Os anúncios do YouTube podem ser ignorados em 5 segundos, a lógica por trás disso não é tão simples quanto a experiência do usuário

>

Voz


Uns 5 segundos tão bons podem saltar a propaganda, mas você não pode aprender.


Edição... Açúcar da meia-noite


Existem alguns produtos da Internet: você acha que é simples, até mesmo estúpido, mas na verdade ele é projetado para ser sutil e pensativo.O anúncio de patch pulável de 5 segundos do YouTube é uma existência única


Muitos dos pequenos parceiros da Science Internet descobrirão que os anúncios do YouTube têm um botão de pular em 5 segundos, e os anúncios desaparecem imediatamente após clicar, e os usuários que estão acostumados a serem estuprados pelos anúncios extra-longos do site de vídeo doméstico exclamam:Isso é tão bom!



Muitas pessoas podem julgar intuitivamente isso:Google é a consciência das empresas do planeta, a fim de experiência do usuário pode sacrificar interesses comerciais, em comparação com o excelente solo, Ai Qiyi este tipo de movimento 120 segundos de publicidade, muito mais forte!


Mas isso é realmente o caso? Se você realmente pensa assim, você está errado, ea verdade está longe de ser tão simples.O foco do Google na experiência do usuário, casualmente escolher alguns contra-exemplos será um minuto para enfrentar, na pesquisa do YouTube "Eu sou um cantor", um vídeo de duas horas pode ter 21 anúncios de média fonte, que, obviamente, e se concentrar na experiência do usuário não tem conexão.


O ponto amarelo médio é onde o anúncio é inserido


Uma vez que a experiência do usuário não é a primeira consideração para o YouTube para definir o botão pular, é o fator Deus-cavalo levando o Google a fazê-lo?A resposta é ganhar dinheiro!


Espere um minuto....... E o dinheiro para fazer isso? Os anunciantes gostam que seus anúncios sejam ignorados? Eu leio menos, você não mente para mim! Sim, os anunciantes realmente gostam deste tipo de produto de publicidade, o que parece contra-intuitivo, mas você pode ver a história da análise abaixo.


1
Aumentar a verdadeira exposição do anúncio: "Porque você quer pular, você tem que olhar"


Porque você inconscientemente quer pular o anúncio, então dentro de 5 segundos você não vai embora, você não apenas a pé, você vai se concentrar no anúncio, ou seja, dentro de 5 segundos, a taxa de chegada de anúncios é muito alta.


Durante muito tempo, a publicidade do tipo de marca foi resolvida pela exposição, mas quantas pessoas estão realmente assistindo após a exposição tem sido uma dificuldade de monitoramento no círculo de publicidade,YouTube efetivamente aumenta a verdadeira exposição do seu anúncio, recebendo toda a atenção do usuário em 5 segundos com um botão de pular simples



Isto é muito diferente dos anúncios do site de vídeo doméstico, em Youku para ver um patch de 120 segundos anúncios, a partir do saltado anúncio neste momento seus olhos vão imediatamente solto, muito provável que faça outras coisas: beber água, escova amigos círculo, escova micro-blogging, compras de grama e pomes. . . Fantasma do cavalo de Deus...


Então, se o post da frente youku é de 120 segundos para vender 4 posts, o primeiro e último preço da pasta será maior do que o segundo, ea terceira pasta, os anunciantes não são estúpidos, eles não vão beber água para você pagar altos custos no banheiro.


2
Melhor avaliação da qualidade do anúncio: Você é um juiz de qualidade de anúncio sadia no YouTube


Outra vantagem óbvia de pular anúncios é:Deixe os anunciantes adicionarem uma dimensão para medir a qualidade de seus anúncios, ele sabe exatamente o quão atraente é o seu anúncio na segunda areia, se é ignorado pelo usuário no segundo segundo, ou no segundo segundo.


Esta é a verdadeira qualidade dos indicadores de anúncios, não há mais detalhado s estes dados para mostrar o grau de excelência de um patch anúncios,A taxa de cliques do patch é a ingerir o desempenho do anúncio, enquanto pular o comprimento é o indicador de processo do desempenho do anúncio


O amor doméstico da arte estranha não pode pular o patch completamente não pode fazer isso, ele só sabe a quais as pessoas expostas, e também sabe quem clicou. No entanto, na taxa geral de cliques em patches geralmente não excede 2%, o restante de 98% dos usuários do comportamento real dos anúncios e da plataforma de vídeo de atitude não é conhecido, é uma caixa preta completa.



Botão de pular do YouTube se transforma em uma chave para erguer abrir a caixa pretae acrescenta um tipo extremamente real deComportamento interativoe este botão mágico pode ser tanto feedback negativo(Jump ingress)ou feedback positivo(Insista na leitura)oferece espaço eficaz para os anunciantes otimizarem os anúncios.


Não olhe para baixo sobre este indicador, quando há este indicador, você pode assistir a multidão perto da conclusão para fazerRedirecionar(A próxima entrega é direcionada para alguém que já gerou algum tipo de interação)EParecidos(Recomenda outro grupo de pessoas que são semelhantes a uma parte conhecida da população)


Clique é o cliente-alvo, depois que a leitura é o cliente em potencial, então o YouTube adicionando este pequeno botão de pular, para que milhares de usuários se tornaram seu juiz de qualidade de anúncio gratuito, você pule, ele peeps você, pense com muito medo!


3
Pague pela visualização ao vivo: "Se o usuário pular, o YouTube não aceitará seu dinheiro"


Se o seu anúncio for ignorado, o YouTube não aceitará o seu dinheiro., apenas o seu anúncio é reproduzido para 30 segundos ou jogar completo(Duração da publicidade inferior a 30 segundos)Você só tem que pagar, então o YouTube nomeou o anúncio de "Tureview Ad", o que significa que você só paga pela visualização da vida real.


Os anunciantes são altamente apoiados por esta forma de publicidade em leilão, pagando apenas por pessoas que estão genuinamente interessadas no anúncio e coletando informações sobre pessoas que não estão interessadas no anúncio. A experiência dos anunciantes é realmente amigável desse ponto de vista, e os US$ 12,6 bilhões que gastaram no YouTube em 2016 são uma prova do poder dos anúncios do YouTube.


Não há necessidade de pagar por saltos inválidos, sem dúvida, fornece anunciantes com uma experiência mais amigável em computação ROI e controle de orçamentoIsso também explica por que muitas redes do YouTube muitas vezes chamam as pessoas em vídeos para não pular o anúncio anterior, porque pular anunciantes não pagam, a emissora não tem divisão de anúncios.


Ouvindo isso, muitas pessoas começaram a dizer, em comparação com os anúncios em vídeo do Facebook lidos mais de 3 segundos para carregar, o YouTube é muito generoso!


Na verdade, não é sobre a maneira como ele é feito, é apenas uma maneira diferente de licitação, e isso não significa que você vai ter um custo menor para executar anúncios em vídeo no YouTube do que o Facebook.


Por licitação exposição, por 3 segundos para jogar o leilão, por "jogar para completar" licitação é apenas três métodos de licitação diferentes, é claro, estes três licitação do grau anunciante-friendly deve ser relação progressiva.


Teoricamente, o custo unitário global é consistente no contexto da concorrência total.(Lógica detalhada sobre os custos de licitação não se repete aqui)


Levante uma castanha: nozes frescas 10 partes um jin, descascadas fora da pele das nozes 20 partes um jin, nozes 40 partes um catty(Os três preços são obrigados a aumentar no caso da concorrência total)



Você pode sentir que vender nozes da experiência da compra é a maioria de problema-economia, mas você certamente não sentirá do preço da venda a mais generosa de walnutkernels, você contará certamente, se quatro quilos de nozes frescas descascaram para fora mais do que um quilo das nozes, a seguir você deve comprar nozes frescas;


A chave é que você não vai escolher nozes, você escolhe o bom, você vai ganhar,Esta porca escolher esta habilidade corresponde a um conceito importante chamado "otimização criativa" no anúncio do leilão, ou seja, "otimização CTR".O seguinte tópico continuará a falar sobre como o YouTube permite que os anunciantes criem anúncios amigáveis esse mecanismo.


4
Rejeite "Slaughter Dragon Knife Point Send": Incentivar excelente criatividade publicitária do mecanismo subjacente


Você deve ter visto em Youku ou Ai Qiyi "Tulong Bao faca ponto enviar", "Eu sou Zhang Liangying, estou em XX página turnê esperando por você" como uma qualidade criativa muito pobre anúncios de turnê página, esta é a causa do cavalo de Deus?


Uma razão importante é que Youku, os remendos de AiQi estão fixados o preço para a venda.Uma desvantagem da publicidade de preços é que os anunciantes não têm o incentivo para otimizar suas ideias de anúncios.



Os anunciantes gastam 1 milhão por dia para comprar um anúncio de tela aberta, não importa o quão ruim o material será on-line, ele não tem incentivo para melhorar seu material, porque mesmo que o material clique-through taxa é alta, ele paga 1 milhão e não, porque a alta taxa de clique em 500.000(Estritamente falando, os anunciantes têm a motivação para otimizar os criativos de preços a partir da perspectiva dos retornos gerais, mas os anúncios de preços não incentivam os anunciantes a otimizar o material a partir de um mecanismo de custo), então "abate dragão ponto de faca do tesouro no enviar" veio!


Mas o YouTube esse tipo de play-to-play-complete ding-bid anúncios podem ser a partir do mecanismo para incentivar o alvo para otimizar ativamente a idéia, melhor o criativo, maior a taxa de conclusão de reprodução, menor o custo da publicidade.


Então, como o YouTube faz isso?


Pegue um modelo simplificado: Digamos que você só está disponível para 100 shows por dia no YouTube, Nike e Aldi estão oferecendo, a Nike tem uma taxa de acabamento de 10%, e Aldi é de 1%, ambos os quais o Google vai escolher para um $ 1, um play-off?


Claro, a Nike, porque este jogador de 100 anúncios vai dar Nike ele pode ganhar 10 yuan, e para Adi só pode fazer 1 yuan, Adi, a fim de ganhar no leilão deve completar um jogo para completar a oferta de 10 yuan, isto é, a taxa de conclusão de reprodução determina o custo da licitação de publicidade.



É um mecanismo desse tipo, deixe os anunciantes otimizar seu desempenho de publicidade e se esforçar para permitir que todos não pulem os anúncios, para aumentar sua taxa de conclusão de reprodução, reduzindo assim o custo da licitação.


A Opel é um bom exemplo das novas ideias no YouTube que impulsionaram a reprodução, com seus anúncios e botões de pular jogando o jogo, e a ideia ganhou muito no Festival de Publicidade de Cannes.



A vantagem é que muitos dos anúncios do Google são muito fáceis de assistir, muito contado histórias, e isso, por sua vez, aumenta a visibilidade dos anúncios, de modo a melhorar a experiência do usuário.


A chamada experiência do usuário não vem desse botão de pular, mas é aprimorada pelos anunciantes otimizando ideias, e a melhoria da experiência do usuário é apenas um subproduto do botão pular.


Bem, é por isso que o YouTube tem um grande papel na falta de anúncios, e escrever aqui, muitas pessoas têm uma grande pergunta:



Eles são estúpidos? Isso não é realmente! "Não permitimos que outros países digam nada sobre o caminho que escolhemos." Youku, Ai Qiyi escolher é uma característicachinesa do caminho de desenvolvimento comercial de vídeo, as razões específicas são os seguintes três pontos:


1
YouTube e Youku e Aichi têm diferenças essenciais em modelos de negócios e modelos de negócios


Simplificando,YouTube é o site de vídeo ugc, enquanto Youku e Aichi são os sites de vídeoOs vídeos no YouTube são principalmente contribuídos pelo usuário, enquanto os sites de vídeo domésticos são de alto preço de conteúdo de direitos autorais boutique premium comprado. Se você tem que oferecer, o site de vídeo doméstico é realmente Hulu, Netflix, HBO, estes filmes especialmente transmitidos, episódios dos serviços de vídeo.


O status de cada usuário é diferente ao assistir a um vídeo diferente, e dividimos os dois estados em estados de "alta esteira e vigília baixa"Os anúncios do Festival da Primavera à noite e os anúncios do intervalo do Super Bowl vendem caro, até porque veem mais pessoas.(Facebook é definitivamente mais on-line ao mesmo tempo)Mais importante, o público está assistindo ao Festival da Primavera Evening, o Super Bowl, quando o estado é "high wake-up" estado, ele tem um forte desejo de assistir ao programa e desejo, por isso desta vez o efeito da publicidade será bom. Em The Yu Ai Teng para ver a variedade de veados, para ver a série de Sun Yu, para ver o filme de Wu Jing é este estado de "alta esteira".


O resultado do status de "alta esteira" é que o conteúdo tem direitos premium para os anunciantes, assine uma "Biografia da Lua", os anunciantes estarão reunindo-se para vender, por isso não precisa vender o efeito da publicidade, os anunciantes sabem o efeito, além de comprar o seu tempo, os anunciantes mais importante necessidade de colocar a sua marca e veados, Sun Wei, Wu Jing ligados entre si.


YouTube não é o caso, seus vídeos são basicamente feitos por usuários, onde você não vê os novos filmes de sucesso da Fox ou os últimos episódios da HBO. Apesar do rápido aumento das instituições profissionais de vídeo MCN ao longo dos anos, a produção global está se tornando cada vez mais especializada, mas as empresas profissionais de cinema e televisão ainda têm uma grande lacuna, a qualidade média do vídeo será objetivamente relativamente medíocre.



Assim, com exceção de uma pequena quantidade de vermelho super-net, os usuários estão em um estado de "baixo wake-up" ao assistir a vídeos do YouTube. Ou seja, o mecanismo de recomendação de vídeo extremamente eficiente do YouTube para atualizar constantemente o tempo chato, enquanto o vídeo na distribuição de cauda extremamente longa(Por exemplo, a série de TV de filmes 500 chefe é responsável por uma proporção muito maior do tempo total de visualização do que o Youtube)


Portanto, a quantidade de reprodução de um único vídeo será muito menor do que Youku, Aichi Art, de modo que os anunciantes da marca quando a busca dos dois fatores mais importantes:Quantidade e qualidade, o YouTube não é dominanteSe fosse fixado o preço igualmente como Ukip, o resultado mais provável seria uma taxa de vendas muito baixa e um ECPM muito baixo.


Portanto, a estratégia do YouTube é que, como você não pode vender um anúncio de marca premium, vender os anúncios de efeito, cobrar o efeito final e atender a pessoa com o resultado.


Em uma frase coberta:O modelo de negócio determina o modelo de publicidade, com o YouTube sentado em recursos de vídeo premium no topo da pirâmide, preços sem pular e vender preços elevados, enquanto o YouTube é um vídeo de cauda longa que agrada aos anunciantes com anúncios de efeito skipable.


2
Genes técnicos e genes de mídia também determinam as duas maneiras de vender em um certo sentido.


O Google é, sem dúvida, uma empresa de tecnologia, e seu sistema de publicidade de lances, o AdWords, já era uma máquina eficiente de impressão de dinheiro antes de comprar o YouTube em 2006, e tem sido um driver inteligente na otimização algorítmica de anúncios de licitação e no modelo de estimativa de taxa de clique.


Mais importante, no processo em que o Google acumulou um grande número de anunciantes que reconhecem seu modelo de licitação, esses anunciantes não são apenas pequenas e médias empresas, Procter and Gamble, Coca-Cola e outros anunciantes de marcas em 2006 também tem sido um cliente importante do Google, então em dezembro de 2010, quando o Google lançou anúncios Tureview,Escolher um modo de licitação também é lógico, e seus anunciantes são grandes o suficiente para apoiá-lo para formar uma fila de lances por tempo suficiente


E agora Youku, tencent vídeo responsável pela maioria dos anunciantes são basicamente clientes SKA, um pequeno número de anunciantes da marca é difícil de apoiar a sua para estabelecer um modelo de licitação,A premissa de jogar o leilão é que há um monte de gente competindo.


Pelo contrário, os pioneiros dos sites de vídeo domésticos, seja de Sohu para criar Gu Yongxuan da Youku ou de Bertelsmann para criar a batata Wang Wei, têm um gene de mídia forte, e o vídeo Tencent já pertence ao grupo de negócios de mídia on-line da Tencent.


Essas pessoas de mídia logo encontraram um atalho para aproveitar o comprimento do usuário - desistindo ugc, sangue-corte de conteúdo de direitos autorais, ea ecologia de conteúdo de vídeo está gradualmente desaparecendo e estabeleceu o primeiro modelo de negócio dos sites de vídeo da China - em vantagem dos recursos para vender pré-post nervosoE este modelo continua até à data, comprar uma "lista", os usuários vieram, os anunciantes também vieram, como é bom!


Hoje, fomos ao Youku, a página publicitária de Ai Qiyi tem várias páginas de citações de mídia, essas citações de citações e portais e citações de estações de TV são as mesmas,Nesse sentido, o site de vídeo doméstico é uma estação de televisão online.


3
Sites de vídeo domésticos têm que proteger os interesses de seus membros


Os usuários gastam 20 yuan para abrir uma associação de vídeo Tencent, o papel mais direto é pular anúncios,Se a Tencent ficar online, 5 segundos podem pular o botão, o grau de diferenciação entre membros e não membros é menos óbvio, afetando diretamente a atratividade dos negócios membros


Você sabe, Youku, a adesão da AiQi art é responsável por quase um quinto de sua receita, apenas no primeiro semestre de 2016, o número de membros da arte aichi mais de 40 milhões, essa receita, se perdida, afeta diretamente sua situação financeira.



YouTube não tem essa bagagem, e YouTube, que começou com clipes de vídeo da família, como gatinhos e filhotes, não teve um serviço de adesão por um longo tempo, porque não tem muito de um conteúdo boutique para assistir em primeiro lugar. O YouTube Red, uma empresa de associação que cobra US$ 12,99 por mês, não teve um bom desempenho até 2015, quando comprou algum conteúdo protegido por direitos autorais em grande escala. Portanto, o site de vídeo doméstico do ponto de vista de proteger a diferenciação dos direitos e interesses dos membros também está relutante em pular o botão por 5 segundos.


Conclusão


Deve-se notar que, de fato, o YouTube e o YouTube estão intrinsecamente unificados em seguir a lógica básica da publicidade:Vídeo de alta qualidade é vendido a um alto prêmio, e o tráfego de cauda longa é vendido no leilão de efeito.


O YouTube lançou o projeto Google Preferred no segundo trimestre de 2014, empacotando os 5% principais de seus principais canais e mantendo um grande investimento anual para precificar esses anúncios, que na verdade é o Youku, O Modelo Aichi; Tencent Video agora também está lançando seus próprios vídeos de cauda longa, conectando-se ao DSP e efeitos plataformas de publicidade para 5 segundos de anúncios patch skipable.


Parte da fonte do artigo: anúncios de Wei Xichao





Elenco de Sombras, plataforma chinesa de serviços de investimento da indústria cinematográfica e televisiva, comprometida com projetos de cinema e televisão de alta qualidade, empresas, jovensDiretor, apoio de capital do roteirista e investimento e financiamento, finanças, jurídicos e outros serviços especializados.



Recrutamento de alto pagamento a longo prazo


Roteirista a tempo parcial


Ansioso para um único você

Resumo e caixa de correio de entrega de trabalho:421503970@qq.com



Programa de Apoio aos Investidores Paralelos de 2017Está totalmente iniciado.

Acesso a regimes de apoio

vai ter o elencoFundos especiais de investimentoEServiços exclusivos de cinema e televisão

Clique na seção "Shadow Gang" abaixo do número público para saber mais sobre o registro


Residência sincronizada

Manchete de hoje Baidu Hundred Know Bean Petal

Netease Tencent Sohu



Todos os tipos de cooperação, enviar o "nome e significado e informações de contato" gancho de fundo