Por que você não é anúncio?

Amigos que estão muitas vezes no Youtube deve ter uma profunda sensação sobre a sua experiência de usá-lo

Clique para colocar? Isso é legal!

5 anúncios segundo, posso pular?

Espere, como depois de 5 segundos, por que eu ainda estou assistindo ...


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  Mecanismos, padrões, monopólios


Super experiência não é um presente para os capitalistas, mas o produto do novo mecanismo.


1. Mecanismo de publicidade

YoutubeClaro, não é que não haja anúncios, é só que os anúncios são tão bons que os telespectadores que foram bombardeados por anúncios de estação de vídeo doméstica sinto "sem publicidade".

No Youtube, um mecanismo chamado trueview desempenha um papel fundamental na eficiência e experiência da publicidade.

O mecanismo principal do trueview é que o YouTube cobra dos anunciantes somente se eles forem visualizados por mais de 30 segundos.

Primeiro, para o editor:

Na verdade, a opção pulável de 5 segundos é um mecanismo de triagem importante para o corredor - o público ignorado em 5 segundos não é necessariamente um cliente-alvo, e não é aconselhável desperdiçar dinheiro de publicidade com eles.

Em segundo lugar, para os usuários:

5 segundos podem ser ignorados com praticamente nenhum efeito na visualização.Opções reais e incondicionais saltáveisEle também aumenta muito a experiência do usuário de auto-seleção.

Finalmente, para o Youtube:

O pulo de 5 segundos reduz os danos à experiência da plataforma, combinado com registros de saltos de anúncios, mas também compreende melhor as preferências de anúncios do usuário.

Ao todo,Em uma situação de três vias ganha-ganha, o ecossistema de publicidade do YouTube alcançou um ciclo positivo - anúncios de alta qualidade são entregues com mais precisão para atingir os clientes, e as pessoas que não querem ver anúncios terão uma experiência mais refrescante.


Pelo contrário, o doméstico, todo mundo carro após o carro de segunda mão continuou, melão filho transmitido Youxin carro de segunda mão, muitas vezes na frente do vídeo positivo transmissão sem costura ... (A experiência impotente)

 


2. Razões rasas - modelo de negócio

O mecanismo de publicidade otimizado está indissoluvelmente ligado ao modelo de negócios do Youtube.

Primeiro, a diferença entre o modelo de negócios do Youtube e a maioria das estações de vídeo domésticas é que ele é dominado pela aquisição de direitos autorais, enquanto o YouTube é dominado por uploads de usuários.

Isso leva diretamente às duas plataformas no"Conteúdo - Tráfego - Fator de Valor de Publicidade"O mundo da diferença:

O bom conteúdo da plataforma doméstica depende diretamente da marca boca-a-boca/filme e televisão do programa, os usuários devem aceitar incondicionalmente a publicidade;

Bom conteúdo no Youtube requer exploração ativa por parte dos usuários, que estão dispostos a pagar o preço para assistir a anúncios, e são quase sempre skippable.

Em segundo lugar, no nível de lucro, a principal maneira para estações de vídeo domésticas é "comprar membros podem pular anúncios" ...


3. Causas profundas - Ecologia Oligárquica

Diferentes modelos de negócios criam diferentes ecossistemas de publicidade, e por trás do modelo de negócios do Youtube fica na indústriaOligopólioNo primeiro hot do paísNetflixEm essência, também é diferente do posicionamento do Youtube.Indiscutivelmente, como a maior estação de vídeo do mundo, o Youtube tem poucos concorrentes do mesmo nível / local.

Como resultado, o YouTube aproveitou seu domínio absoluto sobre os anunciantes para projetar a plataforma em torno da experiência do usuário de uma perspectiva global. Com base no domínio absoluto sobre o conteúdo, qualidade e forma de entrega do anúncio, youtube dá jogo completo para a eficácia do feedback e mecanismo algorítmico, e constrói o anúncio em umUm senso de experiência de auto-seleçãoecologia de conteúdo.



2

  Tomada doméstica da estação de vídeo


Tencent Video, Youku Tudou, LeEco, PPTV, Sohu Video, Sina Video, Aichi, NetEase Video, Thunderbolt, Popular, PPS



Lembre-se que para a maioria das estações de vídeo domésticas com recursos dispersos, você tem duas opções:

1, primeiro assistir os segundos xx mais o anúncio

2, fechar a página, desistir de assistir


Na verdade, há exceções, como estas duas: Acfun, Bilibili


Uma estação e estação B já foi um segundo yuan do mundo, agora, eles têm sido uma coleção de dramatista, animação, grupos culturais de jovens em uma comunidade de vídeo.

Páginas de baixo volume de anúncios, sem reprodução de anúncios, sistema de contribuição do usuário é a sua competitividade importante, no caso de muitos recursos são excluídos também pode ocupar um lugar em sites de vídeo.


Feudos em grupo, más experiências de visualização, transferências de tráfego transdimensionais, bombardeamentos sensoriais pobres

a nova tendência de mudança na ecologia publicitária das estações de vídeo nacionais,

O já aumento na experiência do usuário levará a uma atualização de anúncios com antecedência em comparação com o lendário 5G


Feedback eficiente, sobrevivência da experiência mais apta para o rei, ecologia oligárquica


Na estação de vídeo doméstica não pode ser alterado a premissa do grupo do sexo masculino, proprietário de tráfego e relacionamento anunciante não vai mudar, modelo de negócio é obrigado a ser difícil de melhorar.


Portanto, no futuro, a publicidade de estações de vídeo nacionais será mais dependente e baseada no nível técnico de projeto de mecanismo de publicidade -


1. Feedback de ação do usuário mais sofisticado

2. Mais canais de lucro do dólar



Finalmente, desejo-lhe tudo de melhor.

Pincele menos para anúncios



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