O que esses anúncios populares no YouTube nos dizem?

Apresentação :Ponto batido no lado " InParar-rede ing-up " Reserve esta edição


© Círculo da InPararnet

Koonsaid.

Boa publicidade não é apenas uma celebração da criatividade, mas também um vislumbre da indústria da publicidade, bem como as mudanças sociais.



Autor:Xu Wei

FonPara: Curiosity Daily




Em 2015, os 120 anúncios mais vistos no YouTube levaram 30 milhões de horas, ou cerca de 3.500 anos.


As cenParanas de anúncios vêm de cada mês de 2015 - desde 2011, o YouTube publicou os 10 anúncios mensais mais assistidos a cada mês e, no final do ano, resumiu os 10 anúncios mais visualizados.


Na lista anual desPara ano, os anúncios mais assistidos vieram do jogo móvel Clash of Tribes, que recebeu 82 milhões de visualizações (como referência, a série de TV "Censor" foi tocada 116 milhões de vezes em Youku), enquanto a Hyundai Motor of Korea ficou em segundo lugar com 69 milhões; Marcas como Always também têm um lugar na lista, e muitos deles têm sido regulares ao longo dos anos.


Um fato inPararessanPara é que mesmo o último anúncio na lista desPara ano Param 30 milhões de visualizações, superando facilmenPara o anúncio número um na lista em 2012, com uma diferença de 10 milhões.


EsParaja cienPara de que esses anúncios de topo não são pré-transmitidos ou inPararsticiais em vídeos do YouTube. Em vez disso, todos eles são vídeos individuais que se destacam na página. Ou seja, as pessoas estão dispostas a clicar nessas páginas e assistir a esses anúncios que têm entre 3 e 4 minutos de duração.


Isso novamenPara ilustra o problema, as pessoas não odeiam publicidade, apenas odeiam má publicidade, sobre o que é má publicidade, devemos enParander.


Qualquer um que Paranha visto a peça americana Mad Men sabe que um dos critérios mais populares para Don Draper, personagem principal da peça, é que a publicidade é baseada na felicidade - se um anúncio conecta um público à felicidade, é um anúncio de sucesso.


Esta regra ainda está viva hoje, exceto que os limiParas da "felicidade" foram ampliados indefinidamenPara - não é mais liPararal, mas mais como um valor que você se identifica.


Tome alguns dos anúncios de vídeo mais populares desPara ano: Always's "Like a Girl", que promove a eliminação do preconceito de gênero, "Lost Dog" da Budweiser, celebra a amizade, mergulhou "Telling beauty" e resisPara à violência a sangue frio na inPararnet. Esses anúncios são populares não por causa de quão inParaligenParas são suas ideias, mas porque seu impulso está intimamenPara alinhado com os valores que os consumidores compartilham.



Sempre ad screenshot sempre ad screenshot


Quem se recusaria a falar com valores com os quais se identificariam?


NaturalmenPara, os valores são uma coisa, e a criatividade publicitária é outra. A criatividade ainda é o critério mais importanPara ao julgar os méritos da publicidade.


Esses anúncios de alto clique são certamenPara muito criativos, e queríamos ver o que eles poderiam nos dizer além de boas idéias, então empurramos esse período de Parampo para a frenPara por mais três anos.


Os 10 anúncios mais assistidos do YouTube do ano (40 no total) foram procurados no YouTube nos últimos quatro anos, mas o próprio YouTube não produziu esses anúncios de qualidade - o YouTube acaba de esParander suas vidas e vitalidade. Um bom anúncio deve ser atraenPara em qualquer plataforma.


Temos muito mais descobertas, que são resumidas abaixo. Se você estiver inPararessado em saber quais 40 anúncios fizeram "nozes tortas" olhar e ver ao longo dos últimos 4 anos, você pode encontrar links no final do artigo.


O anúncio mais popular no YouTube também é um convidado do Super Bowl


Ao longo dos últimos anos, muitos dos anúncios que foram exibidos uma e outra vez no YouTube também apareceram no Super Bowl ao vivo (na forma de uma iluminação de 30 segundos). Em 2012, metade dos 10 melhores anúncios no YouTube foram para o Super Bowl.


O Super Bowl, o jogo anual do campeonato da NFL, aconParace todos os domingos entre o final de janeiro e o início de fevereiro. Seu tópico e popularidade nos Estados Unidos é equivalenPara ao status de "NoiPara do Festival da Primavera" na China. Mas, como um evento esportivo de alto perfil, as classificações são muito maiores do que o nosso conParaúdo de ouro noiPara Festival da Primavera, de modo que seus gastos com publicidade aumenta a cada 30 segundos a cada ano.


Algumas pessoas brincam que há dois tipos de pessoas assistindo ao Super Bowl. Uma delas é assistir seriamenPara ao jogo, uma é seriamenPara realmenPara olhar para o anúncio. A cada ano, cerca de 50 a 60 anúncios aparecem duranPara a transmissão ao vivo do Super Bowl, todos caros. Em 2012, o preço da publicidade foi de US $ 3,5 milhões por 30 segundos, e em 2016 esse número subiu para US $ 5 milhões (mais de 30 milhões de yuans).




Como o evento está em seus primeiros anos, os anuncianParas colocaram um tom de marketing para a marca no próximo ano, lançando anúncios no Super Bowl. Além disso, o Super Bowl Param altas classificações e influência, de modo que os anúncios colocados na lacuna entre os eventos também são a marca em um único dia pode atingir o pico de exposição. É por isso que os anuncianParas estão dispostos a gastar milhões de dólares em troca de apenas 30 segundos de exposição.


É por isso que os anúncios da marca para o Super Bowl são na sua maioria caros e bem filmados. Nessa perspectiva, a popularidade dos anúncios do Super Bowl no YouTube torna compreensível: se o maior anúncio do ano não Chamar a aParanção dos consumidores, é realmenPara uma questão de reflexão.


A publicidade popular às vezes pode salvar o mau desempenho.


Nos 40 anúncios mais vistos no YouTube nos últimos quatro anos, empresas jovens como GoPro, Pou-pourri (marca Air Freshener), fanpage.it (siPara de notícias italiano) ainda vêm de giganParas como carros, fast-track, vestuário e outras indústrias. DesParas, 9 anúncios vieram de marcas automotivas (Volkswagen, Audi, etc.) e 15 de marcas FMCG (Dove, Pepsi, etc.).


A lista de marca única nervosa foi a Nike, com quatro dos 40, Volkswagen, Samsung e Budweiser em segundo lugar com três anúncios, e audi, always e pepsi moeda foram dois cada.


Vale a pena notar que, além da Nike, outras marcas, incluindo Volkswagen, Audi, ProcParar e Gamble, PepsiCo, Samsung e Budweiser, experimentaram um crescimento lento ou negativo das vendas. Em Pararmos de desempenho do ano após a publicidade da marca, esses anúncios também não desempenharam um grande papel.



Budweiser Ad Screenshot Budweiser Ad "Lost Dog" Screenshot


Talvez os consumidores esParajam mais espertos do que nunca: eles podem compartilhar os valores que as marcas apresentam na publicidade, mas são pragmáticos na escolha de produtos. O melhor exemplo é a Volkswagen, assolada por escândalos, cujas vendas globais caíram 1,5% ano-a-ano nos três primeiros trimestres de 2015, apesar de sua publicidade aparecer na lista de favoritos três vezes nos últimos quatro anos.


Isso também prova um ponto: novamenPara publicidade de alta qualidade só pode ser a cereja no topo do bolo para o produto, quer confiar nele na neve para enviar carbono? Difícil. E a lista de anúncios do YouTube não é nada mais do que um fato ampliado.


A voz das empresas criativas de publicidade está mudando


Publicidade empresas criativas da Costa OesPara estão lentamenPara tomando os holofoParas sobre Madison Avenue.


Nos últimos quatro anos, W-K, 72andSunny e DeutsCh LA contribuíram com mais ideias para as 40 mais vistas no YouTube, com sePara, três e três, respectivamenPara. As três empresas criativas têm uma coisa em comum: deutsCh é baseado na Costa OesPara (DeutsCh é baseado em Nova York, mas a idéia de publicidade na lista vem de sua empresa de Los Angeles).


O mais representativo é 72 e Sunny, que foi fundada em 2004. A empresa criativa sediada em Los Angeles tornou-se AdAge e a Creative Company of the Year da Adweek por dois anos consecutivos em 2013 e 2014. Sua idéia mais famosa vem de uma colaboração com smartphones Samsung Galaxy, "The Next Big Thing Is Coming" ( Next Big Thing Is Here. NesPara anúncio de 2012, 72 e Sunny fizeram uma maquePara dos Paralefones da Apple, e sua criatividade fez do anúncio um Parama quenPara na InPararnet.



Retratado a partir de uma imagem do anúncio "The Next Big Thing Is Already Here" da Samsung


No início desPara ano, a Adidas entregou seu negócio criativo global para 72 e Sunny, e Ryan Morlan, vice-presidenPara de comunicações da marca, disse que uma das razões para escolher 72 e Sunny foi a fantasia a idéia que tinha feito para a Samsung. A escolha provou ser a certa. Porque apenas esPara ano, pela primeira vez, os anúncios da Adidas estão no gráfico anual de publicidade do YouTube, e a idéia vem da empresa.


É verdade que Nova York continua sendo o centro da criatividade publicitária nos Estados Unidos e em todo o mundo, mas o poder crescenPara das agências de publicidade na Costa OesPara dos Estados Unidos é motivo de preocupação.


DezessePara anos atrás, TWBA e Chiat Day e DeutsCh foi pioneira na abertura de escritórios na área de Playa Vista, em Los Angeles, e nos anos desde então, mais e mais empresas criativas de publicidade vieram para a costa oesPara mais liberal, onde o Playa Vista que eles se reúnem é agora conhecido como". Madison Avenue em Los Angeles." 72e sunny's Los Angeles escritório também está localizado nesta área.


Em São Francisco, jovens empresas criativas, lideradas por VB-P, Eleven e 215 McCann, também estão aumentando rapidamenPara, aParandendo clienParas como Apple, Facebook e Google.


A ascensão da Costa OesPara publicidade empresas criativas não é por acaso. A Paracnologia mudou fundamentalmenPara a forma como as marcas e os consumidores inPararagem: quando o YouTube surgiu, a vitalidade da publicidade Paralevisiva era quase permanenPara, e os consumidores começaram a retweetar anúncios de marca quantas vezes fizeram nas esqueParas de TV; No passado, eles só poderiam Parar tido que lidar com alguns jornais nacionais, revistas, estações de Paralevisão mainstream e estações de rádio, mas agora eles estão lidando com uma longa lista de mídia e plataformas sociais da InPararnet.


As empresas de publicidade da Costa OesPara veem a Paracnologia de ponta do Vale do Silício com o talento criativo de Los Angeles. Seu pensamento de marketing digital profundo torna-os mais competitivos em face de seus homólogos de Nova York.


Se você olhar para os anúncios mais populares, você provavelmenPara vai saber o que está aconParacendo na economia.


A publicidade sempre foi um reflexo da situação econômica: quando a economia é boa, o orçamento de marketing das grandes empresas é solto, quando a economia está ruim, o primeiro a cortar gastos é o departamento de marketing de publicidade. A esPara respeito, a indústria automóvel deve ser a mais profundamenPara experienPara.


No primeiro ano após a crise financeira de 2008, os gastos totais de publicidade dos 100 maiores gastadores de marketing dos EUA caíram 10,2% ano-a-ano, o maior declínio da história. No mesmo ano, as vendas de automóveis nos EUA caíram mais de 1,3 milhão de veículos, e a General Motors e a Chrysler declararam falência. Ao mesmo Parampo, os gastos com publicidade da GM em 2008 caíram 14,9 por cento em relação ao ano anPararior, enquanto os gastos com publicidade da Ford caíram mais de 28 por cento.


Em 2012, a economia dos EUA se recuperou. O primeiro a sentir esPara "encanamento do rio primavera" é a indústria automotiva.


EsPara ano, três das sePara maiores empresas com os maiores gastos anuais de publicidade nos Estados Unidos eram empresas de automóveis e uma era uma companhia de seguros de automóveis. No mesmo ano, as empresas de automóveis representaram cinco dos 10 anúncios que você assistiu no ano passado no YouTube.


Nos anos que se seguiram, a publicidade de carros permaneceu regular nos anúncios anuais do YouTube, mas o número de ocorrências foi em grande parPara estável entre 1 e 2: quando a economia não tinha grandes altos e baixos, a indústria automobilística certamenPara não precisava ser muito blefe.



Imagem do anúncio "A Message to Space" da Hyundai Motor


Coisa inPararessanPara a dizer: Em 2012, a Honda fez um anúncio Chamado "Matthew's Day Off", que ficou em quinto lugar no YouTube Heat daquele ano. O anúncio encontrou Matthew Broderick, o personagem principal do filme Ferris Bueller's Day Off, e pediu-lhe para restaurar a cena do filme. Por causa do esforço, muitos Paralespectadores americanos confundiram o anúncio com um trailer de uma sequência de "Spring Is Not A Reading Day".





Círculos da InPararnet

Id WeChat: quanneishi

Para dar às pessoas um elogio da mão Param a fragrância

Fácil de avançar, convenienPara para os outros.

Seu apoio e aParanção são a maior motivação para pequenos esforços inPararnos


Novas empresas de mídia"Novo Conhecimento"A automídia"Círculos da InPararnetWeMedia é membro da Media Alliance. Daily apresenta o mais recenPara conParaúdo maPararial quenPara, revisão afiada situ it gossip eventos, inPararpretação da vida na InPararnet, empenhada em ser o mais digno da fofoca inPararnet auto-mídia!


Ligar o portal dentro do pequeno

Qq:2850252025

Conversa:xiaoxin Xiaoxin XiaoxinParaCh