de 48% em relação ao ano anterior e um prejuízo líquido de US$ 90 milhões, em comparação com um prejuízo líquido de US$ 125 milhões no mesmo período do ano passado. O lucro ajustado por ação do Twitter no quarto trimestre foi de US$ 0,16, melhor do que a estimativa média de US$ 0,12 para analistas de mercado.


No quarto trimestre, a receita de publicidade do Twitter foi de US $ 641 milhões, um aumento de 48 por cento em relação ao ano anterior. Excluindo os movimentos cambiais, a receita de publicidade do Twitter no quarto trimestre crescerá 53% ano a ano. A receita de publicidade móvel do Twitter representou mais de 86% da receita total de publicidade no quarto trimestre.


Combinadas, as quatro plataformas sociais relataram um rápido crescimento na receita e nos lucros dos gigantes sociais globais, sendo o maior impulsionador a publicidade móvel. Os produtos publicitários de cada plataforma social também têm algo em comum: com base em suas próprias características de plataforma, o desenvolvimento dos produtos correspondentes de publicidade de fluxo de fluxo de informações da plataforma social.


|A essência da publicidade social: usuários que retornam e remodelando a conectividade

Por que a publicidade social no marketing digital está crescendo em participação, em essência, ou em linha com a tendência. Os usuários estão gastando cada vez mais tempo em plataformas sociais, e o tamanho e a atividade dos usuários nas plataformas sociais são extremamente altos.

Em termos dos atributos da publicidade social, o vice-presidente do Tencent Group, Lin Wei, disse: "A publicidade social pode obter informações sobre as necessidades dos usuários e entender profundamente os usuários, com o uso de plataformas sociais para fazer com que o marketing se torne uma conexão entre humanos".


O comportamento do usuário na mudança, em diferentes cenários fragmentados em um estado multidimensional, o impacto dos usuários uns sobre os outros, o impacto de diferentes cenários nos produtos do usuário, é um verdadeiro comerciante precisa enfrentar um desafio. Social traz tudo de volta à origem do usuário, criando vários cenários, construindo fidelidade à marca na interação contínua com os usuários, e movendo marca e efeito de clivagem para fusão.

 

Além disso, a tendência geral, os anunciantes no foco de marketing social, gradualmente a partir do funcionamento da página inicial da marca para dirigir a publicidade social. Em comparação com os anúncios tradicionais de exibição e pesquisa, a vantagem da publicidade social é segmentar pessoas, para que os anunciantes possam saber mais claramente que tipo de pessoas veem seus anúncios, em vez de simplesmente comprar um UV e pv. Lin ressalta que a publicidade social oferece a melhor conexão emocional entre marketing e usuários. Ele pode obter uma visão aprofundada sobre as necessidades personalizadas dos usuários, na interação multi-cena para mover o apelo emocional interno do usuário, além disso, a experiência on-line de publicidade social é suave, reduzindo o link de conversão, de modo que o on-line e offline mais sem costura, para criar uma conexão mais prática do consumidor, para alcançar um efeito do produto.


|Produtos e modelos de publicidade aberta para as principais plataformas sociais em todo o mundo

A principal forma de publicidade social é a publicidade do fluxo de informações, que é diferente da publicidade geral da rede, sua localização não é fixa, na visão do usuário das informações dinâmicas inseridas informações promocionais e de acordo com os atributos do grupo social e preferências do usuário para empurrar preciso. É relatado que, em julho de 2011, a plataforma social Twitter primeiro inserido anúncios entre as mensagens dos usuários, e logo Facebook e outros sites de redes sociais foram introduzidos.


A análise da indústria, a publicidade é o peso da maioria das receitas da plataforma social, com o mercado interno de publicidade móvel gradualmente aquecendo, plataforma social de alta atividade vai empurrar a publicidade social a um novo patamar.

Tamanho do usuário da plataforma social, usuários ativos mensais, produtos publicitários


|A direção dos produtos publicitários nas principais plataformas sociais


Plataforma de publicidade de autoatendimento

Quer se trata de Tencent, Facebook, Twitter, Weibo, etc. estão lançando plataformas de publicidade de auto-ajuda. O lançamento da Tencent em 2011 suporta a publicidade totalmente auto-serviço. Em junho de 2014, o Pinterest lançou seu próprio serviço de publicidade, que permite que os comerciantes usem cartões de informação para comprar anúncios e acompanhar seu desempenho. O Instagram do Facebook tem uma plataforma de publicidade de autoatendimento que permite que anunciantes poderosos veibem anúncios sem ter que confiar em processos de agência complicados. Em 23 de fevereiro de 2016, a Tencent lançou a função de entrega de autoatendimento dos anúncios do WeChat Friends Circle na íntegra. Os anunciantes podem obter consulta de tráfego de autoatendimento, implementação do programa, recarga, estatísticas e outras operações através do canal "self-service", o vídeo opcional atual, promoção de número público, download de aplicativos várias formas de publicidade.


Os serviços de autoatendimento para anunciantes podem ser mais rapidamente para a publicidade original, desfrutar de publicidade inteligente, também, de precisão, dividendos de baixo custo e marketing social eficientes, por outro lado, para a plataforma, abrir mais acesso ao anunciante também significa que as funções da plataforma amadureceram gradualmente, É conducente à expansão e ao lustramento mais adicionais do produto.


Preste mais atenção à análise da mineração de dados do usuário

Com o desenvolvimento contínuo da publicidade social, a mineração de dados refletirá melhor o poder da entrega de plataformas de publicidade. Quando os usuários atingirem 697 milhões de pessoas como o WeChat, o efeito orientador dos dados na publicidade não se limitará aos retratos habituais do usuário. A quantidade de tempo que os usuários passam em plataformas sociais, o que eles navegam e suas preferências mapearão um mapa de interesse, que não só fornece uma melhor compreensão do que os usuários gostam e os produtos, mas também prevê tendências futuras com antecedência.


Além dos seis tipos de sistemas de orientação que costumamos conhecer (atributos básicos, ambiente de mídia, ambiente de usuário, status do usuário, interesses, comportamento do usuário), aprende-se que a publicidade social Tencent também está melhorando constantemente o mecanismo de segmentação de dados, direcionamento mais preciso da multidão e otimizar constantemente, eles ajudarão efetivamente os anunciantes a implementar melhor a entrega.


Experiência de anúncio de usuário cada vez mais sofisticada

A experiência do usuário sempre foi um problema inevitável na publicidade e comunicação, e uma das maiores vantagens da publicidade social é para o usuário como o núcleo, para fornecer um apelo emocional próximo, sem causar interferência na experiência de publicidade. À medida que os efeitos de difícil acesso diminuem, a publicidade social, incluindo fluxos nativos, de vídeo e de informação, se tornará cada vez mais a primeira escolha do anunciante em marketing. E com base nos existentes, como melhor desencadear a criatividade da publicidade social é a questão que precisamos pensar em 2016.


Várias plataformas sociais, como o WeChat, o Facebook e o Pinterest, são vídeos publicitários, e você pode esperar que mais vídeos criativos apareçam em seu círculo de amigos, proporcionando a mais marcas uma experiência de anúncio que toque os consumidores.


Fonte para este artigo: Morketing Morketing Morketing Morketing, há exclusões

Os destaques do passado.

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