Twitter lança oferta de anúncios de seis segundos Como anunciantes pagam mais


Twitter lançou recentemente uma nova maneira de comprar anúncios em vídeo que, essencialmente, permite que os anunciantes a pagar apenas a parte que eles assistiram. Na segunda-feira, o Twitter anunciou uma nova maneira de licitar anúncios, estabelecendo um padrão para os anunciantes assistirem aos espectadores por pelo menos seis segundos, e se um público deixar o vídeo do anúncio há seis segundos, os anunciantes não podem pagar nenhuma taxa.

Tecnicamente, este é o primeiro twitter anúncio a cobrar apenas para a navegação completa, porque os anunciantes podem produzir anúncios de seis segundos, uma forma cada vez mais popular, especialmente em plataformas sociais. Dan Kang, gerente de produto do Twitter, diz: Se você executar um anúncio de seis segundos, é o equivalente a um anúncio inteiro.


As marcas podem aplicar um mínimo de 6 segundos aos vídeos que duram até 15 segundos. Se o vídeo for superior a 15 segundos, a marca deve seguir o padrão de visibilidade mais baixo. Até agora, os anunciantes têm três critérios alternativos na plataforma de publicidade do Twitter. Enquanto o vídeo já começou, eles pagam por cada visualização, independentemente da duração da visualização. O padrão do comitê de classificação de mídia da indústria é de 2 segundos, e o padrão mais alto anterior do Twitter é de 3 segundos.

Os anunciantes podem escolher critérios diferentes com base no tipo de atividade, meta e orçamento, e quanto menor o padrão, menor o preço. O gerente do produto diz que seis segundos custarão mais, mas os benefícios de umas taxas mais elevadas da conclusão e do acoplamento compensarão distante os custos aumentados.


A visibilidade sempre foi o foco de atenção para anunciantes e plataformas de mídia digital, e o problema é que os anúncios são contados como o que os consumidores veem on-line, por isso é uma linha que o Twitter, O Facebook, Google e todos os editores devem definir, muitas vezes com a ajuda de grupos do setor, como o Media Ratings Board.


O limite de dois segundos do comitê de pontuação de mídia tem sido considerado um mínimo aceitável, mas as plataformas também propuseram seus próprios padrões, como a nova regra de seis segundos do Twitter. Assim como o Twitter, o Facebook tem muitas maneiras de licitar anúncios em vídeo no alvo.

A plataforma de publicidade do Twitter está amadurecendo, e o vídeo se tornou um de seus segmentos de crescimento mais rápido. No segundo trimestre, a receita de publicidade do Twitter atingiu US$ 727 milhões, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. Os anunciantes podem reproduzir anúncios pré-transmissão antes de reproduzir vídeos de parceiros de mídia, assim como fazem antes do jogo da National Basketball Association, e eles podem promover-se com vídeos incorporados.


Os gerentes de produto dizem que, além de dar aos anunciantes a oportunidade de atrair mais atenção através da publicidade, é também uma maneira de incentivar as marcas a fazer vídeos mais curtos e um papel importante no engajamento de usuários.