Os anúncios do YouTube podem ser ignorados em 5 segundos, por que não?

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Muitas das crianças que gostam de você para levar para vídeos do YouTube vai achar que muitos blogueiros vão chamar as pessoas para não pular os anúncios no início do vídeo para que eles possam obter compartilhamento de anúncios.

Você já se perguntou por que você pode pular um anúncio do YouTube em cinco segundos? O YouTube não ganhar dinheiro com publicidade?

É claro que não! Este anúncio "pode ser ignorado" é o segredo do YouTube para ganhar dinheiro!Quer saber por quê? Dê uma olhada neste artigo!


Muitos pequenos parceiros da ciência on-line vai achar que os anúncios do Youtube em 5 segundos após um botão de pular, clique no anúncio imediatamente desapareceu, usado para o site de vídeo doméstico ultra-longo anúncios estupro usuários exclamam: Realmente TM cool!



Para este julgamento intuitivo muitas pessoas: O Google é a consciência da empresa planeta, a fim de experiência do usuário pode sacrificar interesses comerciais, em comparação com o excelente solo, ai Qiyi este tipo de movimento 120 segundos de publicidade, muito mais forte!


Mas isso é realmente o caso? Se você realmente pensa assim, você está errado, ea verdade está longe de ser tão simples.O foco do Google na experiência do usuário, casualmente escolher alguns contra-exemplos será um minuto para enfrentar.


Pesquisar no Youtube por "I'm a Singer", um vídeo de duas horas com 21 anúncios no meio do canal, é claramente sobre o foco na experiência do usuário.


O ponto amarelo médio é onde o anúncio é inserido


Uma vez que a experiência do usuário não é a primeira consideração para o Youtube para definir o botão pular, é o fator de Deus-cavalo levando o Google a fazê-lo? A resposta é ganhar dinheiro!


Espere um minuto....... E o dinheiro para fazer isso? Os anunciantes gostam que seus anúncios sejam ignorados? Eu leio menos, você não mente para mim!


Sim, os anunciantes realmente gostam deste tipo de produto de publicidade, o que parece contra-intuitivo, mas você pode ver a história da análise abaixo.



Aumento de cinco segundos na exposição

Porque você inconscientemente quer pular o anúncio, você não vai embora em 5 segundos, e você não vai simplesmente ir embora, você vai olhar para o anúncio. Isto é:Dentro de cinco segundos, a taxa de chegada do anúncio foi extremamente alta.


Por um longo tempo, a publicidade tipo de marca é baseada na exposição, mas após a exposição, há muitas pessoas realmente assistindo tem sido uma dificuldade de monitoramento no círculo de publicidade.


O YouTube usa um botão de pular simples para chamar a atenção total do usuário em 5 segundos, aumentando efetivamente a verdadeira exposição de seus anúncios.


Baixa taxa de chegada de publicidade doméstica

Isso está muito longe da publicidade de sites de vídeo domésticos.


Em Youku para ver um patch de 120 segundos anúncios, a partir do saltado anúncio neste momento seus olhos vão imediatamente solto, muito provável de fazer outras coisas: beber água, escova amigos círculo, escova micro-blogging, compras de grama e romã. . .


Então, se o poste frontal do youku é de 120 segundos para vender 4 posts, o primeiro e último preço da pasta será maior do que o segundo, e terceira pasta. Os publicitários não são estúpidos tampouco, não pagarão um preço elevado para que a água bebendo vá ao banheiro.



Nova métrica: Pular a duração

Outra vantagem óbvia de anúncios ignorados é:Deixe os anunciantes adicionarem uma dimensão para medir a qualidade de seus anúncios.


Ele sabe exatamente o quão atraente é o seu anúncio na segunda areia, se ele pula no segundo 7 ou pula no 23.


Esta é a verdadeira qualidade dos indicadores de anúncios, não há mais detalhado s estes dados para mostrar o grau de excelência de um patch anúncios.


A taxa de cliques do patch é a ingestão resultante do desempenho do anúncio, enquanto o tempo de saltatório é o indicador de processo do desempenho do anúncio.


Abra a chave da caixa preta.

Doméstico você ama a arte estranha de não-pular patches não pode fazer isso. Ele só sabe a que pessoas ele expõe e quem clica.


No entanto, a taxa geral de cliques em patches geralmente não excede 2%, o restante de 98% dos usuários do comportamento real dos anúncios e atitude do Youku não sabe nada, é uma caixa preta completa.


Botão de pular do YouTube se transforma em uma chave para erguer abrir a caixa preta, acrescenta uma interação extremamente real.


Este botão mágico pode ser feedback negativo (saltou no caminho) ou feedback positivo (vara para ler). Ele oferece espaço eficaz para os anunciantes otimizarem seus anúncios.


Não olhe para baixo sobre este indicador, quando há um, você pode redirecionar a multidão assistindo perto da conclusão (a próxima vez que a queda é direcionada para alguém que já gerou algum tipo de interação) e Sósia (recomendando outros semelhantes a ele com base nas características de algumas pessoas conhecidas).


Clique é o cliente-alvo, após a leitura é o cliente potencial.


Assim, o YouTube adiciona este pequeno botão de pular,Deixe que milhares de usuários se tornem seu juiz de qualidade de publicidade gratuita.


Você pula, ele peeps em você, pensar sobre o extremo!



Pay-per-view

Se o seu anúncio for ignorado, o YouTube não aceitará o seu dinheiro.Você só terá que pagar se o seu anúncio joga por 30 segundos ou terminou de jogar (o anúncio é inferior a 30 segundos de duração).


Assim, o YouTube nomeou o anúncio de "TrueView Ad", o que significa que você só paga por um relógio ao vivo.


Os anunciantes são altamente apoiados por esta forma de publicidade em leilão, pagando apenas por pessoas que estão genuinamente interessadas no anúncio e coletando informações sobre pessoas que não estão interessadas no anúncio.


Deste ponto de vista, a experiência do anunciante é realmente muito amigável. Seus gastos de US$ 12,6 bilhões no YouTube em 2016 falam do poderoso apelo dos anúncios do YouTube.


Não há necessidade de pagar por saltos inválidos, sem dúvida, fornece aos anunciantes uma experiência mais amigável em computação ROI e controle de orçamento.


Isso também explica por que muitas redes do YouTube costumam pedir às pessoas para não pular anúncios postais anteriores em vídeos. Porque pular anunciantes não pagam, a emissora, naturalmente, nenhuma divisão de publicidade.


Ouvindo isso, muitas pessoas começaram a dizer, em comparação com os anúncios em vídeo do Facebook lidos mais de 3 segundos para carregar, o YouTube é muito generoso!


Na verdade, não é o caminho, mas uma maneira diferente de licitação. E isso não significa que você vai ter menos a ver com você no YouTube do que no Facebook.


Por leilão de exposição, por 3 segundos para jogar o leilão, por "play finish" lance é apenas três maneiras diferentes de licitação. Naturalmente, estes três métodos de oferecimento devem ser progressivos da amizade do publicitário.


Em teoria, o custo unitário global é, na verdade, o mesmo no caso de concorrência total (a lógica detalhada do custo da oferta não se repete aqui).


Escolha nozes e otimização criativa de anúncios

Levante uma castanha: nozes frescas 10 partes um jin, descascadas fora da pele exterior das nozes 20 partes um catty, nozes 40 partes um jin (a situação cheia da competição estes três preços são limitados para aumentar).


Você pode encontrá-lo o mais tempo de poupança para vender nozes da experiência de compra, mas você certamente não acha que é a coisa mais generosa para vender nozes a um preço, você tem certeza de contar:


Se quatro quilos de nozes frescas descascar mais de um quilo de nozes, então você deve comprar nozes frescas;


A chave é que você não vai escolher nozes, você escolhe o bemE você vai merecê-lo. Dentro disso.A habilidade de escolher nozes corresponde a um conceito importante chamado "otimização criativa", ou "otimização ctr" em publicidade em leilão.


O seguinte tópico continuará a falar sobre como o YouTube permite que os anunciantes criem anúncios amigáveis esse mecanismo.



Anúncios de preços

Você deve ter visto em Youku ou Ai Qiyi "Tulong Bao faca ponto enviar", "Eu sou Zhang Liangying, estou em XX página turnê esperando por você" como uma qualidade criativa muito pobre anúncios de turismo página. É a causa do cavalo de Deus?


Uma razão importante é que Youku, adesivos de Ai Qiyi são fixados o preço para venda,Uma desvantagem da publicidade de preços é que os anunciantes não têm o incentivo para otimizar suas ideias de anúncios.



Os anunciantes gastam 1 milhão por dia para comprar um anúncio de tela aberta, não importa o quão pobre o material será on-line. Ele não tem incentivo para melhorar seu material.Mesmo com uma alta taxa de cliques, ele paga US $ 1 milhão em vez de meio milhão.


Estritamente falando, os anunciantes têm o incentivo para otimizar os criativos de preços a partir da perspectiva dos retornos gerais. Mas os anúncios de preços não incentivam os anunciantes a otimizar seu material em termos de mecanismos de custo.


Então"slaughter dragon treasure knife point to send" veio!


Anúncios de lances


Mas os anúncios do YouTube, que são leiloados para serem concluídos, podem incentivar os usuários a otimizar ativamente suas ideias. Quanto melhor, criativo, maior a taxa de conclusão de reprodução, menor o custo do seu anúncio.


Como o YouTube faz isso?


Pegue um modelo simplificado: digamos que o YouTube tem apenas 100 shows por dia, Nike e Aldi estão oferecendo, a Nike tem uma taxa de acabamento de 10%, e Aldi é de 1%, ambos os quais lance para um $ 1 para comprar um acabamento jogar.


Então, qual deles o Google vai sair?


Nike, é claro, porque o jogador de anúncios 100 vezes vai dar Nike 10 yuan ele pode ganhar, e dar Aldi apenas 1 yuan, Adi, a fim de ganhar o leilão deve completar um jogo para completar a oferta de 10 yuan.


Ou seja, a taxa de conclusão de reprodução determina o custo da licitação de publicidade.



É um mecanismo desse tipo, deixe os anunciantes otimizar seu desempenho de publicidade e se esforçar para permitir que todos não pulem os anúncios, para aumentar sua taxa de conclusão de reprodução, reduzindo assim o custo da licitação.


A Opel é um bom exemplo das novas ideias no YouTube que aumentaram as taxas de conclusão da reprodução, e seus anúncios e botões de pular jogam o jogo, ganhando o prêmio no Festival de Publicidade de Cannes:



A vantagem disso é que muitos dos anúncios do Google são muito resistentes e muito contado histórias. Isso, por sua vez, aumenta a visibilidade de seus anúncios, melhorando a experiência do usuário.


Agora você entende que a experiência do usuário não é o botão pular, mas a otimização do anunciante da ideia de melhorar,A melhoria da experiência do usuário é apenas um subproduto do botão pular.


Bem, é por isso que o YouTube tem um grande papel na falta de anúncios, e escrever aqui, uma grande questão para muitas pessoas é:


YouTube tem um modelo de publicidade tão bom,

Usuários, anunciantes, plataformas, ganha-ganha!


Então, por que sites de vídeo domésticos,

Como Tencent Video, Youku, Aichi,

Não acompanha?


Eles são estúpidos?Isso não é realmente!


"Não permitimos que outros países digam nada sobre o caminho que escolhemos."


Youku, Ai Qiyi escolher é uma característicachinesa do caminho de desenvolvimento comercial de vídeo, as razões específicas são as seguintes:



Site da UGC e site de cinema e televisão

Simplificando,YouTube é o site de vídeo ugc, enquanto Youku e Aichi são os sites de cinema e televisão.Os vídeos no YouTube são principalmente contribuídos pelo usuário, enquanto os sites de vídeo domésticos são de alto preço de conteúdo de direitos autorais boutique premium comprado.


Se você tem que oferecer, o site de vídeo doméstico é realmente Hulu, Netflix, HBO, estes filmes especialmente transmitidos, episódios dos serviços de vídeo.


O status de cada usuário é diferente ao assistir a um vídeo diferente, e dividimos os dois estados em estados de "alta esteira" e "baixo despertar".


Os anúncios da noite de primavera e os shows do intervalo do Super Bowl vendem caro, até porque eles vêem mais pessoas (o Facebook é certamente mais online).


Além do mais, o público é "alta mentira" quando assistir ao Festival da Primavera e do Super Bowl, e ele tem um forte desejo e desejo de assistir ao show, de modo que o anúncio vai funcionar bem.


Em Youku para ver a variedade de veados, assistir a série de Inge, assistir ao filme de Wu Jing é este estado de "alta esteira".


Modelo de negócio determina modelo de publicidade

O resultado do status de "alta esteira" é que o conteúdo tem direitos premium para os anunciantes, assine uma "Biografia da Lua", os anunciantes estarão com pressa, não se preocupem com a venda.


Portanto, você não precisa vender anúncios de desempenho, os anunciantes sabem o efeito. Além de comprar seu tempo, os anunciantes precisam vincular suas marcas com LuLu, Sun Wei e Wu Jing.


YouTube não é o caso, seus vídeos são basicamente feitos por usuários, onde você não vê os novos filmes de sucesso da Fox ou os últimos episódios da HBO.


Apesar do rápido aumento das instituições profissionais de vídeo MCN ao longo dos anos, a produção global está se tornando cada vez mais especializada, mas as empresas profissionais de cinema e televisão ainda têm uma grande lacuna, a qualidade média do vídeo será objetivamente relativamente medíocre.


Assim, com exceção de uma pequena quantidade de vermelho super-net, os usuários assistindo vídeos do YouTube são um "baixo wake-up" estado.Ou seja, no mecanismo de recomendação de vídeo extremamente eficiente do YouTube para atualizar constantemente, para passar o tempo chato.


Ao mesmo tempo, devido aO vídeo é extremamente longo na distribuição(Por exemplo, a cabeça 500 série de filmes representam muito mais tempo para assistir do que youtube), de modo que a quantidade de slots de vídeo em um único vídeo será muito menor do que Youku e Aichi.


Desta forma, os anunciantes da marca quando a busca dos dois fatores mais importantes: quantidade e qualidade, o YouTube não é dominante, se também é como você ama as vendas de preços de arte ímpar, o resultado mais provável é a taxa de vendas muito baixa, e ECPM é muito baixa.


Portanto, a estratégia do YouTube é,Como você não pode vender anúncios de marca com um prêmio e, em seguida, vender os anúncios de efeito, de acordo com o efeito final da cobrança, para atender as pessoas com os resultados.


Em uma frase coberta:Os modelos de negócios determinam padrões de publicidade.


O YouTube é o lar de recursos de vídeo premium no topo da pirâmide, com preços que podem ser vendidos a preços elevados, enquanto o YouTube é um vídeo de cauda longa que agrada aos anunciantes com anúncios de efeito saltados.



Genes de tecnologia do Google

O Google é, sem dúvida, uma empresa de tecnologia, e seu sistema de publicidade de licitação, AdWords, já era uma máquina de impressão de dinheiro eficiente antes de adquirir o Youtube em 2006, e tem sido um driver inteligente na otimização algorítmica de anúncios de licitação e do modelo de estimativa de taxa de clique.


Além disso, no processo, o Google acumulou um grande número de anunciantes que aprovam seu modelo de licitação.


Esses anunciantes não são apenas pequenas e médias empresas, Procter and Gamble, Coca-Cola e outros anunciantes de marcas em 2006 também tem sido um cliente importante do Google.


Então, no momento em que o Google lançou seu anúncio TrueView em dezembro de 2010,É lógico escolher um modo de licitação, e seus anunciantes são grandes o suficiente para apoiá-lo na formação de uma fila de licitação por tempo suficiente.


E agora Youku, tencent vídeo responsável pela maioria dos anunciantes são basicamente clientes SKA, um pequeno número de anunciantes da marca é difícil de apoiar a sua para estabelecer um modelo de licitação,A premissa de jogar o leilão é que há um monte de gente para competir.


Genes de mídia para sites domésticos

Pelo contrário, os pioneiros dos sites de vídeo domésticos, seja de Sohu para criar Gu Yongxuan do Youku ou de Bertelsmann para criar a batata Wang Wei, têm um gene de mídia forte. O vídeo tencent já pertence ao grupo de negócios de mídia on-line da Tencent.


Essas pessoas de mídia rapidamente encontrar um atalho para capturar o tempo do usuário:


Abandonando a UGC, o conteúdo de direitos autorais de corte de sangue e a ecologia de conteúdo de vídeo gradualmente desaparecem ao mesmo tempo também estabeleceram o primeiro modelo de negócios dos sites de vídeo da China -Vender pré-patch em recursos de vantagem.


E este modelo continua até à data, comprar uma "lista", os usuários vieram, os anunciantes também vieram, como é bom!


Hoje, vamos ao Youku, a página de publicidade de Ai Qiyi tem várias páginas de citações de mídia, essas cotações de citações e portais e citações de estações de TV são semelhantes.


Nesse sentido, o site de vídeo doméstico é uma estação de televisão online.



O índice de receita de associação ao site doméstico é significativo

Os usuários gastam 20 yuan para abrir uma associação de vídeo Tencent,O efeito mais direto é pular anúncios.


Se tencent vai on-line 5 segundos pode pular o botão, então o grau de diferenciação entre os membros e não-membros é menos óbvio, afetando diretamente a atratividade do negócio membro.


Você sabe, as associações de Youku e Aichi são responsáveis por quase um quinto de todas as suas receitas. Só no primeiro semestre de 2016, o número de membros da Aichi Art ultrapassou os 40 milhões.


Se essa renda for perdida, terá um impacto direto em sua posição financeira.


Os membros do YouTube têm uma pequena parcela da receita

O YouTube não tem essa bagagem, e o YouTube, que começou com clipes de vídeo familiares, como gatinhos e filhotes, não tem um serviço de associação há muito tempo, porque não tem muito conteúdo de qualidade para os membros assistirem no início.


O YouTube Red, uma empresa de associação que cobra US$ 12,99 por mês, não teve um bom desempenho até 2015, quando comprou algum conteúdo protegido por direitos autorais em grande escala.


Portanto, o site de vídeo doméstico do ponto de vista de proteger a diferenciação dos direitos e interesses dos membros também está relutante em pular o botão por 5 segundos.



Deve-se notar queNa verdade, o YouTube e o YouTube estão intrinsecamente unificados em seguir a lógica básica da publicidade: vídeoisted de alta qualidade a preços premium elevados, tráfego de cauda longa vendido em leilão de efeito.


O YouTube lançou o projeto Google Preferred no segundo trimestre de 2014, empacotando os 5% principais de seus principais canais e realizando uma grande oferta anual para precar e pré-vender esses anúncios, que na verdade são os modelos Youku e Aichi.


Youku e Tencent Video agora têm seus próprios vídeos de cauda longa, acessando DSP e plataformas de publicidade de efeitos, lançando 5 segundos de anúncios de patch skipable.


Caminho para Jane, da mesma forma!


Autor... Weixi Weixi 

Weixi, gerente de produto de publicidade da Sina Weibo, está empenhada em analisar a lógica básica, ideias e técnicas de publicidade na Internet.

Público não. Wei Xichat Ad (ID: weixiads) 

:: Obrigado ao autor por autorizar a reimpressão


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