Série de aprendizagem de um dia de anúncios do Youtube


Concentre-se em compartilhar o mar para promover o funcionamento de produtos secos!


Muitos amigos estão familiarizados com a operação de fundo da campanha publicitária do Google, mas a operação real temYoutubemenos, este artigo permite principalmente que todos rapidamente começarYoutubeOperações de fundo.


YoutubeTenha um super10bilhões de usuários menores,2018Anos de pressão direta20bilhões, perdendo apenas paraGoogleMotor de busca, comumente conhecido como o segundo maior motor de busca do mundo. De acordo com oAlém das cimeirasEstudos têm mostrado queYoutubeMais de 10 países em popularidade90%


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ConfiguraçãoYoutubePublicidade


Criar umYoutube Chanel


ConfiguraçãoYoutubeO primeiro passo em um anúncio é criarYoutube Chanel。 Ao fazer login com sua conta do GoogleYoutubePara criar seu próprio canal, o nome é melhor definido para a sua marca. Também se ligam aGoogle Analyticspara análise e reposicionamento de campanha.


EscolherYoutubeObjetivos da campanha


YoutubeAs campanhas são aprovadas pelo seuGoogleA conta do anúncio está configurada. LoginGoogleADs GoogleADs GoogleADs GoogleADsEm seguida, clique no botão para criar uma nova campanha e vá para a página de configurações.


YoutubeUma variedade de opções estão disponíveis para criar tipos de campanha que determinam os tipos de anúncios que você pode veicular, onde você pode vê-los e muito mais. De acordo com seus objetivos finais de marketing,YoutubeO anúncio em vídeo seleciona uma das seguintes opções:



Depois de selecionar uma meta de campanha, você verá uma lista dos tipos de campanha disponíveis para esse objetivo, selecioneVídeoComo um tipo de campanha, quando terminar, clique em Continue.


 


2

Escolha um formato de anúncio


Você pode usarYoutubeO formato do anúncio depende dos objetivos da sua campanha e da duração dos seus anúncios em vídeo. O seguinte é uma introdução aos três formatos mais comumente usados.


1 Trueview 1 Trueview 1 Trueview 1 TrueviewPublicidade


Trueview Anúncios em vídeo permitem Youtube Os espectadores escolhem se assistem a anúncios em vídeo e quando querem assisti-los.Trueview Os anúncios (formatos) podem ser divididos em dois tipos:


Anúncios interstifatados em Youtube Sonbefores de vídeo, durante ou após a reprodução, e também podem ser exibidos em sites e aplicativos de parceiros de vídeo. Este tipo de reprodução de anúncios 5 Depois de um segundo, os espectadores podem optar por pular. Este tipo de anúncio destina-se a pessoas que assistem a vídeos. Assista apenas a vídeos de usuários30Segundos (ou menos do que o tempo de visualização completo30segundos de vídeo) antes que você tenha que pagar pela publicidade.


 


Frequentemente descoberto onde os anúncios aparecem onde os usuários encontram conteúdo, como Youtube Nos resultados de pesquisa, ao lado de vídeos relacionados e móveis Youtube Casa. Esses anúncios são cobrados quando um usuário gera um clique.


TrueviewOutra vantagem oculta da publicidade é a prova social. Isso significa se o usuário ignora ou não o anúncio,Youtubecontará (e em seuYoutubeExibida publicamente no canal) todas as visualizações de vídeo.


 

2 anúncios intersticiais não skippáveis


Os anúncios intersticial não skippable estão disponíveis somente para anúncios com tipo da campanha "consciência e alcance do tipo" por menos de 15 segundos.Tal como acontece com os anúncios Trueview, os anúncios não saltáveis são veicular antes, dentro ou após o conteúdo de vídeo.O benefício desse tipo de anúncio é que você pode garantir que os espectadores possam ver suas filmagens inteiras, o que se traduz em métricas de visualizações de anúncios mais altas.



Mas este tipo de publicidade é caro porque você paga por cada visualização. Embora este seja um mais popularYoutubeTipo de anúncio, mas o engajamento real pode não ser satisfatório. Como os usuários são forçados a assistir seus anúncios, sua participação é menor do que optar por assistir5O usuário que assistiu ao anúncio pulável depois de um segundo é tão alto.


Este tipo de publicidade é faturado de tal formaCpm


3 Anúncios guiados


Este tipo de anúncio é essencialmente um vídeo curto, e a duração do vídeo deve ser6Em segundos, o mesmo é não pular o vídeo, seu bico de vantagem é barato, de alta frequência, o mesmoCpmpreços, mas as desvantagens são igualmente óbvias, que as informações que você deseja expressar devem ser condensadas em6Em segundos. Este tipo de anúncio pode trabalhar comVisão verdadeiraOs anúncios se combinam para fazer sequências de anúncios.


4 Sequência de anúncios


As sequências de anúncios permitem que você divida sua campanha em etapas. Depois de configurar sua sequência, determine quais anúncios mostrar aos seus usuários e em que ordem. Isso significa que quando um usuário vê o primeiro anúncio em seu pedido,YoutubeO próximo anúncio será servido primeiro e, em seguida, o próximo será servido até que todos os anúncios sejam exibidos. Como mencionado acima irá orientar a publicidade eVista de TureOs anúncios se combinam para fazer sequências de anúncios, você pode ver anúncios como um trailer,Vista de TureOs anúncios mostram mais detalhes. Mas só em30Uma sequência completa é exibida para o mesmo usuário durante um período de dias.




3

Definir orçamentos, ciclos de entrega e métodos de licitação


Depois de selecionar o formato do anúncio, insira o nome de sua campanha, defina o orçamento da campanha e, em seguida, selecione as datas de início e término.



Há duas maneiras de licitar:

Visão verdadeiraOs anúncios usam o custo máximo por visualização e dizemYoutubeVocê quer pagar o preço máximo para cada visualização do seu anúncio. Para anúncios de descoberta, ele determina o valor máximo que você está disposto a pagar por um clique em um anúncio.


Alvo por mil taxa de visualização, ou seja,Cpmé a média do que você está disposto a pagar por cada mil conversões.


 


4

Escolha um posicionamento de anúncios


Esta etapa nos permite escolher a colocação do anúncio, que é a colocação

 


Há três opções para escolher: rede, idioma, região,


Você pode ver o apoio na figura acima comYoutubeResultados da pesquisa,YoutubeVídeo eYoutubeA aliança líquida, o preço da aliança líquida será relativamente barato, mas a qualidade correspondente será desigual.


O próximo passo é escolher o tipo de recurso de anúncio, assim como o filme irá escalar a classificação,YoutubeO vídeo na mesma classificação em escala, os tipos de recursos publicitários têm as seguintes três opções, de um modo geral, a marca normal é escolher recursos de publicidade padrão, a escala é equivalente ao filme"PG", ou seja, os telespectadores menores de idade devem ser acompanhados por um pai.



Ao mesmo tempo,YoutubeEle também suporta a exclusão de certos tipos ou rótulos de vídeo, mas cada vez que você adicionar uma exclusão, seus custos de publicidade podem aumentar, os funcionários também disseram que esse recurso será removido em breve, os alunos não podem escolher, se não necessário.


 

Outra opção oculta depois de excluir o tipo é a seleção do dispositivo, frequência e tempo de entrega, que são as outras configurações abaixo da figura.



Primeiro contatoYoutubeOs anúncios podem ser ignorados pelos colegas, mas uma configuração muito importante está à disposição aqui! Esse é o conjunto de frequência.


A tampa de frequência é importante, o que determina se o anúncio vai drenar a atenção do usuário, comFacebookDiferentesYoutubeA publicidade deixa essa opção para os anunciantes, oferecendo frequências de exibição e frequências de visualização de duas maneiras para os anunciantes se definirem, ambos os quais podem ser escolhidos ao mesmo tempo.



 


5

Segmente seu público


Público-base


YoutubeAs opções básicas de segmentação demográfica são simples. Você pode escolher a idade, sexo, renda familiar e estado civil do público-alvo (opções de renda familiar só estão disponíveis em algumas áreas).


EFacebookou outras plataformas,YoutubeAssista a vídeos sem fazer login, entãoYoutubeOs assentos demográficos para usuários não registrados não são conhecidos. Então, ao escolher a opção de segmentação do público, não se esqueça de verificar usuários desconhecidos.



Depois que o posicionamento básico é definido, há também uma seleção de recursos personalizada na imagem a seguir.



Público semelhante


Você pode criar públicos personalizados e, em seguida, criar públicos semelhantes. Este recurso está relacionado comFacebookNo mesmo, masYoutubepúblicos semelhantes são mais poderosos porqueYoutubeOs dados são determinados porGoogleOs dados de pesquisa foram complementados.


Um público personalizado para um público semelhante é composto porGoogleprocurar palavras-chave específicas ou acessar palavras-chave específicasUrl, a localização ou o usuário do aplicativo.


Por exemplo, se vocêNikeOs visitantes oficiais estão incluídos na categoria interesses de uma audiência personalizada, e as pessoas que visitam o site podemYoutubeveja o seu anúncio.


Um uso de audiências similares feitas encomenda com interesses similares é alvejar visitantes do local a seus concorrentes. Basta colocar o concorrenteUrlAdicione ao grupo de semelhança personalizada e, em seguida, deixe oGoogleAnalise seus hábitos. Você pode então mostrar às pessoas que estão interessadas em produtos semelhantes aos seusYoutubePublicidade.


Remarketing e segmentação de público semelhante


As opções de segmentação de remarketing e de público semelhante são semelhantes às dos usuários participantes e participantesFacebookRemarketing. E peloGoogleVárias categorias geradas automaticamente são complementadas.


YoutubeOs anúncios oferecem quatro tipos diferentes de audiências de remarketing:


1. Remarketing padrão.O remarketing padrão permite que você exija anúncios para visitantes do seu site ou aplicativo anterior.

2. Remarketing dinâmico.O remarketing dinâmico baseia-se no remarketing padrão, permitindo que você modifique os anúncios que os espectadores já viram anteriormente que são exibidos com base em um produto ou serviço.

3. Remarketing de vídeo.remarketing de vídeo será para aqueles que estiveram com o seu vídeo ouYoutubeAs pessoas que interagem com o canal mostram anúncios.

4. Remarketing da lista de clientes.O Remarketing da Lista de Clientes permite que você envie uma lista de informações de contato que o cliente lhe deu. Então, você pode usarYoutubeAnúncios para segmentá-los (desde que eles estejam inscritos na plataforma).


O Google Ads cria automaticamente listas de remarketing personalizadas para você enquanto sua campanha está sendo veiculada. Contanto que você vaiYoutubeO canal está vinculado a uma conta de anúnciodo do Google e o Google Ads captura automaticamente os dados do público que interagem com seu vídeo, permitindo que você recomercialça o vídeo.


O Google capturou as seguintes interações em vídeo:

  • Os espectadores assistem a qualquer vídeo do seu canal;

  • O público viu certos vídeos;

  • Os espectadores assinam o seu canal;

  • Os espectadores visitam a página do seu canal;

  • Os espectadores gostam de vídeos no seu canal;

  • Os espectadores adicionam vídeos do seu canal às listas de reprodução;

  • Os espectadores comentam no vídeo do seu canal;

  • Os espectadores compartilham vídeos através do seu canal.



6

Otimizar a visibilidade


Esqueça tudo sobre palavras-chave e tópicos. Essa configuração não está procurando palavras-chave que as pessoas estão procurando, mas que os anúncios serão exibidos emYoutubeAs palavras-chave que aparecem no vídeo.


Keywords&Tema


YoutubePalavras-chave no título, tag e descrição do conteúdo de vídeo são analisadas&O tópico, corresponda às palavras-chave que você escolhe e, em seguida, insira seu anúncio no conteúdo mais relevante.


Você pode inserir sua própria Url, Url semelhante ou até mesmo o endereço do site de um concorrente na caixa Get Keyword TipsGooglePalavras-chave dadas&Dicas de tópicos.


 


Localização de exposição de concreto


YoutubeA localização da exibição éYoutubeUma das gemas subutilizadas da publicidade permite que você sobre-alvo seus vídeos. Você pode escolher o canal exato (ou mesmo o vídeo exato) que você deseja entregar. Imagine que você está criando um anúncio em vídeo conectado a um concorrenteYoutubeO que vai acontecer em um vídeo que está sendo reproduzido no canal?



7

Oferta


Se você escolher a taxa mais alta por visualização como sua estratégia de licitação, não defina o lance muito baixo, porque seu anúncio pode não ser veiculoso, e quanto maior o máximo de entrada por relógio, melhor será o anúncio.


Para fazer seu anúncio parecer mais alto no início de sua campanha, defina a taxa máxima por visualização para a média3-5Vezes.


Por exemplo, se a médiaCpvPara$ 0,02-0,32Por favorCpmPelo menos definido paraR$ 1,50e, em seguida, ajustar quando você tem os dados reais.


Selecione uma estratégia de lance de taxa por visualização, quanto maior o lance, melhor o efeito. Não tenha medo de definir o preço para acima da média, porqueGoogleserá otimizado ao longo do tempo.

 


8

Selecione imagens


Finalmente, o material publicitário publicadoYoutube Url



CriarYoutubeTodo o processo de publicidade acabou.



Capitão quer fazer uma pesquisa, em seguida, se fora de uma série de aprendizagem de um dia, todos os canais de promoção mainstream no exterior da base de entrada foram aprovadas, pensamos que há essa demanda? Ou intencionalmente para o canal de promoção quer a interpretação do capitão, mensagem de boas-vindas.


-FIM- FIM-

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Autor: Capitão

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