Twitter? O que há de errado com o anúncio!

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Aplicativos sociais inevitavelmente tem que responder à questão de como entregar no valor do usuário depois de manter enormes quantidades de tráfego. A escolha mais mainstream e comercialmente boa é a publicidade, com gigantes sociais desfrutando de inovação em padrões de publicidade, e mais recente tentativa do Twitter para adicionar anúncios para o segmento Moments.


Anúncios de momentos


Em outubro de 2015, para tornar mais fácil para os usuários entenderem o que está acontecendo no Twitter, o Twitter lançou o recurso Moments em torno de notícias e anedotas, sendo a tradução oficial "instantânea". Desempenho no produto, seu lado pc e aplicativo tem um ícone relâmpago.


Ao contrário da agregação de eventos populares de tag-to-event, a Moments fornece uma seleção adequada de informações sobre um evento integrando manualmente tweets, imagens, diagramas de gif e conteúdo de sites de vídeo na plataforma por editores ou usuários. Formalmente, não é apenas um único tweet, é uma coleção de cartões de conteúdo.


Twitter Moments Feature Demo


Mais de dois anos após o lançamento do Moments, o Twitter anunciou no fim de semana que abriria os espaços publicitários da Up Moments, permitindo que as marcas patrocinassem seu conteúdo.


Por exemplo, se o Momento da Bloomberg sobre o fórum de Davos na Suíça for patrocinado pelo Bank of America, o logotipo do Bank of America aparecerá na imagem da capa do momento, e os tweets do Bank of America serão adicionados ao Moment. Além disso, o Twitter diz que as marcas podem promover o momento correspondente para alcançar usuários fora da base de fãs do provedor de conteúdo.


A imagem da tampa de Bloomberg senta-se no momento em Davos, Switzerland


O preço dos produtos publicitários Moments é influenciado pelos seguintes fatores: provedores de conteúdo, eventos, indústrias, usuários, etc., e a participação da receita de publicidade depende do caso. Twitter diz que tem experimentado com anúncios Moment com alguns parceiros e agora está lançando oficialmente anúncios para anunciantes em todo o mundo.


O novo modelo de anúncio sugere que o Twitter está tropeçando fora do problema. A empresa está experimentando um retorno ao crescimento do número de usuários e receita de publicidade após a queda de ações, vendas infrutíferas, demissões globais e saídas de executivos em 2016. De acordo com seu relatório financeiro do 3º trimestre de 2017, a receita de publicidade do Twitter para o trimestre foi de US$ 503 milhões, ou cerca de 85% da receita total, e seus usuários ativos mensais foram de 330 milhões, ainda bem abaixo dos US$ 2 bilhões do Facebook.


O modelo de negócios dos EUA tende a encontrar uma resposta na China, e para o Twitter é natural. Então, o que o novo produto de anúncios Moments significa para weibo?

Twitter e Twitter


No lado do produto, Weibo não tem uma função de segmentação Momentos. Weibo lançou brevemente o recurso "Coisas Novas" no ano passado e, em comparação com o lugar de Momentos do Twitter no lado do PC e o portal de primeiro nível do aplicativo, os usuários do Weibo só podem vê-lo na página Discover.



No sistema de microblogging, a coisa mais próxima de Moments é talvez uma conta weibo, "Coisas novas sobre microblogging". Esta conta irá agregar manualmente microblogs populares em microblogs, como neve no sul, sapos que viajam e assim por diante. Em 26 de janeiro, a conta anunciou que começaria a aceitar contribuições do usuário e que os usuários poderiam criar uma coleção de conteúdo sobre tópicos de interesse.


Na verdade, o Twitter eo Twitter têm dois estilos de apresentação de conteúdo. Twitter é mais conciso, dando a impressão de que ele se sente mais como uma versão internacional do Weibo. Twitter oferece apenas duas partes do conteúdo, e seguiu o fluxo de tweets e momentos. Claro, o Twitter também tem hashtags e pessoas que o seguem, mas não há outra parte relacionada ao conteúdo. E nós olhamos para weibo, além do microblog do usuário, existem microblogs populares e vídeos, bem como uma variedade de listas populares e recomendações do usuário.


O estilo agressivo de microblogging também se reflete em sua estratégia de publicidade. Weibo adicionou anúncios ao fluxo e foi reclamado pelos usuários. Mas também ajudou weibo alcançar um aumento explosivo na receita. A receita do 1º trimestre em 2017 foi de RMB1,37 bilhão, e seu lucro líquido saltou 561% em relação ao ano anterior, de acordo com números divulgados pelo Weibo. Além disso, os usuários ativos mensais do Weibo chegaram a 340 milhões, superando o Twitter pela primeira vez.


Em termos de produtos publicitários diversificados, microblogging além de anúncios de fluxo de informações, mas também anúncios de vídeo microblog, weibo anúncios de história em casa, como weibo aprender a partir do modelo de publicidade Moments para considerar os hábitos do usuário de conteúdo e segmentação anunciante.


O Bank of America, que anuncia no Twitter Moments, disse que "os formuladores de políticas e pessoas influentes estão acompanhando as notícias em Davos no Twitter". Nós juntamo-nos naturalmente a notícia Davos-relacionada com com o patrocínio. "


Além de microblogging, este modelo de publicidade poderia ajudar outras plataformas de notícias e leitura encontrar modelos de negócios, como instante. O aplicativo fornece informações baseadas em tópicos precisos, como a criação do "Novo Relatório Chinês 2018CES" durante a CES, que tem a vantagem de ter usuários que são exigentes sobre informações on-line recebendo informações direcionadas, "rastreando notícias de tecnologia em movimento" e, se os produtos de publicidade estiverem disponíveis imediatamente, Ele também pode ajudar seus anunciantes a participar da conversa.

 

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