'Anti-ódio' está atingindo o modelo de compartilhamento de anúncios do YouTube

Autor Wu Xiaoqiong

Editar Amy Wang


Em 5 de junho, o YouTube publicou uma carta aberta do ódio de trabalho de nós, deixando claro que o discurso de ódio seria eliminado e que os YouTubers estariam sujeitos às sanções mais duras da história por publicar "discurso extremista e ódio".

 

A introdução deste controlo não é um vento oco, mas da crise pública da resposta das relações públicas. A história começou quando Carlos Mazza, jornalista da Vox, a mídia dos EUA, revelou sua história no final de maio, quando foi atacado por Steven Claude, um blogueiro do YouTube com três milhões de seguidores, por suas opiniões políticas, e o blogueiro lançou um assédio constante e uma busca humana de Himaza por seus fãs.


Jornalista Da Vox Carlos Mazza

 

O incidente rapidamente provocou um debate acalorado nas redes sociais, mas o YouTube demorou a responder. Até o final da noite de 4 de junho, o YouTube respondeu dizendo que, embora não apoiassem as ações de Claude, eles descobriram que Claude não havia violado a política antiassédio e discurso de ódio do YouTube.

 

No entanto, a resposta do YouTube provocou uma segunda rodada de abuso verbal na rede social, com os críticos passando de Claude para o próprio YouTube. Um grande número de jornalistas e internautas criticaram o YouTube no Twitter por buscar tráfego para tolerar a proliferação de conteúdo extremista, temendo que as forças de direita não punissem blogueiros que quebram as regras.

 

YouTube seguiu com uma segunda resposta e uma carta aberta no início. Na carta aberta, é claro que seu objetivo é reduzir a propagação de conteúdo marginal ajustando o algoritmo de recomendação para reduzir o fluxo de conteúdo próximo às violações de políticas. O YouTube removerá seus recursos de publicidade e monetabilidade para canais que entram em conflito com as políticas de discurso de ódio. YouTube define discurso de ódio, alegando que um grupo é superior aos outros, ou tentando justificar a discriminação com base na idade, raça, casta, sexo, religião, orientação sexual e teorias da conspiração.

 

De acordo com a carta aberta, apenas os direitos de publicidade do canal Claude foram removidos, e ele não foi proibido de publicar conteúdo.

 

Os criadores estão tentando se libertar do poder da plataforma do YouTube

 

Quando o YouTube queria punir Claude, seu primeiro passo foi proibir Claude de anunciar em seus vídeos. A retirada de uma grande fonte de renda parece fornecer um motivo para Claude mudar seu comportamento. Mas acontece que Claude não se importa com a receita de publicidade, "o que realmente não é tão grande para nós", diz ele.

 

Em seguida, Claude vende camisetas, chapéus, adesivos e assina mais vídeos através de seu site, que ele aponta a maior parte do dinheiro do canal vem. Vender bens e assinaturas por meio de outras plataformas não é apenas uma maneira de os criadores ganharem dinheiro, mas também uma maneira de os criadores se isolarem das regras e algoritmos em mudança do YouTube.

 

Isso significa que, se os anúncios dos criadores forem cortados, eles ainda terão uma fonte de renda.

 

"Os criadores estão cientes do poder da plataforma do YouTube", disse o vice-presidente de produtos da Patreon à mídia estrangeira Outlet The Verge. Como resultado, os criadores de conteúdo do YouTube estão procurando maneiras de criar outras relações com os espectadores.

 


A capacidade de cancelar a publicidade de canais deve enviar uma mensagem de que o YouTube está punindo criadores altamente desconectados. Criadores que postam discurso de ódio extremo em violação das regras não só não receberão uma parte do anúncio, mas também usarão técnicas alternativas de monetização, como super bate-papo ou associação a canais.

 

Pode ser um grande problema para os youtubers em ascensão, que dependem da receita。 Muitas pessoas que acabaram de entrar no Programa de Parceiros do YouTube podem contar com o dinheiro do anúncio quando começam suas carreiras. Mas para os grandes criadores de conteúdo que ainda têm acesso a um grande número de assinantes, a punição não necessariamente atinge os objetivos do YouTube.

 

Criadores maduros, como Claude, que tem mais de 4 milhões de pessoas, muitas vezes têm grandes audiências prontas para comprar produtos, reduzindo considerando considerando grandemente o efeito dissuasor da punição. No ano passado, quando o YouTube reprimiu vídeos de armas e removeu anúncios de vários canais, muitos deles evitaram a influência assinando acordos de patrocínio ou lançando contas Patreon, permitindo-lhes continuar seu trabalho.

 

YouTube não pode proibir canais de alta renda

 

Se o conteúdo de um canal for marginalizado, o que significa que ele não viola as regras do YouTube, mas é considerado prejudicial, o mecanismo de revisão permitirá que o vídeo permaneça saudável. Controlar cada parte de índice prejudicial com o cancelamento video da canaleta não é sempre eficaz.

 

Além disso, um blogueiro disse em um vídeo sobre anúncios do YouTube no ano passado que a receita de publicidade por si só é difícil. De acordo com o maior criador do YouTube, as desvantagens de "modelos de ineficiência, instabilidade e receita insegura" no compartilhamento de anúncios limitam a receita dos criadores de conteúdo, e a maioria dos criadores do YouTube não é mais capaz de manter receitas de publicidade estáveis.

 

Os serviços de mercadorias e assinatura em sites de segundas partes são fundamentais para os criadores de conteúdo do YouTube em tempo integral em 2019. Grandes estrelas do YouTube, incluindo Jake Paul, James Charles, Emma Chamberlain e David Dobrik construíram um negócio completo de vendas em segunda mão.

 

Alguns criadores, como a Dobrik, investiram fortemente na criação de linhas de produtos para que possam continuar a lançar imagens de vanguarda que podem deixar os anunciantes desconfortáveis. Outros estão apenas preocupados com outro "adpocalypse", um termo usado na comunidade para discutir os gastos dos anunciantes no YouTube após eventos controversos. A linha de mercadorias de Dobrik foi um sucesso, com uma loja pop-up de dois dias no distrito de Tribeca, em Nova York, vendendo para fora por dois dias no início deste ano.

 

"Alguns YouTubers ganham milhões de dólares vendendo mercadorias, e então eles saem por aí dando discursos e recebendo seus fãs para apoiá-los no PATREON. "A empresa, que está familiarizada com o mercado de vendas de segunda linha do YouTube, disse à New Culture Business que isso é particularmente semelhante ao china net-red.

 

É improvável que o YouTube proíba canais de alto perfil.

 

As mudanças na política de publicidade do YouTube forçaram os criadores a encontrar novas maneiras de rentabilizar nos últimos anos, não importa o que seja, tornando mais provável que escape da ameaça de publicidade.

 

"O YouTube deu luz verde aos fanáticos que zombam de pessoas LGBT e pessoas de cor, e a plataforma está realmente tolerando-os para continuar a encontrar novos fãs para vender seus produtos. "Não é negligência, está ajudando a propagação do preconceito", disse Mazza em sua plataforma social. "

 

Concorrência patreon tornou-se um centro para os criadores que procuram expandir as oportunidades de receita

 

Em contraste com Patreon, a estratégia disciplinar do YouTube é muito superficial.

 

O acesso a ferramentas poderosas como a Patreon significa que os criadores devem estar em conformidade com as fortes políticas de auditoria da empresa. Ao contrário de rivais como o YouTube, Patreon mostrou determinação e determinação em lidar com o ódio e o extremismo. Não permite que seus membros vendam qualquer coisa que gostam a guisa da liberdade de expressão, e o resultado, naturalmente, é a perda daqueles que são liberdade de expressão.

 

Imagem do site patreon

 

O que é Patreon? Uma plataforma para criadores de conteúdo para arrecadar dinheiro para as massas, o que permite que os criadores recebam fundos de cada peça regularmente. A empresa, com sede em São Francisco, foi fundada por Jack Kant e o desenvolvedor Sam. Patreon já apareceu na Time, Billboard e Forbes.

 

O fundador Jack Conte também foi um criador do YouTube. Em maio de 2013, ele desenvolveu uma plataforma onde os patrocinadores podem patrocinar automaticamente os criadores para cada peça que eles criam. Em agosto de 2013, a empresa recebeu US$ 2,1 milhões de um grupo de capitalistas de risco e investidores anjos. Em junho de 2014, a empresa recebeu outros 15 milhões de yuans em uma rodada de investimentos da série A.

 

Nos primeiros 18 meses da empresa, até 125 mil "patrocinadores" foram registrados na Patreon. No final de 2014, o site anunciou que os patrocinadores estavam patrocinando mais de US $ 1 milhão por mês para os criadores.

 

Criadores como o comentarista do YouTube Philip DeFranco e personagens de jogos e comediantes coletivoKinda Funny pode obter um extra de US $ 50.000 por mês em Patreon. Eles também mantiveram 90 por cento de sua renda, enquanto Patreon manteve apenas 10 por cento.

 

Patreon negócio continuou a crescer de forma constante ao longo dos últimos anos, mesmo que tenha perdido alguns de seus criadores para tomar uma posição firme. Patreon proibiu criadores que vendem produtos ou criam conteúdo prejudicial ou odioso de qualquer maneira. Para aqueles que podem trabalhar dentro das diretrizes da empresa, dá-lhes liberdade financeira.

 

Agora, o MAU global do YouTube ultrapassou 2 bilhões, nos estágios iniciais de sua start-up decidiu compartilhar o custo para os criadores, colocou a Internet global para contar com o modelo de receita de publicidade, após a aquisição pelo Google, o YouTube começou a acessar o Google Adsense, A parte inicial das contas atingiu 45 por cento da receita de publicidade cobrada pelos criadores (e, em seguida, dois aumentos subsequentes na participação do criador, um a 52,5 por cento, e o último a 55 por cento). )

 

 

Para a maioria dos YouTubers, a publicidade continua no centro da monetização, levando as empresas a continuar a ver a remoção dos direitos de publicidade como uma medida disciplinar severa. Mas a reação de Claude a esta situação sugere que, ao contrário da homogeneização e moderação, quanto mais fãs os criadores são, menos abstinência.

 

Após a crise de relações públicas, talvez seja hora do YouTube revisitar a contribuição do negócio de publicidade para a plataforma.


Final


Texto quente recente


:: A lógica de pagamento por trás dos gastos de bilhões de quebra do membro da Aichi Fringe está sendo complicada

:: Como equilibrar entretenimento de massa com a escolha do usuário, "The Band's Summer" dá uma demonstração de livro didático em um vídeo interativo

*  Coroa de bilhetes de história do cinema russo "Killing Munich" Yu Yu China, filme esportivo neste não funciona?

Por que os musicais chineses foram desenvolvidos por 30 anos?

:: Manchetes dominam o mercado, ainda há uma chance para Ali para adicionar ao vídeo curto indiano neste momento?

:: Feng Xin não fez nada de errado, como a tempestade perdeu?

:: A dor da gravidade diferente da película elevada em China e nos E.U. Pesquisa global da indústria (I)



Cooperação empresarial. . . Reproduzido... Junte-se à Comunidade... Submissão

Entre em contato com o WeChat

wenlele0931 | wxjover wxjover

O artigo foi publicado emModificar