Twitter lança novo modelo de anúncio de 6 segundos, onde os anunciantes só têm de pagar pela exposição total Morketing Global


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AutorÉ umAllison Schiff,Garett Sloane
CompilaçãoChaya Cheng


A publicidade em vídeo tornou-se a maneira mais popular de servir em plataformas sociais. Twitter anunciou recentemente um novo tipo de carga de publicidade de vídeo. De acordo com o novo padrão, se for um anúncio de seis segundos, o Twitter só cobrará anunciantes se eles tiverem visto todo o anúncio;
 
Tecnicamente, esta é a primeira vez que o Twitter lançou um vídeo que cobra apenas a exposição totalComo anunciar.
 
Dan Kang, gerente de produto no Twitter, diz:Se você ler o anúncio de 6 segundos, é equivalente a 100% da exposição do anúncio."
 
De acordo com esse novo padrão, os anunciantes podem colocar anúncios em vídeo de 6 segundos a 15 segundos, mas se o anúncio for superior a 15 segundos, os requisitos de exposição devem ser reduzidos.
 
Antes disso, o Twitter lançou três tipos de anúncios de vídeo curtos:
1.   Uma vez que o anúncio é transmitido, os anunciantes terão que pagar, independentemente da exposição;
2.   Jogue 50% do conteúdo em dois segundos e cobrar uma taxa com base no MRC (U.S. Media Rating Commission) critérios;
3.   Reproduza todos os anúncios, mas o conteúdo deve ser limitado a 3 segundos.
 
Desta vez, as novas normas serão adaptadas ao tipo, objetivo e orçamento do anúncio.Quanto menor o requisito de exposição, menor o preço.
 
"Diferentes tipos de diferenças permitem que os anunciantes ponderem melhor qual abordagem de anúncios será mais adequada às suas necessidades." Kang diz: "Embora a nova abordagem seja mais cara, à medida que a exposição aumenta, os anunciantes recebem a maioria das pessoas que assistem ao anúncio em sua totalidade." "
 
Além disso, diz Kang, "os anúncios de vídeo longos tradicionais não são úteis no Twitter, especialmente quando se trata de exposição a anúncios como um indicador de KPI". Mas ainda há muitos anunciantes que vêem a exposição como os últimos KPIs. EntãoEssa abordagem foi introduzida tendo em vista o envolvimento do usuário e a conformidade dos KPIs."
 
Na sua opinião, tais comoSe os anúncios transmitidos sem novas ideias não forem possíveis, anúncios em vídeo longos e anúncios de TV não são tão bons quanto o efeito especial de vídeo curto.
 
De acordo com a pesquisa da AEyeResearch sobre Twitter e GroupM, o Twitter é bom em lidar com produtos de vídeo. Eles podem apresentar claramente a mensagem da marca nos primeiros três segundos de reprodução silenciosa. Ao mesmo tempo, os vídeos curtos são cerca de 3% mais atraentes no Twitter do que os anúncios de TV. Pela escala do vídeo se espalhou no Twitter, que é 3 por cento mais do que centenas de milhares a mais.
 
A plataforma de publicidade do Twitter está amadurecendo, com receita de US$ 841 milhões no segundo trimestre de 2019, incluindo US$ 727 milhões em receita de publicidade.Crescimento ano-a-ano de 21%.
 
Além disso, este novo modelo de anúncio pode ser usado não só para promover vídeo, mas também para transmitir anúncios de vídeo e streaming em menos de 15 segundos.
 
Além de dar aos anunciantes a oportunidade de atrair mais atenção, a mudança também é projetada para incentivar as marcas a experimentar anúncios em vídeo mais curtos, melhorando assim a precisão da publicidade.

 

Ponto "em vista" e "foco", pó de volta não se perdem!




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