Crescimento do usuário, dilema da receita de anúncios, transmissão ao vivo e internacionalização pode reverter o declínio do Twitter

Desde o ano passado, o Twitter, que tem visto saídas de executivos, questionou a neutralidade e foi usado pelo novo presidente como um "megafone", tem sido um de pele fina.Recentemente, o relatório de lucros do quarto trimestre e do ano de 2016, enquanto o número de usuários ativos continuou a crescer, mas em comparação com vários outros parceiros sociais, a receita de publicidade do Twitter não está otimista.



Crescimento na base de usuários VS desacelera

 

Twitter tem lutado para atrair e manter usuários ativos.Os usuários ativos mensais cresceram para 319 milhões no quarto trimestre, contra 317 milhões no terceiro trimestre, e o MAU cresceu 2 milhões, de acordo com os últimos resultados. Mas2016 também foi o ano mais lento para a história da empresa, com a região dos EUA mal crescendo no quarto trimestre.



Snapchat cresceu 54 milhões de usuários nos últimos 12 meses em comparação com 100 milhões de novos usuários no Instagram desde junho passado, e adição total do Twitter de 14 milhões de novos usuários em 2016 parece ser de curta duração.No entanto, não é fácil manter o crescimento lento do usuário no meio dos gigantes antigos e novos. Em particular, os usuários ativos diários do Twitter cresceram 11% ano-a-ano, ante 7% no terceiro trimestre.

 


Graças ao Trump? Promover um produto é fundamental

 

De onde vêm os novos usuários? A primeira reação de muitas pessoas foi Trump. Na verdade, o novo presidente não só regularmente posts suas novas idéias no Twitter, ele ainda emite um decreto presidencial em 140 palavras. Mas, novamente, o uso freqüente do presidente parece ter dado Twitter um monte de pó, mas isso também significa que seus adversários podem mudar para outras plataformas sociais.

 

Twitter CFO Anthony Noto,O entusiasmo de Trump por twittar chamou a atenção para a plataforma."O uso do presidente torna as pessoas conscientes das capacidades do Twitter",Mas isso não é um motor do crescimento do usuário",O crescimento dos usuários ativos no quarto trimestre deveu-se principalmente aMudanças de produtos e a plicação de ferramentas de marketing."

 

Alterações de produtos mencionadas pelo Noto, incluindo promoçãoNovos algoritmos e sistemas personalizados。 Muitos ajustes de produtos são sutis: por exemplo, o que você gosta de ver no fluxo de informações de pessoas que os seguem; os tweets que você vê não estão mais em ordem cronológica; e as notificações push estão mais focadas nos pontos quentes que ocorrem no momento.


De uma plataforma simples de aquisição de informações em tempo real a mais dependência de algoritmos para processar informações, a experiência do usuário do Twitter está melhorando.Embora a flexibilização também significou crescimento lento do usuário, vimos o crescimento dos usuários ativos diários dobrar no quarto trimestre. Entre eles, o aprendizado de máquina é um elo chave na melhoria do produto e do sistema, relacionado a saber se o sistema pode ser mais preciso e rápido para o usuário empurrar o conteúdo.Tweet oficial do Twitter também disse que iria expandir o uso de aprendizado de máquina.



Também vale a pena notar que o Twitter substituiu o recurso de "momentos" por "explorar".O novo recurso de exploração combina filmes ao vivo de tendência, dinâmica, pesquisa e destaque, e será mais personalizado para os usuários descobrirem no que estão interessados.



Expansão internacional e realização de transmissão ao vivo podem economizar queda de receita

 

A receita de publicidade do Twitter no quarto trimestre de 2016 foi de US$ 638 milhões, uma queda de 0,5% em relação ao ano anterior, enquanto a receita total foi de US$ 717,2 milhões, um aumento de apenas 1% em relação a uma estimativa de análise de US$ 740 milhões. Enquanto isso, um prejuízo líquido de US $ 457 milhões para o ano fiscal completo. As ações caíram para perto de quatro meses baixos em preocupações financeiras.O Twitter prevê que sua receita de publicidade permanecerá fraca em 2017.


 

Tais expectativas de receita podem ser ditas como efeitos colaterais da desaceleração das tendências e eventos negativos frequentes. Até lá, o Twitter será capaz de lidar com seu crescimento lento do usuário com um crescimento constante da receita. Agora, mesmo a receita está indo ladeira abaixo, e a menos que a plataforma tenta atrair os usuários de volta, os problemas financeiros serão difíceis de ver por um tempo.

 

 

Embora a maior parte da receita do Twitter ainda esteja vindo dos EUA, seu crescimento no mercado internacional é claro, e talvez os negócios internacionais lhe dêem mais espaço para crescer no futuro.Ao mesmo tempo, a receita anteriormente negligenciada do licenciamento de dados também será avaliada.

 


Referindo-se à transmissão de vídeo ao vivo, que é visto como o maior ponto de crescimento para seus negócios, o Twitter disse que só no quarto trimestre, os usuários na plataforma passaram mais de 600 horas ao vivo e atraíram 31 milhões de espectadores.



Vale a pena notar que estesO público do vídeo é principalmente jovens com idade igual ou inferior a 25 anosIsso é um tiro poderoso para o Twitter, que levou muito tempo para fazer.



TwitterO acordo multimilionário também será lançado oficialmente em abril, potencialmente trazendo mais novos públicos.



Os espectadores da transmissão ao vivo representam um foco crescente, mas o Twitter ainda tem que encontrar uma boa maneira de sacar a transmissão ao vivo. Os resultados também mostraram um total de 6,6 milhões de horas de cobertura ao vivo no Periscope no quarto trimestre.


Com suas iterações em curso, uploads maciços e três bons cartões para usuários jovens ativos, o Twitter ainda parece ter um grande potencial de crescimento, mas ainda é um longo caminho a percorrer.