Como o YouTube se tornou uma plataforma essencial para anúncios do Super Bowl

Por causa da influência do YouTube, as pessoas poderiam ter visto anúncios há alguns anos antes do Super Bowl, mas é muito mais do que isso.



Na noite do Super Bowl, o YouTube pode nunca substituir a televisão ao vivo em fãs de futebol. Mas para os fãs que estão mais interessados em publicidade, o YouTube é igualmente importante.


Em 20 de janeiro, o YouTube relançou sua plataforma de publicidade, a AdBlitz. A plataforma permite que os anunciantes do Super Bowl transmitam anúncios de televisão multimilionários. O AdBlitz é um canal do YouTube com um URL separado que os fãs podem assistir e votar em seus anúncios favoritos. Nos últimos sete anos, a plataforma tem sido aberta a um grande número de anunciantes. De acordo com Tara Walpert Levy, gerente de vendas em exercício do Google, o número de anúncios na plataforma AdBlitz cresceu exponencialmente nos últimos anos.


Só no ano passado, as pessoas assistiram a anúncios do Super Bowl no YouTube pelo equivalente a 1.600 anos. Quase 40 por cento do tempo de visualização ocorre antes do dia oficial do jogo, e a duração do anúncio durante o jogo é de 300.000 horas.


"Estamos fazendo isso porque temos algumas ideias originais únicas sobre como atrair consumidores para a plataforma para assistir a anúncios", disse Levy sobre o investimento do Google na AdBlitz. Os consumidores quase colocaram tudo na segunda experiência de tela. "


AAdBlitz tem dados de visualização tão impressionantes que os profissionais de marketing têm boas razões para considerar a veiculação de anúncios no YouTube.


E este ano, o Google, empresa-mãe do YouTube, está começando a levantar chips sobre ele. Na manhã de 20 de janeiro, Levy anunciou em Nova York que o Google também lançaria uma nova ferramenta de publicidade ao vivo. A ferramenta não será mais limitada ao tipo de anúncios em vídeo que são executados no AdBlitz, mas permitirá que os profissionais de marketing atendam aos grandes momentos de eventos ao vivo e usem todas as plataformas abertas do Google para executar vários tipos de anúncios. Quer se trata de um objetivo fundamental, uma emergência no processo eleitoral presidencial, ou um discurso de aceitação impressionante em uma cerimônia de premiação, os anunciantes podem anunciar com o toque de um botão que é relevante para esse momento.


Também se juntar ao jogo é o Twitter, que também oferece recursos semelhantes de push de anúncios. A ferramenta ainda está no meio de testes e estará disponível para mais profissionais de marketing ainda este ano. Mas a ferramenta tem sido uma faca de teste pequeno na noite do debate Marco Rubio Super PAC e no Oscar deste ano. A Comcast também instalará um sistema de publicidade em tempo real.


"Ele permite que os profissionais de marketing se conectem com os eventos atuais de uma forma mais aprofundada", diz Levy.


Quer eles acabem ou não escolhendo uma plataforma de publicidade ao vivo, os dados do YouTube mostram que os anúncios de TV produzidos por profissionais de marketing ganharam uma quantidade significativa de espectadores na plataforma do Super Bowl do YouTube. Levy disse que os anunciantes que estavam baseados em AdBlitz assistiram quatro vezes mais anúncios, em média, do que aqueles que não eram. Os anúncios on-line que são veicular antes do Dia do Super Bowl tinham 2,2 vezes mais chances de serem visualizados no dia do jogo.


Levy reconhece que o YouTube ainda é em grande parte um complemento aos anúncios tradicionais do Super Bowl. Afinal, o Super Bowl do ano passado foi o mais alto da história da televisão. Esta é uma posição que os anunciantes, com uma audiência de televisão como seu público principal, não deve perder o seu caminho. Mas à medida que mais fãs de rugby escolhem segundas telas antes e até mesmo durante os dias de jogo - especialmente terminais móveis - a mensagem do YouTube para os anunciantes é que, incorporando o YouTube em sua estratégia de publicidade no dia do jogo, seus gastos com publicidade criarão mais valor.


Fonte: Interface