Com a batalha por bilhões de anúncios fino, as chances do Twitter?

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O Twitter relatou fortes resultados no segundo trimestre como resultado de um forte desempenho no negócio de publicidade dos EUA.Em 27 de julho, as ações do Twitter subiram 10 por cento.

No geral, os profissionais de marketing nos Estados Unidos estão despejando mais dinheiro em publicidade digital.A EMarketer estima que os profissionais de marketing dos EUA gastaram US$ 108,6 bilhões em publicidade digital em 2018.Este ano, os profissionais de marketing gastarão US$ 129,3 bilhões em publicidade digital nos Estados Unidos.Até 2023, isso poderia ultrapassar US$ 200 bilhões.

Google e Facebook dominam o mercado de publicidade digital nos Estados Unidos.Em 2018, representaram 38,2% e 21,8%, respectivamente.No entanto, a participação do Twitter no mercado de publicidade digital dos EUA está crescendo.No segundo trimestre deste ano, as vendas de anúncios ud do Twitter nos EUA aumentaram 29% em relação ao ano anterior para US$ 379 milhões.

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Twitter pára de publicar métricas mensais do usuário

Notavelmente, o crescimento das vendas de anúncios do Twitter vem crescendo desde que começou a publicar suas métricas diárias de usuários. A empresa divulgou seu número diário de usuários pela primeira vez quando divulgou os resultados do quarto trimestre em fevereiro. Até o final do quarto trimestre de 2018, 126 milhões de usuários ativos eram relatados todos os dias. Os usuários ativos diários do Twitter subiram para 134 milhões no primeiro trimestre e 139 milhões no segundo trimestre.

Jack Dorsey, diretor executivo do Twitter, disse que a capacidade da empresa de fornecer conteúdo ajudaria a atrair mais usuários. Wall Street espera twitter para ter 135 milhões de usuários diários neste trimestre. No final do segundo trimestre, o Facebook tinha 1,6 bilhão de usuários diários em sua rede principal. O Snapchat da Snap tinha 203 milhões de usuários diários no final do segundo trimestre.

Anteriormente, o Twitter só havia publicado suas métricas mensais de usuário. No entanto, a empresa parou de divulgar esse indicador. Em vez disso, o Twitter enfatiza seu público diário e engajamento. As divulgações diárias do público ajudam o Twitter a dar aos anunciantes uma melhor compreensão do alcance e engajamento de seus públicos.Ao contrário do Facebook e do Snap, o Twitter diz que seus usuários ativos são, na verdade, pessoas que veem anúncios em suas plataformas.Os anunciantes adoram a divulgação de métricas de audiência do Twitter.Os anunciantes estão gastando mais do seu orçamento de publicidade na empresa.

A receita total de publicidade do Twitter subiu 21%, para US$ 727 milhões no segundo trimestre. A receita total de anúncios do Facebook e do Google aumentou 28% e 16% ano a ano no segundo trimestre. O Google será responsável por 37,2% do mercado de publicidade digital dos EUA este ano, ante 38,2% no ano passado. O declínio decorre da ascensão de rivais como Twitter e Amazon. Operadores de mercado como a Amazon estão atraindo mais consumidores porque oferecem oportunidades para as pessoas que estão interessadas em comprar.

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Transparência da publicidade

A transparência na publicidade digital é uma grande preocupação para os anunciantes. Twitter é susceptível de ser um grande sucesso com suas divulgações novo público. As informações diárias do usuário do Twitter mostram aos anunciantes quantas pessoas veem seus anúncios na plataforma. Como resultado, os anunciantes sabem com antecedência qual a exposição que podem obter no Twitter. Grandes anunciantes como procter e gamble foram frustrados pela falta de transparência em algumas plataformas de publicidade digital. Como a Bloomberg relatou em abril, a Procter and Gamble quer investir mais em plataformas que tornam o marketing mais eficiente.

A transparência na publicidade digital tornou-se um grande problema. O Google explora o reembolso de alguns dos fundos de seus anunciantes. Especificamente, o Google está considerando o reembolso de taxas de publicidade para anunciantes cujos anúncios aparecem em sites de tráfego inválidos.

O mercado de publicidade digital dos EUA continuará a se expandir à medida que a visualização de vídeos mudar da televisão tradicional para a Internet. Isso é uma benção para provedores de publicidade digital como o Twitter.

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