Os anúncios do YouTube dão as boas-vindas aos recursos de informação adicionais para uma melhor conversão!

Na Semana de Publicidade de Nova York deste ano, o Google anunciou uma combinação de plataformas criativas do YouTube, tecnologias de aprendizado de máquina do Google e soluções de monitoramento de desempenho para fornecer aos anunciantes melhores ferramentas de publicidade e métodos de medição.


Os anúncios do YouTube estão constantemente sendo atualizados e os anúncios recentes do YouTube têm adicionado recursos de informações adicionais para ajudar os anunciantes a se transformarem melhor. Veja as atualizações específicas!



- Dicas de atualização importantes -


(1) Extensões de anúncios do YouTube: As extensões de anúncios do YouTube fornecem aos consumidores informações "faça isso a seguir" para ajudar os anunciantes a se transformarem melhor.


(2) Uma medida mais abrangente da eficáciaA ferramenta Brand Promotion adiciona 2 métricas para medir os resultados mais abrangentes.


Informações adicionais: permitir que os consumidores tomem medidas


As extensões de anúncios do YouTube estão chegando!


Os anunciantes não devem ser estranhos para pesquisar informações adicionais de publicidade, quando a pesquisa do usuário, as informações adicionais de publicidade tradicionais não fornecerão informações de "uma etapa" (como encomendar telefone, endereço da loja, etc. pode permitir que os usuários tomem informações imediatas de ação).) O uso de extensões de anúncios, por outro lado, fornece aos usuários informações "faça isso a seguir", que são acompanhadas.


Agora você tem a capacidade de "sentar" informações adicionais em anúncios em vídeo do YouTube. O YouTube fornece uma riqueza de extensões de anúncios, fornecendo informações práticas que estão mais próximas das necessidades dos consumidores, e os consumidores podem tomar medidas do consumidor e melhorar a conversão de anúncios em vídeo.


  • Como usar


Agora você pode adicionar informações adicionais, como locais e tabelas para anúncios intersticiais TrueView (apenas beta). O Google também está explorando mais séries de aplicativos que permitirão que os anunciantes acompanhem suas ações, como encontrar tempo para reproduzir o próximo filme, baixar um aplicativo diretamente ou reservar uma viagem.




Marcas como Vodafone, Chili's, 20th Century Fox, Headspace e Maylline estão usando extensões de anúncios em vídeo para tornar a publicidade móvel mais útil e melhorar seu desempenho em métricas importantes. O recall de anúncios da Vodafone (Ad Recall) aumentou 2,3 vezes e a taxa de cliques em 3,5%, 785% maior do que a referência regional.


"Melhoria da marca": Novas métricas para melhorar a medição 


Na verdade, o objetivo de usar campanhas de vídeo para contar histórias aos consumidores não é apenas trazer benefícios de curto prazo, mas mais importante para influenciar o comportamento do consumidor em todas as fases do processo de consumo até que uma compra final seja feita.


Para ajudar os anunciantes a melhorar melhor suas campanhas e influenciar o comportamento de compra do consumidor, o Google se uniu à empresa de pesquisa de mercado IRI para tornar mais fácil para os anunciantes medir as métricas front-end e back-end do canal e melhorar o desempenho.


O que é "promoção da marca"


Brand Boost é uma ferramenta gratuita de medição de desempenho de anúncios de vídeo que você pode usar para ajustar e melhorar suas campanhas de vídeo.



  • O desempenho do anúncio do YouTube mede mais abrangente


Em breve você poderá usar a ferramenta Brand Ing diretamente em Anúncios do Google ou Display e Vídeo 360, e você poderá capturar facilmente os resultados de sua campanha com nosso relatório limpo e conciso. Ao mesmo tempo, introduzimos duas novas medições:


Usuários elevados: Refere-se a quantas pessoas na amostra aumentaram sua memória, consciência de sua marca ou consideração de seu anúncio porque o viram. A fórmula de cálculo é a seguinte:


Usuários elevados - Número de respostas positivas para pessoas que viram anúncios - Número de respostas positivas para pessoas que não viram anúncios



Custos do usuário para a entrada da marca (custo por usuário levantado): É o custo médio para obter os usuários a ser impulsionado depois de ver o seu anúncio e começar a pensar sobre sua marca. Usando essa métrica, você pode entender mais multidimensionalmente o efeito do seu orçamento de anúncios em várias dimensões.



O Google também distribui continuamente pesquisas sobre a adesão da marca aos consumidores durante a série de campanhas, permitindo que os anunciantes vejam em tempo real como suas campanhas de vídeo afetam a conscientização do consumidor, mudando o comportamento do consumidor e transformando-as.




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