Os anúncios do Eoutube podem pular - vídeos domésticos, mas não

Título original: Deep Long Text, um susto que você pode pular anúncios

Aviso:EoutubeAnúncios skippable, embora extremamente sutil (depois de ler você sabe), mas na verdade não, na medida do medo perverso; Como um PM do anúncio, este comportamento do partido do título é aperfeiçoar a taxa do clique-através.O artigo de abertura é artigo claro pertence à festa do título, agora como eu a consciência do autor não tem muitos, rapidamente chamar a atenção ah!

Existem alguns produtos da Internet: você acha que é simples, até mesmo estúpido, mas na verdade ele é projetado para ser sutil e pensativo.EoutubeO5Um segundo anúncio de remendo skipable é uma existência tão original.

Muitos parceiros on-line científicos encontrarãoEoutubeO anúncio no5Segundos depois, há um botão de pular, e o anúncio desaparece imediatamente após clicar, e os usuários que se acostumam a serem estuprados pelos anúncios extra-longos do site de vídeo doméstico exclamam: "Isso é realmenteTmIsso é legal!

Muitas pessoas julgam intuitivamente isso: o Google é a consciência do planeta, pois a experiência do usuário pode sacrificar interesses comerciais, em comparação com o excelente solo, aiqi arte este tipo de movimento120Segundos de puta encantadora publicidade é muito mais forte!

Mas isso é realmente o caso? Se você realmente pensar assim, então você está errado, a verdade está longe de ser tão simples, disse que o Google prestar atenção à experiência do usuário, casualmente escolher alguns contra-exemplos será um rosto minuto, emEoutubeProcure por "I'm a Singer", um vídeo de duas horas21Anúncios no local, que obviamente têm um bom relacionamento com o foco na experiência do usuário.

O ponto amarelo médio é onde o anúncio é inserido

Uma vez que a experiência do usuário não é a primeira consideração para o Eoutube para definir o botão pular, é o fator de Deus-cavalo levando o Google a fazê-lo? A resposta é ganhar dinheiro!

Espere um minuto....... E o dinheiro para fazer isso? Os anunciantes gostam que seus anúncios sejam ignorados? Eu leio menos, você não mente para mim! Sim, os anunciantes realmente gostam deste tipo de produto de publicidade, o que parece contra-intuitivo, mas você pode ver a história da análise abaixo.



1. Melhorar a verdadeira exposição do seu anúncio: "Porque você quer pular, você deve olhar"



Porque você inconscientemente quer pular anúncios, isso5Você não vai embora em segundos, você não apenas ir embora, você vai olhar para o anúncio, que é5Em segundos, a taxa de chegada do anúncio era extremamente alta. Por muito tempo, a publicidade do tipo de marca é baseada na exposição, mas após a exposição, há muitas pessoas realmente assistindo tem sido uma dificuldade de monitoramento no círculo de publicidade,EoutubeObter usuários com um botão de pular simples5Toda a atenção em segundos, de modo que o mecanismo efetivamente aumenta a verdadeira exposição de seus anúncios.


Este é um mundo à parte da publicidade de sites de vídeo domésticos, em Eouku para ver um120Segundos de anúncios de patch, a partir do saltado anúncio neste momento seus olhos vão imediatamente solto, muito provável de fazer outras coisas: beber água, escova amigos círculo, escova micro-blogging, compras de grama e romãsEspera....... Fantasma do cavalo de Deus...Então, se você estiver no poste da frente,120Segundos para vender4Post, o primeiro e último preço pós será maior do que o segundo, e terceiro post, os anunciantes não são estúpidos, eles não vão beber água para você pagar altos custos no banheiro.




DoisMelhor avaliação da qualidade do anúncio: você éEoutubeJuiz de Qualidade de Anúncio Livre


Outra vantagem óbvia de anúncios ignorados é que os anunciantes adicionam uma dimensão para medir a qualidade de seus anúncios, é claro que seu anúncio foi ignorado pelo usuário no segundo segundo, e no7Segundos pulam ou no não.23Segundos de pular com precisão refletem a atratividade do seu anúncio.

Esta é a verdadeira qualidade dos indicadores de anúncios, não há mais detalhado s estes dados para mostrar o grau de excelência de um patch anúncios,A taxa de cliques do patch é a ingestão resultante do desempenho do anúncio, enquanto o tempo de saltatório é o indicador de processo do desempenho do anúncio.

Doméstico você ama a arte estranha não pode pular o patch completamente não pode fazer isso, ele só sabe a quais as pessoas expostas, também sabe quem clicou, mas a taxa geral de sucesso do patch geralmente não excede2%caso, deixando até98%Os usuários não sabem nada sobre o verdadeiro comportamento e atitude da publicidade, e é uma caixa preta.

EoutubeO botão pular se transforma em uma chave para erguer abrir a caixa preta., acrescenta uma interação extremamente real, e esse botão mágico pode ser feedback negativo (saltado no caminho) ou feedback positivo (atenha-se a ler), proporcionando um espaço eficaz para os anunciantes otimizarem seus anúncios.

Não olhe para baixo sobre este indicador, quando há este indicador, você pode redirecionar a multidão assistindo perto da conclusão (a próxima queda é direcionada para alguém que já gerou algum tipo de interação) eParecidos(O outro é recomendado com base nas características de uma parte conhecida da população.) Clique é o cliente-alvo, após a leitura é o cliente em potencial,EntãoEoutubeAo adicionar este pequeno botão pular, deixe milhares de seus usuários se tornar seu juiz de qualidade de anúncio livre, você ignorá-lo, ele peeps você, acho muito assustador!



Três, só pagar para a visualização real: "Se o usuário pula,EoutubeNão tome seu dinheiro."


Se o seu anúncio for ignorado, entãoEoutubee não vai levar o seu dinheiro,Apenas o seu anúncio foi mostrado.30Segundos ou reprodução completa (o comprimento do anúncio é menor do que30segundos) você precisa pagar, entãoEoutubeDiga o nome deste anúncio"Tureview Tureview Tureview TureviewAnúncios", ou seja, você só paga pela visualização real.

Os anunciantes são altamente favoráveis a esta forma de publicidade em leilão, pagando apenas por pessoas que estão realmente interessadas no anúncio, e coletando informações sobre pessoas que não estão interessadas no anúncio, de modo que a experiência do anunciante é realmente muito amigável, eles2016No ano deEoutubeO custo é126Bilhões de dólares é suficiente para explicarEoutubeO poderoso apelo da publicidade.

Não há necessidade de pagar por saltos inválidos, sem dúvida, dá aos anunciantes emReiUma experiência mais amigável em computação, controle orçamentárioo que explica por que muitosEoutubeNet vermelho, muitas vezes no vídeo pediu a todos para não pular os anúncios post anteriores, porque ignorado o anunciante não paga, a emissora, é claro que não há divisão de publicidade.

Ouvindo isso, muitas pessoas começam edgan para dizer que eles cobram mais de três segundos para um anúncio de vídeo no Facebook.EoutubeÉ muito grosso!

Na verdade, não é sobre a maneira que é, é licitação diferente, e isso não significa que você estáEoutubeO custo da veiculação de anúncios em vídeo deve ser mais do queFacebookBaixo.

Oferta por Exposição, Imprensa3Segundos jogar o leilão, imprensa "jogar completo" lance é apenas três métodos de licitação diferentes, é claro, estes três métodos de licitação da simpatia anunciante deve ser relacionamento progressivo.

Em teoria, o custo unitário global é, na verdade, o mesmo no caso de concorrência total (a lógica detalhada do custo da oferta não se repete aqui). Criar uma castanha:Nozes frescas 10 pedaços de uma jin, descascadas a pele de nozes 20 pedaços de um catty, nozes 40 pedaços de um catty(Os três preços são obrigados a aumentar no caso da concorrência total.)

Você pode sentir a coisa a mais econômica para vender nozes da experiência da compra, mas você certamente não sentirá a maneira a mais generosa de vender nozes do preço, você contará certamente, se quatro quilos de nozes frescas descascaram para fora mais do que um quilo das nozes, a seguir você deve comprar nozes frescas;

A chave é que você não vai escolher nozes, você escolhe o bom, você vai ganhar,Esta habilidade de colheita de nozes corresponde a um conceito importante chamado "Otimização Criativa" no anúncio do leilão, ou seja,CtrOtimização"E os seguintes tópicos continuarão a falar tal mecanismo,EoutubeComo fazer com que os anunciantes criem anúncios amigáveis.



Em quarto lugar, rejeite o "ponto de faca de tesouro do dragão de abate para enviar": do mecanismo subjacente para incentivar excelentes ideias publicitárias


Você deve ter visto isso em Eouku ou Aichi.Ponto da faca do tesouro do dragão da matança para emitir"、"Eu sou Zhang Liangying, eu estou dentroXxPágina turnê esperando por você"Assim, a qualidade criativa é muito pobre página anúncios de viagens, esta é a razão para o cavalo de Deus?" Uma razão importante é que Eouku, adesivos de Ai Qiyi são fixados o preço para venda,Uma desvantagem da publicidade de preços é que os anunciantes não têm o incentivo para otimizar suas ideias de anúncios.

Flor do publicitário100No caso de um dia para comprar um anúncio de tela aberta, não importa o quão ruim o material será on-line, ele não tem motivação para melhorar seu material, porque mesmo que o material clique-through taxa é alta, ele paga o dinheiro é100milhões de stoain não se torna por causa do alto custo do clique-through50Wan (estritamente falando, os anunciantes a partir da perspectiva de sedação de retorno global é motivado para otimizar os preços da publicidade, mas a publicidade de preços não será a partir do mecanismo de custo para incentivar os anunciantes a otimizar o material), de modo "ponto de faca dragão abate" veio!

MasEoutubeEste tipo de anúncio pelo jogo para completar o leilão pode ser a partir do mecanismo para incentivar o alvo para otimizar ativamente a idéia, melhor o criativo, quanto maior a taxa de conclusão de reprodução, menor o custo da publicidade,EoutubeComo esse mecanismo é implementado?

Tome um modelo simplificado: vamos suporEoutubeA quantidade jogada em um dia é apenas100VezesNike e Aldi ambos lance, taxa de conclusão da Nike jogar10%e, enquanto Adi é1%, ambos os lances1Dinheiro para comprar um jogo completo, então o Google vai sair do qual? Nike, é claro, porque100O segundo jogador de anúncios dará à Nike que ele pode ganhar10dinheiro, e para Adi só pode ganhar1Dinheiro, Adi deve completar uma oferta para um jogo, a fim de ganhar o leilão10Euan, isto é, a taxa de conclusão da reprodução determina o custo da licitação de publicidade.

É um mecanismo desse tipo, deixe os anunciantes otimizar seu desempenho de publicidade e se esforçar para permitir que todos não pulem os anúncios, para aumentar sua taxa de conclusão de reprodução, reduzindo assim o custo da licitação.EmEoutubeEm uma variedade de idéias novas para melhorar a taxa de conclusão do jogo, o carro opel é um bom caso, seus anúncios e pular botão jogar um jogo, essa idéia no Festival de Publicidade de Cannes ganhou o prêmio:
A vantagem é que muitos dos anúncios do Google são muito fáceis de assistir, muito contador de histórias, e isso, por sua vez, aumenta a visibilidade dos anúncios, de modo que a experiência do usuário melhora, e agora você entendeA experiência do usuário não é esse botão de pular, mas é aprimorada pelos anunciantes otimizando ideias, e a melhoria da experiência do usuário é apenas um subproduto do botão pular.

É só isso.EoutubeTome uma razão importante para pular anúncios, escrever aqui, muitas pessoas terão uma grande questão é:


Eles são estúpidos? Isso não é realmente! "Não permitimos que outros países digam nada sobre o caminho que escolhemos." Eouku, Ai Qiyi escolher é uma característicachinesa do caminho de desenvolvimento comercial de vídeo, as razões específicas são os seguintes três pontos:


PrimeiroEoutubeE Eouku, Aichi no modelo de negócio e modelo de negócio na natureza da diferença


Simplificando,EoutubeÉUgcSites de vídeo, enquanto Eouku e Aichi são sites de vídeo.EoutubeO vídeo acima é basicamente uma contribuição do usuário, e o site de vídeo doméstico é uma compra de alto preço de conteúdo de direitos autorais de qualidade. Se você tem que oferecer, o site de vídeo doméstico é realmenteHuluNetflixHboEstes serviços de vídeo, que se especializam na transmissão de filmes e episódios.

O status de cada usuário é diferente ao assistir a um vídeo diferente, e dividimos os dois estados em estados de "alta esteira e vigília baixa"Os anúncios da noite e anúncios do intervalo do Super Bowl são caros, não só porque eles vêem mais pessoas (Facebook é certamente mais on-line ao mesmo tempo), mas o mais importante, o estado do público assistindo ao Festival da Primavera Evening, o Super Bowl é "high wake-up" estado, ele tem um forte desejo de assistir ao show e desejo, Então, neste momento o efeito da publicidade será bom, em Eouku para ver a variedade de veados, assistir a série de Sun Eu, assistir ao filme de Wu Jing é este "high wake-up" estado.

O resultado do status de "alta esteira" é que o conteúdo tem direitos premium para os anunciantes, assine uma "Biografia da Lua", os anunciantes estarão reunindo-se para vender, por isso não precisa vender o efeito da publicidade, os anunciantes sabem o efeito, além de comprar o seu tempo, os anunciantes mais importante necessidade de colocar a sua marca e veados, Sun Wei, Wu Jing ligados entre si.

Eoutube não é o caso, seus vídeos são basicamente feitos por usuários, onde você não pode ver os novos filmes de sucesso da Fox ouHboOs últimos episódios.Apesar do rápido aumento das instituições profissionais de vídeo MCN ao longo dos anos, a produção global está se tornando cada vez mais especializada, mas as empresas profissionais de cinema e televisão ainda têm uma grande lacuna, a qualidade média do vídeo será objetivamente relativamente medíocre.


Assim, com exceção de uma pequena quantidade de super-rede vermelha, os usuários assistindo vídeos do Eoutube estão em um estado de "baixo wake-up", ou seja,EoutubeMecanismo de recomendação de vídeo extremamente eficiente senta-se constantemente, passando o tédio, eO vídeo é extremamente longo na distribuição(Como a cabeça.500Dramas de cinema representam muito mais espectadores do queEoutubepara ser alto).

Assim, a quantidade de um único vídeo será muito menor do que Eouku, Aichi Art, de modo que os anunciantes da marca quando a busca dos dois fatores mais importantes: quantidade e qualidade, o Eoutube não é dominante, se também é como youlove Qiyi preços de vendas, o resultado mais provável é a taxa de vendas muito baixa, ao mesmo tempoEcpmTambém é muito baixo.

Portanto, a estratégia do Eoutube é que, como você não pode vender um anúncio de marca premium, vender os anúncios de efeito, cobrar o efeito final e atender a pessoa com o resultado.

Em uma frase coberta:O modelo de negócio determina o modelo de publicidade, com o Eoutube sentado em recursos de vídeo premium no topo da pirâmide, preços sem pular e vender preços elevados, enquanto o Eoutube é um vídeo de cauda longa que agrada aos anunciantes com anúncios de efeito skipable.



Em segundo lugar, os genes técnicos e genes de mídia também determinam as duas maneiras de vender em um certo sentido.

O Google é, sem dúvida, uma empresa de tecnologia, e seu sistema de publicidade de licitação, AdWords, já era uma máquina de impressão de dinheiro eficiente antes de adquirir o Eoutube em 2006, e tem sido um driver inteligente na otimização algorítmica de anúncios de licitação e do modelo de estimativa de taxa de clique.

Mais importante, no processo em que o Google acumulou um grande número de anunciantes que reconhecem seu modelo de licitação, esses anunciantes não são apenas pequenas e médias empresas, Procter and Gamble, Coca-Cola e outros anunciantes de marcas em 2006 também tem sido um cliente importante do Google, então em dezembro de 2010, quando o Google lançou anúncios Tureview Tureview Tureview Tureview,É lógico escolher um modo de licitação, e seus anunciantes são grandes o suficiente para apoiá-lo na formação de uma fila de licitação por tempo suficiente.

E agora Eouku, tencent vídeo responsável pela maioria dos anunciantes são basicamente clientes SKA, um pequeno número de anunciantes da marca é difícil de apoiar a sua para estabelecer um modelo de licitação,A premissa de jogar o leilão é que há um monte de gente para competir.

Pelo contrário, os pioneiros dos sites de vídeo domésticos, seja de Sohu para criar Gu Eongxuan do Eouku ou de Bertelsmann para criar a batata Wang Wei, têm um gene de mídia forte, e o vídeo Tencent já é a taxa do grupo de negócios de mídia on-line da Tencent.

Essas pessoas de mídia logo encontraram um atalho para aproveitar o comprimento do usuário----- desistir ugc, sangue-costurado conteúdo de direitos autorais, e ecologia de conteúdo de vídeo está gradualmente desaparecendo, mas também estabeleceu o primeiro modelo de negócio do site de vídeo da China - em vantagem dos recursos para vender pré-publicado, e este modelo continua até hoje, comprar uma "lista", os usuários vieram, os anunciantes também vieram, como é bom!

Hoje, fomos ao Eouku, a página publicitária de Ai Qiyi tem várias páginas de citações de mídia, essas citações de citações e portais e citações de estações de TV são as mesmas,Nesse sentido, o site de vídeo doméstico é uma estação de televisão online.

 

Em terceiro lugar, os sites de vídeo domésticos devem proteger os interesses dos membros

Os usuários gastam 20 yuan para abrir uma associação de vídeo Tencent, o papel mais direto é pular anúncios,Se tencent vai on-line 5 segundos pode pular o botão, então o grau de diferenciação entre os membros e não-membros é menos óbvio, afetando diretamente a atratividade do negócio membro.

Você sabe, Eouku, a adesão da AiQi art é responsável por quase um quinto de sua receita, apenas no primeiro semestre de 2016, o número de membros da arte aichi mais de 40 milhões, essa receita, se perdida, afeta diretamente sua situação financeira.

Eoutube não tem este saco, começando com clipes de vídeo da família de gatinhos e filhotesEOutube não teve um serviço de adesão por algum tempo porque não tem muito conteúdo boutique para os membros para assistir no início do ano, e não começou até 2015, quando comprou algum conteúdo protegido por direitos autorais em grande escala12.99Negócio da sociedade da faca -Vermelho do Eoutubee não indo muito bem,2016renda anual de apenas5%。Portanto, o site de vídeo doméstico do ponto de vista de proteger a diferenciação dos direitos e interesses dos membros também está relutante em pular o botão por 5 segundos.



  Conclusão


Deve-se notar que, de fato, o Eoutube e o Eoutube estão intrinsecamente unificados em seguir a lógica básica da publicidade: videotida de alta qualidade a preços altos e premium, tráfego de cauda longa vendido em leilões de efeito.


O Eoutube lançou o projeto Google Preferred no segundo trimestre de 2014, empacotando os 5% principais de seus principais canais e mantendo um grande investimento anual para precificar esses anúncios, que na verdade é o Eouku, O Modelo Aichi; Tencent Video agora também tem seu próprio vídeo de cauda longa, acessando DSP e efeitos plataforma de publicidade enviando 5 segundos de anúncios patch skipable.


Caminho para Jane, da mesma forma!


Perfil do autor:Sina Weibo gerente de produto de publicidade, está empenhada em analisar a lógica básica, idéias e técnicas de publicidade na Internet. Siga mais autores, siga o número público do WeChat, "Wei Xichat Ads", ou pesquise WeChat Search: weixiads